2016年8月25日，北京——2016洞察中國高峰論壇召開，騰訊視頻客廳產(chǎn)品部總經(jīng)理趙罡應(yīng)邀出席，并發(fā)表“客廳大屏新場景 商業(yè)價值新視界”主題演講。本次高峰論壇由CTR主辦，邀請了來自全國的傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體、廣告代理公司、日用消費(fèi)品企業(yè)、金融企業(yè)、車企、政府部門等近500位嘉賓，共同探討在繁雜的市場變革中如何挖掘商業(yè)價值。
騰訊視頻客廳產(chǎn)品部總經(jīng)理趙罡出席2016洞察中國高峰論壇并發(fā)表演講
目前，國內(nèi)智能電視滲透率正在不斷提高。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年電視出貨量中智能電視占比為79%，互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT）產(chǎn)業(yè)保持超過30%的高速增長。與此同時，奧維云網(wǎng)和勾正數(shù)據(jù)預(yù)測2020年后中國OTT市場商業(yè)規(guī)模將超過6000億。
在這樣的發(fā)展趨勢下，客廳逐漸成為家庭娛樂的新場景，OTT已經(jīng)迎來高速發(fā)展的黃金時代，對此，趙罡表示，“騰訊已經(jīng)從視頻內(nèi)容著手實(shí)現(xiàn)對客廳大屏的戰(zhàn)略布局。”而作為騰訊整體戰(zhàn)略的“連接器”和“內(nèi)容”定位，也同樣延續(xù)到了騰訊的客廳大屏戰(zhàn)略。
目前，除視頻外，包括微信、游戲、音樂等在內(nèi)的騰訊全系產(chǎn)品都開始走向大屏之路，通過客廳大屏這一新的家庭娛樂場景，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、服務(wù)與用戶的連接。因此，在客廳大屏這個場景中，騰訊的客廳“連接器”價值既滿足了用戶需求，也豐富了OTT產(chǎn)業(yè)鏈的娛樂生態(tài)。
在視頻客廳產(chǎn)品方面，憑借海量精品內(nèi)容資源和優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，騰訊視頻TV端積累了豐富的用戶，目前累計終端激活量已達(dá)7500萬以上，日均播放量1.2億以上。同時，與產(chǎn)業(yè)鏈的合作伙伴的多元化合作、多渠道覆蓋，逐步構(gòu)建大屏娛樂生態(tài)系統(tǒng)。
在“大屏+”的新視界中，基于騰訊大數(shù)據(jù)生態(tài)，騰訊視頻TV端能幫助品牌定位目標(biāo)受眾，并通過多屏投放，實(shí)現(xiàn)全時段、全場景覆蓋，從而引爆OTT蘊(yùn)藏的商業(yè)價值。
首先，觸達(dá)人群的精準(zhǔn)度。騰訊擁有微信號和QQ號這個記錄著每一個個體數(shù)字DNA的“超級ID”，以及騰訊自有平臺、合作伙伴等海量數(shù)據(jù)來源，不僅能夠清晰的還原消費(fèi)者畫像，還能分析人口、關(guān)系鏈、興趣、內(nèi)容、行為等用戶屬性，為品牌提供消費(fèi)者的聚類標(biāo)簽，并通過不斷的投放反饋來優(yōu)化標(biāo)簽，最終幫助品牌調(diào)優(yōu)媒體觸達(dá)路徑。
其次，大屏營銷的價值被挖掘。電通安吉斯集團(tuán)發(fā)布的《OTT消費(fèi)者洞察與商業(yè)價值研究白皮書》顯示，OTT的投放效率更高，同樣的投入量能夠帶來更高的轉(zhuǎn)化率。原因在于，首先，大屏對于品牌的曝光效果更佳；其次，OTT的使用人群多為高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)的中青年家庭用戶，而OTT所構(gòu)建的大屏場景化營銷影響的又是購買的共同決策群；另外，與傳統(tǒng)電視相比OTT互動性更強(qiáng)、玩法更多樣。在前不久結(jié)束的歐洲杯上，騰訊OTT通過大數(shù)據(jù)分析、并結(jié)合終端大屏優(yōu)勢，將興趣內(nèi)容與品牌調(diào)性融合，凸顯大屏體育營銷的價值。
不僅OTT上的品牌曝光效果和投放效率更高，根據(jù)電通安吉斯的《白皮書》中調(diào)研結(jié)果顯示，在PC+移動或者TV+網(wǎng)絡(luò)視頻等跨屏投放中加入OTT后，能有效提升到達(dá)率，優(yōu)化媒體投放組合。因此，在投放模式上，騰訊今年主推PC+移動端+OTT的多屏投放模式，在終端種類、觀看時段、觀看場景和投放形式上實(shí)現(xiàn)多元化和全覆蓋。騰訊多屏投放模式已經(jīng)受到諸多國內(nèi)外知名品牌的認(rèn)可，包括三星、奔馳、蒙牛、脈動等50家品牌已經(jīng)攜手騰訊OTT走進(jìn)客廳大屏?xí)r代。
同時，監(jiān)測體系更完善。騰訊已經(jīng)和第三方監(jiān)測機(jī)構(gòu)如秒針、Admaster等合作構(gòu)建了OTT TV樣本庫，實(shí)現(xiàn)從“戶”到“人”的識別及廣告效果測量，極大推動了大屏數(shù)字營銷的精準(zhǔn)性及可衡量性，讓品牌營銷效果“看得到”。
未來，在客廳大屏構(gòu)建的新場景下，騰訊還將逐步實(shí)現(xiàn)一系列創(chuàng)新互動玩法，為品牌提供更高效的營銷轉(zhuǎn)化。正如趙罡在演講中提到：“騰訊在客廳大屏上的戰(zhàn)略布局，不僅是要做騰訊自身內(nèi)容與用戶的連接器，同時也以開放的心態(tài)與合作伙伴共同開發(fā)OTT在商業(yè)和營銷上的價值。”
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