隨著人們生活水平的提高，人們的業余生活也變得越來越豐富，進行體育活動成為越來越多的人在業余生活里的首選。體育作為一種優質的城市文化營銷載體，其在
城市營銷策略中所展現的價值不容小覷。
體育及其相關產業對一座城市集聚多方面資源，提升城市影響力，具有獨特的作用。體育的發展必須有自己的文化特色，才能具有高識別度，高認可度，才能帶給城市核心競爭力、輻射力、吸引力的不斷提升。
近年來，馬拉松賽事逐年增多，在中國田徑協會官網上可以看到今年的賽事已超100場，此外還有未注冊的其他跑步賽事也在各地如火如荼地進行。但主辦方“急功近利”，參賽者“隨便跑跑”的問題也隨之不斷暴露出來。
對此問題，將文化與體育相結合，通過體育賽事去展現城市文化，用城市的優秀文化去升華體育賽事，不失為一個優秀的
城市營銷策略。
以蘭州國際馬拉松賽為例，其多年來通過馬拉松賽事中不斷傳播蘭州幾千年來優秀的歷史文化，不僅讓境內外更多的人認識和了解了蘭州，也極大地增強了民眾參與體育鍛煉的熱情和對城市的認同，提升了城市的品位、塑造了城市嶄新的形象，促進了城市文化的吸引力和輻射力，豐富了民眾的精神文化生活，加強了優秀文化的傳播。
美國作為當今世界競技體育的超級強國，在文化與體育融合發展方面表現出色。例如NBA、耐克、Adidas等品牌都是體育產業與文化創意產業融合的經典體現。美國的休斯頓從航空化工城向休閑娛樂城轉型，憑借NBA的藍球文化帶來了巨大的經濟收益，同時也帶動了其旅游業的發展。
有文化植入的體育對旅游發展促進作用同樣非同凡響。2008年北京奧運會震撼了全世界，北京奧運會無論是小到獎牌、禮服還是大到場館、場地，無不向世界展現著中國文化的博大精深。一方面奧運會借助中國文化為世界獻上了一場精彩的賽事，另一方面北京通過奧運會的成功舉辦也向世界成功的推銷了自己，將京城風貌展現給了全球人民。
做強體育產業，做好文化和體育深度融合，讓文化與體育共同繁榮，通過體育的形式去展現城市的文化！我們可以這么做：
1．打造優質文化+體育IP
推動文化與體育的融合發展，打造優質文化+體育IP，不斷提升體育賽事知名度和影響力。體育運動本身更像是一個生態圈，它需要有優質的IP，而這個IP的關鍵點就是文化。
2．緊隨科技發展步伐
通過電視、互聯網等傳播手段與新型科技的結合，打造體育文化創意業的新體驗。如當下的受到熱捧的VR技術，若運用到體育賽事轉播、休閑體育運動等體育產品中將為用戶帶來全新感受。也可將先進科技運用到體育用品、體育場館設計當中，充分體現創意設計的精神，同時融合豐富的文化內涵，更好地將我國的民族精神發揚光大。同時，科技的利用也可促進體育與文化融合的智能化發展。
3．注重跨界合作交流
“互聯網+體育”、“金融+文藝+體育”、“科技+體育”、“旅游+體育”都將是未來文化與體育融合對應的發展方向。文化+體育+旅游的組合，將會起到意想不到的效果，例如，選擇娛樂性、趣味性、觀賞性較強的體育非遺項目進行開發，以此作為民族特色體育品牌吸引更多的國際關注。
最后，通過“文化”提升體育賽事影響力，進而推動城市文化進步，改善人們生活質量，帶動城市產業發展，讓體育從文化的角度立足，才能讓體育和城市營銷做到雙贏！
