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9月19日，百度聯(lián)盟正式發(fā)布“億金計劃”——一個為將合作伙伴推向流量變現(xiàn)新賽道、孵化更多“億級”分成合作伙伴而推出的激勵計劃。“億金計劃”強調“量質并重”，重塑流量未來。
（百度聯(lián)盟“億金計劃”發(fā)布）
在這場以“生態(tài)無界·智創(chuàng)未來”為主題的伙伴分享會上，百度聯(lián)盟還從技術產品賦能、共探新興領域、玩轉生態(tài)流量、創(chuàng)享平臺收益四個維度，詳細介紹了其廣告產品體系、AI技術能力、百度智能小程序、熊掌號、百度聚屏及優(yōu)質伙伴專項服務機制，全方位賦能伙伴，推進百度聯(lián)盟新生態(tài)的構建。
從某種意義上講，百度聯(lián)盟對于“流量”，不止追求“量”的考核，更看重“質”的夯實，從生態(tài)構建上領跑移動互聯(lián)流量轉型。
而“億金計劃”將加速流量變現(xiàn)，推動聯(lián)盟生態(tài)圈迭代、升級。
其實，早在今年5月22日的百度聯(lián)盟生態(tài)峰會上，百度聯(lián)盟總經理李忠軍就明確提出了聯(lián)盟 “新生態(tài)”的觀點，即通過模式突破、生態(tài)升級和生態(tài)圈賦能三個層面的變革，構建開放、創(chuàng)新、聯(lián)動型的新聯(lián)盟生態(tài)圈，讓中小型互聯(lián)網從業(yè)者擁有大平臺、融入大生態(tài)、獲得大發(fā)展，合力打造智慧移動時代的命運共同體。
李忠軍在分享會上表示，這一年行業(yè)發(fā)展迅猛，小程序打破信息孤島，社交裂變運營風行，內容化、社區(qū)化風頭不減，小視頻吞噬用戶時長等趨勢明顯。百度的生態(tài)也取得了巨大發(fā)展，百度APP日活超過1.5億，好看視頻用戶過億、日活過千萬，百家號生態(tài)超越圖文資訊，繼續(xù)向視頻化內容拓展，推出開源智能小程序，打造移動新生態(tài)，向聯(lián)盟伙伴輸出綜合解決方案并聯(lián)動伙伴探索新生態(tài)。時代在變，但百度聯(lián)盟對伙伴的承諾不變。
（百度聯(lián)盟總經理李忠軍致辭）
種種跡象表明，在這個秋天，百度聯(lián)盟正在醞釀一場“大變局”。而“億金計劃”只是開端，將帶來流量變現(xiàn)、伙伴分成、共贏生態(tài)等方面的變革，進而對未來流量生態(tài)的構建、升級和突破產生深遠影響。
開啟“量質并重”新變現(xiàn)賽道，孵化更多“億級”分成合作伙伴
流量，從字面意思來看，“量”是可見的，在移動互聯(lián)網時代有著特別重要的地位。甚至于可以將其等同于用戶，而沒有用戶，其它一切都無從談起，也正因如此，小米將流量做成生意，明星用流量打造出粉絲經濟，流量為價值站臺，成為變現(xiàn)考核的重要指標。
然而，這一指標正面臨新的挑戰(zhàn)。
據(jù)《QuestMobile中國移動互聯(lián)網2018半年報告》顯示，中國移動互聯(lián)整體用戶規(guī)模增幅持續(xù)收窄，活躍用戶規(guī)模增速放緩，流量主依靠用戶和流量驅動營收的增長模式亟待變革，新的驅動模型正在啟動。
