4G時代終于來了！2013年12月4日，工信部正式向三大運營商發(fā)布4G牌照，中國移動、中國電信和中國聯(lián)通均獲得TD-LTE牌照。
這個在科技界已被公認(rèn)的“普大喜奔”的好消息，到底對普通用戶意味什么？如果用最簡單的語言科普“2G、3G和 4G”，那就是——2G看文字，3G看圖片，4G看視頻。4G集3G與WLAN于一體，能夠傳輸高質(zhì)量視頻圖像，它的圖像傳輸質(zhì)量與電視臺的高清頻道不相上下。
4G時代的到來，將解救那些在3G時代因為帶寬、流量而被限制的應(yīng)用于不溫不火中，比如圖片、視頻分享、遠(yuǎn)程監(jiān)控、云存儲等云計算服務(wù)、Web App、移動電商、手機(jī)游戲等，都將在4G時代將迎來二次進(jìn)化。而在其中，視頻網(wǎng)站受到的利好消息最大，而一直被寄予厚望的移動視頻營銷也終將迎來爆發(fā)性增長的時機(jī)。
4G直接推進(jìn)移動視頻爆發(fā)
其實包括3G以內(nèi)的通訊，其信道帶寬都不能滿足移動互聯(lián)網(wǎng)的帶寬需求，真正的轉(zhuǎn)折點就在4G站點布設(shè)完畢后，隨著強(qiáng)大的骨干傳輸網(wǎng)絡(luò)的支持，眾多數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)將會迎來井噴式發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)更快，資費便宜，有新的應(yīng)用，這些模糊的影響首先會作用于網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，據(jù)說一些領(lǐng)先的視頻網(wǎng)站已經(jīng)悄悄開始了4G部署，比如愛奇藝與廣東移動、浙江移動等已經(jīng)開始在4G網(wǎng)絡(luò)內(nèi)做了很多測試，做了針對性解決方案。說白了就是解決用戶“我們并不需要你們的數(shù)字，我們需要的是真正的快速網(wǎng)絡(luò)”的吶喊。
上網(wǎng)速度的加快將使視頻用戶真正擺脫wifi的羈絆，在4G之前，使用智能手機(jī)看視頻的習(xí)慣是：要么在有WiFi的環(huán)境下觀看，要么在WiFi環(huán)境下先緩存好后離線觀看。4G帶來的便利性使用戶可以隨時隨地地觀看視頻內(nèi)容，對于用戶來說，視頻使用頻率和時長將進(jìn)一步加深，視頻必將成為移動設(shè)備上用戶使用最長時間的應(yīng)用，這將有效刺激移動視頻的加速增長，移動視頻將真正實現(xiàn)“移動化”。
今年第三季度，全球采用大顯示屏設(shè)計（5英寸以上）的智能手機(jī)出貨量達(dá)到了5600萬部，為歷史最高水平，在全球智能手機(jī)總出貨量的占比達(dá)到22%。在4G時代，對于視頻網(wǎng)站和廣告主來說，都需要做好面對龐大的移動消費者的準(zhǔn)備。
4G還將帶來移動視頻用戶數(shù)的猛增。在采訪中，愛奇藝副總裁楊向華認(rèn)為，應(yīng)該至少還能使用戶數(shù)量在現(xiàn)有基礎(chǔ)上再增長30%到50%。考慮到目前移動端的視頻應(yīng)用規(guī)模，這個數(shù)字還是非常可觀的。根據(jù)艾瑞mUserTracker2013年10月最新數(shù)據(jù)顯示，2013年10月份，愛奇藝和PPS去重后的月度用戶達(dá)到7620.6萬人，月度使用次數(shù)為28.3億次，月度總有效瀏覽時間為2.79億小時，繼2013年9月后，再次實現(xiàn)移動視頻三大標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)行業(yè)第一，并以覆蓋55.2%的移動視頻用戶，成為唯一覆蓋過半移動用戶的視頻品牌。
廣告主的新念想
