金投賞(ROI Festival)是全球第一個(gè)商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)，亞洲規(guī)模最大的創(chuàng)意節(jié)之一，被譽(yù)為“中國(guó)商業(yè)創(chuàng)意領(lǐng)域的達(dá)沃斯峰會(huì)”。第十屆金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)將于2017年10月16日-19日在上海商城劇院舉行，國(guó)內(nèi)多家知名營(yíng)銷企業(yè)及創(chuàng)意人將參會(huì)。陌陌會(huì)在10月17日下午獻(xiàn)上金投賞首秀，開(kāi)設(shè)專場(chǎng)論壇，與業(yè)內(nèi)專業(yè)人士共同探討視頻社交這件“小”事。
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演講分享
??陌陌公司副總裁兼商業(yè)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人王太中將在今年的金投賞專場(chǎng)上為大家解讀專注視頻社交的陌陌在產(chǎn)品、品牌以及商業(yè)化方面的發(fā)展與變化。
??從2015年全面布局視頻社交戰(zhàn)略以來(lái)，陌陌內(nèi)外部都發(fā)生了非常大的變化。今年3月底，陌陌公布了全新的LOGO，大膽啟用紅黃藍(lán)三原色，從冷色到暖色過(guò)渡，寓意是通過(guò)陌陌的連接，從陌生走向熟悉。從視覺(jué)效果看，新LOGO較之前更富有年輕的張力。與此同時(shí)，品牌出街了相應(yīng)的廣告片，隨后，52張印有該口號(hào)的系列海報(bào)出現(xiàn)在北京、上海、廣州等全國(guó)300多個(gè)城市的地鐵站、公交站， “用視頻認(rèn)識(shí)我”是一種全新的社交行為。陌陌準(zhǔn)確的把握住了當(dāng)下年輕用戶的習(xí)慣，他們不再拘泥于文字和圖片，通過(guò)短視頻全面生動(dòng)地展示自己。7月，陌陌發(fā)布了8.0版本，陸續(xù)上線了快聊、派對(duì)、狼人殺等新功能玩法，幫助用戶通過(guò)視頻、娛樂(lè)的方式更快的認(rèn)識(shí)新朋友。8月，一支名為《用視頻，認(rèn)識(shí)我》的陌陌TVC正式發(fā)布，姜思達(dá)、SNH48、蔣揚(yáng)凡、鄭詩(shī)慧、紅花會(huì)一一出鏡，傳達(dá)了陌陌不是某個(gè)具體的畫(huà)像，而是針對(duì)所有年輕人的平臺(tái)。
??隨著視頻社交戰(zhàn)略的深入實(shí)施，陌陌平臺(tái)視頻和娛樂(lè)內(nèi)容方面的相關(guān)流量不斷增長(zhǎng)，也為陌陌的商業(yè)化帶來(lái)了更大的機(jī)遇，為品牌主提供的選擇也越來(lái)越豐富。已經(jīng)有各領(lǐng)域的品牌與陌陌展開(kāi)合作，例如《蜘蛛俠：英雄歸來(lái)》與陌陌合作的互娛營(yíng)銷, 結(jié)合直播間主播任務(wù),植入品牌互動(dòng)游戲;惠普與陌陌合作的紅人營(yíng)銷，邀請(qǐng)陌陌視頻紅人制作定制短視頻，為其產(chǎn)品證言，同時(shí)打造活動(dòng)專題頁(yè)，帶動(dòng)UGC參與;金帝巧克力與陌陌合作的七夕情人節(jié)節(jié)日營(yíng)銷，為用戶提供金帝巧克力專屬表白場(chǎng)景及動(dòng)態(tài)貼紙，制作專屬創(chuàng)意視頻。以9000多萬(wàn)月活用戶為基礎(chǔ)，結(jié)合自身天然的社交優(yōu)勢(shì)和短視頻、直播等豐富的產(chǎn)品形態(tài)，陌陌未來(lái)在視頻營(yíng)銷方面將基于內(nèi)容、技術(shù)、活動(dòng)進(jìn)行更深入的視頻社交廣告探索。
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專場(chǎng)論壇
??此次陌陌金投賞首秀，也邀請(qǐng)了業(yè)內(nèi)各領(lǐng)域的專家與大家一同探討在社交、短視頻、直播等各領(lǐng)域互相融合的大背景下，視頻社交與營(yíng)銷如何能講平臺(tái)與品牌雙方的利益、價(jià)值最大化。
??在圓桌論壇環(huán)節(jié)，SocialBeta合伙人、DMA多馬創(chuàng)始人賴永峰將擔(dān)任主持人，并特別邀請(qǐng)陌陌公司副總裁兼商業(yè)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人王太中、陌陌公司副總裁兼視頻業(yè)務(wù)部總經(jīng)理賈維、藍(lán)色光標(biāo)移動(dòng)廣告集團(tuán)首席執(zhí)行官潘飛、Talkingdata 數(shù)字營(yíng)銷部總經(jīng)理宋顯赫以及神秘人物為圓桌論壇嘉賓，幾位品牌營(yíng)銷界資深大咖，將圍繞“社交、短視頻、直播的融合”、“視頻社交布局”、“直播的發(fā)展與創(chuàng)新”、“視頻社交與營(yíng)銷”幾個(gè)方向展開(kāi)深入探討，希望能為行業(yè)帶來(lái)新思路，給從業(yè)者帶來(lái)前瞻性建議。
??據(jù)悉，金投賞是大中國(guó)地區(qū)規(guī)模最大的創(chuàng)意獎(jiǎng)，每年超過(guò)幾百家專業(yè)的設(shè)計(jì)、廣告、媒體公司將其年度最優(yōu)秀作品及案例參與金投賞的評(píng)選，這些作品無(wú)論是數(shù)量還是質(zhì)量，在大中國(guó)地區(qū)均是首屈一指。有別于其他的創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)，金投賞一直堅(jiān)持以ROI的方式來(lái)量化創(chuàng)意的投資與回報(bào)，推崇倡導(dǎo)創(chuàng)意和商業(yè)的完美結(jié)合，嘉獎(jiǎng)的是那些經(jīng)市場(chǎng)成功檢驗(yàn)，被消費(fèi)者認(rèn)可的創(chuàng)意。其聚集了一流的品牌主和國(guó)際4A公司高管作為評(píng)審，是第一個(gè)在大中國(guó)地區(qū)專注于用市場(chǎng)量化創(chuàng)意的獎(jiǎng)項(xiàng)。
