1月19日，湖南衛(wèi)視真人秀《旋風(fēng)孝子》發(fā)布會在北京盛大舉行，黃曉明、包貝爾、陳喬恩等六位明星攜父母出席發(fā)布會。作為2016重磅開年綜藝，《旋風(fēng)孝子》未播先火，在各大社交網(wǎng)站引起廣泛討論，將于1月23日周六晚十點(diǎn)的首播更是備受期待。而最近頗受關(guān)注的TCL品牌，也作為《旋風(fēng)孝子》的合作伙伴再次出現(xiàn)在公眾視野，并表示對其獨(dú)辟蹊徑瞄準(zhǔn)孝道的主題視角十分看好。
據(jù)悉，《旋風(fēng)孝子》是湖南衛(wèi)視以“孝道”為主打的大型真人秀節(jié)目，通過組織嘉賓與父母其中一人返回家鄉(xiāng)相處6天5夜，完成父母的心愿，直擊人倫親情。這與TCL重視家庭、親情的核心品牌內(nèi)涵不謀而合。在《旋風(fēng)孝子》日前公布的先導(dǎo)片中，六位明星子女與父母間的互動充滿歡樂與感動，大獲好評，占據(jù)話題焦點(diǎn)。作為重要的合作伙伴，TCL與《旋風(fēng)孝子》不僅在情感理念上十分契合，還通過其官方微博渠道進(jìn)行開播倒計(jì)時(shí)等形式的推廣，助力節(jié)目宣傳。除了明星與父母真實(shí)的相處點(diǎn)滴，《旋風(fēng)孝子》所呈現(xiàn)的對于傳統(tǒng)孝道文化的傳承意義更加值得期待。
TCL相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，如今，情感認(rèn)同已經(jīng)成為影響消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的重要因素，為了與消費(fèi)者建立直接溝通，使其對TCL形成更為全面豐富的品牌認(rèn)知，TCL集團(tuán)于2015年底就開啟了以品牌重塑、消費(fèi)者關(guān)系重構(gòu)為目標(biāo)的“創(chuàng)意感動生活”系列活動，與目標(biāo)消費(fèi)者的進(jìn)行深度話題溝通，與80、90后消費(fèi)群體加強(qiáng)關(guān)聯(lián)。
在“創(chuàng)意感動生活”第一輪TVC傳播中，TCL集團(tuán)董事長李東生發(fā)出“實(shí)業(yè)挺起中國經(jīng)濟(jì)脊梁”的堅(jiān)實(shí)理想，引起眾多行業(yè)大佬、大咖名人的響應(yīng)力贊，僅8小時(shí)就引發(fā)了千萬人關(guān)注。網(wǎng)友紛紛評論，李東生的發(fā)聲不僅說出了自己的堅(jiān)守，更讓人看到了TCL的品牌責(zé)任與遠(yuǎn)見。隨著品牌關(guān)注度的日益攀升，TCL將各產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品與新生代消費(fèi)群體的生活態(tài)度相結(jié)合，“產(chǎn)業(yè)篇”系列廣告的傳播，展現(xiàn)了智能產(chǎn)品為家庭生活帶來的便攜和快樂。同時(shí)，推出H5游戲、戶外創(chuàng)意廣告牌等一系列與消費(fèi)者的互動活動，深度普及品牌的生活主張以及品牌內(nèi)涵，使TCL品牌形象更具年輕化、時(shí)尚化、國際化。
從2015年底到2016開年，短短幾個月，TCL實(shí)現(xiàn)了品牌重塑的重要跨越，讓消費(fèi)者更加清晰地認(rèn)識其品牌形象，進(jìn)而認(rèn)同TCL所傳達(dá)的品牌內(nèi)涵。目前，TCL“創(chuàng)意感動生活”第三篇章“情感篇”即將開啟，以親情、家庭為情感溝通原點(diǎn)，進(jìn)一步建立與消費(fèi)者之間的情感共鳴，讓品牌真正滲透至生活中的點(diǎn)滴。此次，TCL與《旋風(fēng)孝子》節(jié)目的重磅合作，正是TCL品牌重塑的又一營銷力作，眾多話題人物、明星、企業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將碰撞出怎樣的火花，拭目以待。
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