陪伴了觀眾三季的《爸爸去哪兒》將在芒果TV啟動第四季，消息一經(jīng)確認相關(guān)話題熱度持續(xù)飆升，吸引了日化、飲料、汽車、數(shù)碼、電商等行業(yè)品牌高度關(guān)注。由臺轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)的超級IP將如何在全平臺獨播的芒果TV如何延續(xù)神話？IP滲透力更強的互聯(lián)網(wǎng)新玩法又會給用戶和品牌帶來什么樣的驚喜……全面引發(fā)市場期待。
【數(shù)讀第三季】7大核心指標領(lǐng)跑全綜藝 近40家品牌共享親子營銷頂級盛宴
4個月，6組父子（女），8站旅行，16期節(jié)目，芒果TV全網(wǎng)獨播的《爸爸去哪兒3》以超15億的總播放量完美收官，相較第二季增長了180%；#爸爸去哪兒#微博話題閱讀量突破329億，討論人數(shù)超過4156萬，超高的用戶關(guān)注強勁領(lǐng)跑全行業(yè)，《爸爸3》吸引了日化、汽車、電商、數(shù)碼等近40家品牌競相爭投。芒果TV深挖內(nèi)容精耕細作，捕捉用戶行為喜好，一整套創(chuàng)新玩法，讓合作品牌廣告主獲得了超值回報。
艾瑞iVideoTracker數(shù)據(jù)顯示，《爸爸去哪兒3》8月數(shù)據(jù)在視頻覆蓋人數(shù)，總有效播放時長，總瀏覽頁面數(shù)，日均有效播放時長，人均瀏覽頁面數(shù)，人均有效播放時長，人均單次有效播放時長七大核心指標全面領(lǐng)跑綜藝節(jié)目，王牌IP節(jié)目生命力持續(xù)不減，營銷可期。百度指數(shù)近30天數(shù)據(jù)顯示，#爸爸去哪兒#關(guān)鍵詞搜索整體環(huán)比上漲52%，移動環(huán)比上漲54%。
亮點一：奇貨可居 品牌營銷贏在起跑線最聰明的選擇
明星真人秀綜藝大行其道的當下，品牌廣告主對如何在紛繁復(fù)雜中綜藝IP的選擇一款最合適的IP成為了品牌營銷傳播的關(guān)鍵。《爸爸去哪兒》歷經(jīng)三季沉淀圈粉無數(shù)，一路引領(lǐng)親子時代，現(xiàn)象級節(jié)目大眾化話題帶來超級品牌滲透力成為了品牌內(nèi)容營銷的保障。
《爸爸去哪兒4》作為市場上下半年唯一一檔親子類節(jié)目，聚焦家庭用戶品牌借勢造勢內(nèi)容深度合作的重磅IP，是品牌營銷贏在起跑線最聰明的選擇。從節(jié)目內(nèi)容定位來看，節(jié)目溫柔展現(xiàn)父子間日常展現(xiàn)最真實的父愛以及孩子們的童真，有愛的內(nèi)容連接勢必引爆親子話題。
從營銷角度來看，節(jié)目差異化定位以及市場環(huán)境的影響讓《爸爸去哪兒4》從湖南衛(wèi)視轉(zhuǎn)戰(zhàn)芒果TV，此舉讓《爸爸去哪兒4》營銷價值更加奇貨可居。毫無疑問，內(nèi)容制作一脈相承的芒果TV為節(jié)目品質(zhì)提供了保障，而且《爸爸去哪兒4》從臺到網(wǎng)極具話題性，讓節(jié)目在開錄之前就保持著長足的市場關(guān)注度，可以助力品牌搶先預(yù)熱。
亮點二：星素結(jié)合 融入公益全線互動品牌與IP深度捆綁
相較于前三季節(jié)目的邀請的全明星父子（女）陣容，《爸爸去哪兒4》將會首度引入素人元素，通過線下邀請素人父子與明星父子一起互動玩游戲，這種走心接地氣的新玩法全面提升受眾代入感，品牌傳播更加貼近受眾給品牌互動提供了更為痛快的空間。
不得不說的是，本季節(jié)目嘉賓和孩子關(guān)系多元化激發(fā)更多話題內(nèi)容，還將融入公益元素，推出星爸萌娃們的留守兒童特輯，到偏遠山區(qū)為留守兒童公益支教頌揚頑強堅韌的愛國主義教育，品牌傳播正能量滿滿。
而且，本季，景點、內(nèi)容更加豐富多元化，藏地、郵輪、雪山等年輕網(wǎng)友關(guān)注的景點將會為品牌傳播帶來更多豐富場景，助力品牌精耕場景營銷，品牌與IP深度捆綁。
亮點三：玩法升級 與觀眾建立情感溝通是品牌營銷關(guān)鍵
《爸爸去哪兒4》本季模式稍有改動但會保留和延續(xù)前三季的特質(zhì)全新加入適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)播出的互動形式，為觀眾獻上一檔暖心、童真的節(jié)目。還有網(wǎng)友們最關(guān)心的爸爸人選將從四類人設(shè)中誕生分別是“回歸爸爸”、“岳父爸爸”、“鮮肉爸爸”及“人氣爸爸”，采用“原生爸爸＋實習(xí)爸爸”雙線路并行，比以前增加1對父子，最終形成3對親生父子＋3對實習(xí)父子的組合，目前，“爸爸”正在邀約，人選還在嚴格保密中，很多當紅未婚小鮮肉都在邀請名單之列。
無疑，玩法升級的《爸爸去哪兒4》在保留前面幾季節(jié)目的精華的基礎(chǔ)上，多維創(chuàng)新打造頂級親子盛宴，比如拍攝期間每天固定時間直擊現(xiàn)場，“直播+點播”為品牌帶來超強曝光，同步推出多檔相關(guān)衍生節(jié)目，IP影響力集中釋放……品牌將聯(lián)手芒果TV《爸爸去哪兒4》首創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)+親子IP的營銷案例，契合當下年輕父母&年輕受眾的興趣渠道，與觀眾建立情感溝通形成品牌營銷閉環(huán)，通過看（直播）、玩（節(jié)目互動）、植（VP娛樂化）、買（IP權(quán)益）營銷四部曲，步步為營將品牌傳播層層推進，多維度綁定品牌與IP關(guān)系，為品牌帶來實實在在的銷量轉(zhuǎn)化。
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