本季度，一款現象級網絡自制綜藝節目《愛上超模》，以2.5億點擊刷爆人們的眼球。而同樣引起業內關注的是，在我們對著超模美腿流口水的時候，視頻中出現了按鈕提示：點擊即可購買節目內同款商品。
這一小小的細節為視頻營銷展開無限想象空間。可以想見，在未來，視頻將可以與電商模式無縫結合，實現看到既買到。品牌的營銷行為，將可以用場景進行直接表達，營銷的巨大價值洼地，再次被深度挖掘。
時空場景時代，深挖巨大營銷價值空間
據悉，這是愛奇藝推出的全新視頻技術黑魔法——隨視購。隨視購依托Video out技術，能識別視頻內商品，并在商品出現時提示觀眾至電商平臺購買。這種形式不僅使品牌和產品獲得高曝光，還將產品與視頻內容進行有機的深度結合，形成內容即廣告、廣告即內容，與消費者需求實現有效的關聯和互動。
這是視頻行業的又一場革命。
對用戶而言，視頻場景具有帶入感，可以激發他們的購物欲望；同時將視頻內容與電商打通，極大縮短了從觀看到點擊購買的鏈條，可有效提升銷售轉化率。對廣告主來說，這種模式也也有很多玩法，比如京東與《愛上超模》合作推出的明星同款，比如明星代言商品推薦等。
重新定義廣告形態，讓用戶愛上廣告
最近，蘇寧易購也嘗試利用隨視購進行內容植入。相比于京東直接對電商平臺的導流，蘇寧選擇搭載熱門綜藝《奔跑吧兄弟》第二季，進行了對活動專題頁面的導流。對其定制化活動的傳播，有了極好的曝光與助推。短短兩個月即實現廣告曝光超5000萬次，大大提升了品牌和產品的知名度。
不僅如此，針對《愛上超模》展開的隨視購廣告態度調查顯示，觀眾對這種植入形式的廣告接受程度高，已經愛上了廣告也未可知。相關數據顯示，有44.1%的人喜歡隨視購這種創新的購買方式，還有39.6%的會點擊廣告進入電商購物平臺。
內容營銷下一步 深掘時空情境
以隨視購為代表的視頻電商模式已經拉開視頻時空場景營銷時代的序幕。
如今，在線視頻已成為消費娛樂領域當之無愧的王牌，消費者沉浸其中體驗電視劇、電影、動漫、綜藝帶來的各種情境體驗。正如同移動營銷中需要緊扣消費者所處的時空情境，提供更具針對性的營銷內容，視頻營銷中，根據內容營造的不同時空情境，廣告主亦可如法炮制，尋找消費者在此時此刻此情節中的癢點與痛點，展開更為有效、對銷售更有直接裨益的內容營銷。
為服務視頻時空情境營銷，愛奇藝在擴大隨視購覆蓋范圍的同時，還在著手籌備明星購、電商購等更具想象空間的廣告產品，進一步打破傳統廣告對觀眾的強行推送，實現了產品與內容的有機結合，提升了觀看體驗。
過去的一年中，愛奇藝已展示出強大的技術實力，極具領先優勢的Video out技術讓業界看到愛奇藝作為領銜的在線視頻平臺，在追求精品內容的同時，利用技術提升收視與商業信息體驗的前瞻性眼光。而內容與技術的強強聯手，也將為在線視頻行業盈利之路再添動力。
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