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口碑劇《紙牌屋》的榮景不過(guò)曇花一現(xiàn)，中東版教父《暴君》的出現(xiàn)儼然實(shí)現(xiàn)了瞬間的改朝換代：騰訊視頻上線2小時(shí)點(diǎn)擊量破100萬(wàn)、獨(dú)播兩集便狂卷2300萬(wàn)的收視率，成為新一代的“號(hào)令天下”的美劇霸主！“在美劇營(yíng)銷(xiāo)上，我們同樣追求極致奢華！“騰訊視頻項(xiàng)目負(fù)責(zé)人笑談道。 

現(xiàn)在，越來(lái)越多的高端品牌廣告主將投放網(wǎng)絡(luò)視頻的重心偏移到有一批忠實(shí)粉絲的英美劇上，當(dāng)我們采訪騰訊視頻英美劇廣告主時(shí)，他們的營(yíng)銷(xiāo)重心大多放在英美劇受眾人群上，“現(xiàn)在觀看英美劇的大多為高學(xué)歷、高收入的人群，而我們的目標(biāo)人群其實(shí)也是高收入的白領(lǐng)。騰訊視頻本身的高用戶(hù)覆蓋率，能為我們提供更多的目標(biāo)受眾樣本”

“與大劇營(yíng)銷(xiāo)不同，美劇的營(yíng)銷(xiāo)更重視人群的契合。“騰訊視頻項(xiàng)目負(fù)責(zé)人這樣解讀，“美劇觀影人群是比較高大上的，因此我們?cè)跒閺V告主進(jìn)行推薦的時(shí)候，首先非常重要的就是產(chǎn)品、品牌氣質(zhì)是否相符合。“

在《暴君》前兩集的播出統(tǒng)計(jì)中，我們可以看到，超過(guò)8%的觀眾來(lái)自北京，超過(guò)15%來(lái)自北、上、廣三大一線城市；26-40歲這個(gè)社會(huì)的主力消費(fèi)人群觀看的比例占了近一半，這兩個(gè)關(guān)于人群分析的核心數(shù)據(jù)都充分地說(shuō)明了觀看《暴君》的用戶(hù)大部分都是高大上的。因而，要想推倒白富美和高富帥？先收服《暴君》吧！

自上線以來(lái)，騰訊視頻美劇頻道已經(jīng)上線了包括《吸血鬼日記》、《神盾局》、《破產(chǎn)姐妹》在內(nèi)的多部熱播劇集，擁有了一大批固定用戶(hù)。然而英劇頻道的多部獨(dú)播劇，例如《達(dá)芬奇的惡魔》、《黑色孤兒》等更是為騰訊視頻聚集了一撥熱愛(ài)英劇的忠實(shí)擁躉。正因?yàn)槿绱说钠脚_(tái)和用戶(hù)基礎(chǔ)，騰訊視屏英美劇品頻道已經(jīng)獲得了沃爾沃、巴寶莉、三星在內(nèi)的近百個(gè)重量級(jí)廠商的選擇。

與純粹的版權(quán)采買(mǎi)模式不同，騰訊視頻在美英劇選擇方面更加發(fā)揮了其平臺(tái)大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)觀影人群互動(dòng)數(shù)據(jù)池來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)劇集的綜合評(píng)估。“在看到《暴君》預(yù)告之前，我們就已經(jīng)決定要買(mǎi)這樣的一部劇了?！?騰訊視頻項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，“通過(guò)來(lái)源于美劇觀影群體的綜合大數(shù)據(jù)分析，權(quán)斗、宮心、文化沖突等標(biāo)簽躍然紙上，對(duì)于《暴君》這部劇的熱播，我們毫不意外?！?

騰訊視頻《暴君》相關(guān)運(yùn)營(yíng)同事特別提到：“我們期望廣告主能夠看到這部劇蘊(yùn)含的互動(dòng)價(jià)值?！薄侗┚飞暇€5天點(diǎn)播量破1600萬(wàn)；上線三天，百度貼吧關(guān)注上千條，粉絲熱議發(fā)帖超5000條；播出1天便登上豆瓣電視劇熱度TOP3，目前居于在播美劇第一位。越來(lái)越多的廣告主關(guān)注到《暴君》的“暴火”，希望能借力使力推廣自己的品牌。

當(dāng)美劇慣有的“暴力、香艷、美女、帥哥”等元素在一部劇中被放大到極致時(shí)，這部劇本身已經(jīng)成為了“品位”的標(biāo)簽。在廣大用戶(hù)充分享受《暴君》的同時(shí)，期待更多的廣告主也能品嘗到《暴君》為其品牌帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)大餐