4G的發(fā)展一方面使得視頻應(yīng)用產(chǎn)品更加豐富，比如用戶自制視頻內(nèi)容的分享，移動UGC將迎來爆發(fā)性的發(fā)展；比如愛奇藝啪啪奇等視頻拍攝分享類應(yīng)用將迎來真正的爆發(fā)期。同時也讓廣告主的營銷選擇大大增加，視頻營銷的另一個機(jī)會或許是移動視頻直播類應(yīng)用，視頻直播、視頻社交等應(yīng)用將逐漸興起，“隨時隨地看直播”、“微博、微信的視頻版”等移動視頻營銷產(chǎn)品估計將很快出現(xiàn)，并將逐漸豐富化和規(guī)模化。
用戶對于移動視頻使用度的增長，帶來的是更加全面的用戶行為大數(shù)據(jù)。這為視頻網(wǎng)站采買和自制用戶更需要的針對性內(nèi)容提供了先決條件，擁有大數(shù)據(jù)平臺優(yōu)勢的視頻網(wǎng)站將進(jìn)一步指導(dǎo)廣告主的投放選擇。
目前，一些先行布局移動端的視頻網(wǎng)站優(yōu)勢將進(jìn)一步擴(kuò)大，比如愛奇藝PPS的合并，在傳統(tǒng)PC視頻領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了頁加端的互補(bǔ)協(xié)同效應(yīng)，更進(jìn)一步補(bǔ)強(qiáng)了移動視頻實力，也正是得益于移動端的快速布局。愛奇藝來自移動端的流量在2013年9月2日首次超越PC端，占全網(wǎng)總流量的50%以上，這成為了中國網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的標(biāo)志性事件。從流量占比2%到50%，這個過程總共用了1年零10個月，這種爆發(fā)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過視頻在PC端的普及速度。
從網(wǎng)絡(luò)視頻全行業(yè)來看，接下來會出現(xiàn)的將是移動端視頻用戶數(shù)超過PC端、隨后就是移動端廣告收入超過PC端，移動視頻的商業(yè)化有望形成規(guī)模化，目前愛奇藝PPS雙品牌移動端的銷售收入占比已超過15%。
多屏無縫融合真正實現(xiàn)
視頻移動化帶來的是跨屏觀看行為的增長。平板電腦、手機(jī)等移動端視頻廣告價值進(jìn)一步顯現(xiàn)，移動視頻商業(yè)進(jìn)一步規(guī)模化。基于云端，多屏的無縫融合將真正實現(xiàn)。同時，基于節(jié)目的聯(lián)屏投放價值更大。比如由湖南衛(wèi)視和愛奇藝雙平臺火爆播出的親子綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》，節(jié)目的多屏觀看特征非常明顯。自10月11日開播以來，電視收視率和網(wǎng)絡(luò)播放量每期均創(chuàng)新高。首期節(jié)目全國網(wǎng)收視率便達(dá)到1.1，12月6日播出的第九期《爸爸去哪兒》，全國中心城市網(wǎng)收視再次破五，市場份額占22.05%，創(chuàng)下中國電視10點檔節(jié)目收視率新記錄。《爸爸去哪兒》的網(wǎng)絡(luò)播出情況同樣火爆，前八期節(jié)目在愛奇藝、PPS的相關(guān)播放量超過2億，平均單期節(jié)目播放量超過2000萬，穩(wěn)居愛奇藝綜藝風(fēng)云榜榜首。
多個屏幕推動著廣告主的思考：針對消費者不同的觀看行為，應(yīng)該怎樣細(xì)致地運用各個屏幕的特點？精彩的內(nèi)容讓觀眾重新回到客廳，但客廳里已經(jīng)有越來越多的互聯(lián)網(wǎng)電視，在新媒體崛起的今天，電腦、平板、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)電視共生的“多屏?xí)r代”，內(nèi)容多元相互輸出成為趨勢。可以預(yù)見在4G時代，基于云端的多屏無縫融合真正實現(xiàn)，廣告主通過多屏打通投放，將獲得更全面的消費者觸達(dá)。
對于視頻營銷來說，4G的利好在于：投放技術(shù)的發(fā)展、營銷環(huán)境的優(yōu)化、產(chǎn)品的豐富、用戶的增長以及大數(shù)據(jù)的支持，這都為廣告主帶來了前所未有的營銷機(jī)遇，所有的廣告主們，必須需要做好面對龐大移動消費者的準(zhǔn)備了！
上一篇：格力將做手機(jī)PK小米
