正月十五，TCL的一張“鬧在一起”的主題海報(bào)，瞬間得到超過(guò)1萬(wàn)多次的轉(zhuǎn)發(fā)。而這張應(yīng)情應(yīng)景的“鬧元宵”海報(bào)，也體現(xiàn)了今年TCL不一般的春節(jié)營(yíng)銷策略。自年初，TCL就用情感話題為紐帶，將品牌與消費(fèi)群體緊緊地綁在了一起，從節(jié)前到節(jié)后，推出了一個(gè)個(gè)能與消費(fèi)者“笑在一起”、“鬧在一起”的熱門話題。在“在一起”的春節(jié)氣氛中，TCL不僅打造出#愛(ài)從未離家#的春節(jié)關(guān)鍵詞，更讓品牌的溫度融入到了消費(fèi)者的情感之中。
見(jiàn)孝見(jiàn)笑，今年春節(jié)“一起孝”
今年1月份，TCL憑借對(duì)洞察強(qiáng)勢(shì)IP的獨(dú)到眼力與精準(zhǔn)把握，成為#旋風(fēng)孝子#節(jié)目的唯一家電合作伙伴。#旋風(fēng)孝子#的熱播，也引爆了TCL的情感營(yíng)銷，通過(guò)精準(zhǔn)巧妙的廣告與權(quán)益應(yīng)用，品牌形象的露出令人印象深刻，使TCL獲得了超值回報(bào)。
不僅如此，更令人稱道的是，TCL借助#旋風(fēng)孝子#的節(jié)目宗旨和明星形象，為品牌傳播打造出專屬的話題熱點(diǎn)。自#旋風(fēng)孝子#第一期開(kāi)播之后，TCL便以關(guān)愛(ài)、家庭、感恩父母為情感線索，推出創(chuàng)意話題，為推廣品牌形象，展現(xiàn)品牌內(nèi)涵開(kāi)辟了另一條軌道。在社交平臺(tái)上，TCL的幾項(xiàng)創(chuàng)意均獲得理想的互動(dòng)，迅速形成有關(guān)“愛(ài)與家庭”的話題關(guān)注熱潮。春節(jié)期間，TCL推出了“孝心大爆表”H5互動(dòng)，在本是營(yíng)銷冷淡期的節(jié)日期間，形成了品牌關(guān)注熱點(diǎn)。讓“孝心大爆表”被譽(yù)為春節(jié)期間除吐槽春晚之外，最有意思的游戲。
TCL一系列有關(guān)“孝”的創(chuàng)意互動(dòng)，不僅推動(dòng)了“春節(jié)一起孝”的正能量，還將關(guān)注#旋風(fēng)孝子#節(jié)目的觀眾群體有效的轉(zhuǎn)化為關(guān)注品牌的群體。
暖心微電影，淚炸朋友圈
在春運(yùn)成為社會(huì)關(guān)注熱點(diǎn)之際，TCL迅速開(kāi)啟主題性傳播，一部富有創(chuàng)意的微電影，迅速拉升了TCL的品牌溫度感。在這部微電影里，數(shù)百名七歲兒童演繹了一段回家過(guò)年的春運(yùn)情景，長(zhǎng)達(dá)6分鐘的電影，表達(dá)出了父母對(duì)子女的思念、牽掛與無(wú)私的關(guān)愛(ài)。這部微電影形成了“淚炸朋友圈”的效果，觀看者在一周時(shí)間內(nèi)超過(guò)了5000萬(wàn)人次，并在新浪微博上形成熱門話題#愛(ài)從未離家#。
接著，6名創(chuàng)客大咖以#愛(ài)從未離家#為主題聯(lián)名發(fā)聲，各自表達(dá)了思念父母、感恩父母的情感。一時(shí)間，在創(chuàng)業(yè)圈與年輕消費(fèi)群體中引發(fā)表達(dá)愛(ài)的浪潮。
暖心的微電影溫暖了今年格外寒冷的冬日，在一起感動(dòng)中，TCL的情感主張成為人人關(guān)注的熱點(diǎn)。
讓愛(ài)延續(xù)，團(tuán)圓不只春節(jié)時(shí)
一年來(lái)的在外奔波，一年來(lái)對(duì)子女的牽掛，這些普遍存在的生活寫照，為春節(jié)增添了一份獨(dú)有的節(jié)日氛圍。TCL在春節(jié)期間，刻畫(huà)了一條情感軌跡，通過(guò)品牌的情感主張，牽動(dòng)著消費(fèi)者跟隨著TCL走過(guò)了一段完整的團(tuán)圓之旅。
除夕當(dāng)日，“等待團(tuán)圓”的話題，令人在與家人團(tuán)圓的時(shí)刻，倍感喜悅。而元宵佳節(jié)的鬧在一起，卻在再次離別之際，代表所有孝順的子女說(shuō)出了最真摯的一句話——不管走了多遠(yuǎn)、多久，愛(ài)永遠(yuǎn)留家里。在春節(jié)這個(gè)大熱點(diǎn)上，TCL的情感話題隨著時(shí)間的演進(jìn)，用思念、期盼與牽掛串連起人們的情感路程，在春節(jié)期間取得了良好的心理認(rèn)同感。
2016年一開(kāi)始，TCL就處處透著要和消費(fèi)者在一起的味道，而在充滿情感的創(chuàng)意話題帶動(dòng)下，品牌與消費(fèi)者之間的共鳴之音則更加響亮，良好的效果后面，透著一種對(duì)消費(fèi)者生活態(tài)度的理解。有理解才會(huì)有共鳴，有共鳴就會(huì)讓品牌更有溫度感。元宵節(jié)后，新的一年才剛剛開(kāi)始。春節(jié)雖止，讓愛(ài)延續(xù)，團(tuán)圓不只春節(jié)時(shí)！
基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個(gè)著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
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