“量質并重”成為百度聯(lián)盟為伙伴打造的流量變現(xiàn)新賽道。“通過5%-10%的額外分成獎勵，鼓勵聯(lián)盟伙伴創(chuàng)造更優(yōu)質的流量，是推出‘億金計劃’的目的。”百度聯(lián)盟商業(yè)生態(tài)中心運營負責人柳艷介紹說，作為移動互聯(lián)流量的關鍵生產者，百度聯(lián)盟新生態(tài)的核心構建者，聯(lián)盟伙伴的智慧和潛力需要去深入探索和挖掘，“只有依靠伙伴量質同優(yōu)的流量，才能吸引用戶駐足，滿足廣告主多樣化的營銷需求，形成良性循環(huán)生態(tài)”。
據(jù)悉，“億金計劃”將在10月正式向聯(lián)盟伙伴開放，并公布首期評分結果。為此，百度聯(lián)盟建立了一套可量化、透明化、系統(tǒng)化、智能化的流量質量評分體系。簡單講，“量”上主要考核穩(wěn)定性、增長幅度和合作份額三個要素；“質”上則監(jiān)測廣告的真實性、有效性和可控性。
孵化“億級”分成合作伙伴看似門檻高，但從百度聯(lián)盟伙伴發(fā)展數(shù)據(jù)觀察，這其實并非不可能。就在過去的2017年，百度聯(lián)盟億元俱樂部就新增伙伴11家。而自2018年年初至今，某頭部媒體聯(lián)盟伙伴已經獲得了3.1億分成，較去年同比上漲超過60%，更有超過半數(shù)的優(yōu)質合作伙伴實現(xiàn)了100%的分成增長。
正如李忠軍介紹，“億金計劃”的初心就是盤活存量、發(fā)展增量，注重質量、分享利量。雖然企業(yè)成長遵循一定的規(guī)律，但在這個過程中，一定需要有突破、有成長，而“億金計劃”就是成長中的外部力量，而量質并重有助于企業(yè)在新的環(huán)境下突破流量天花板，取得獲客新動能，實現(xiàn)新成長。
全方位“創(chuàng)新”賦能聯(lián)盟伙伴，以“共贏”推動聯(lián)盟新生態(tài)迭代升級
身處這場既是信息革命，又是流量革命，更是生態(tài)革命的最前沿，百度聯(lián)盟“億金計劃”的提出更像是一針強心劑，旨在與聯(lián)盟伙伴共同構建共贏的聯(lián)盟新生態(tài)。“通過我們現(xiàn)在所做的一項項具體創(chuàng)新：產品開發(fā)、技術應用、智能小程序生態(tài)、廣告呈現(xiàn)、場景打造、能力提升等等，一步步讓聯(lián)盟伙伴從新流量生態(tài)中獲取能量，成為‘億級’分成合作伙伴，是推動聯(lián)盟新生態(tài)迭代、升級的的重要一環(huán)。”柳艷這樣分析“億金計劃”蘊含的內在能量。
會上，百度聯(lián)盟在宣布“億金計劃”的同時，還攜手新生態(tài)聯(lián)盟眾多服務團隊為伙伴解密新時代下的全新流量玩法。
具體來講，技術產品賦能，為聯(lián)盟伙伴提供全面、領先的100余項AI能力和產品，使伙伴精準定位目標人群、實現(xiàn)快速高效內容審核，開啟智能變現(xiàn)新賽道；共探新興領域，從能力開發(fā)、流量供給、業(yè)務變現(xiàn)三大業(yè)務環(huán)節(jié)著手，全方位助推超級APP和智能小程序打造，打造全場景的流量分發(fā)入口；玩轉生態(tài)流量，通過聚屏智能家居全場景應用、熊掌號原創(chuàng)內容打造、海量優(yōu)質內容多渠道曝光等，幫助伙伴深挖用戶價值，提升用戶粘性，實現(xiàn)多樣化場景變現(xiàn)；創(chuàng)享平臺收益，通過“億金計劃”和優(yōu)質伙伴專項服務等機制，提供全流量定制化服務支持，為優(yōu)質聯(lián)盟伙伴提供全棧式團隊服務，實現(xiàn)聯(lián)盟伙伴的共創(chuàng)共贏。
可以說，這種全方位的創(chuàng)新賦能，是一種共創(chuàng)、共贏的聯(lián)盟“新生態(tài)”。也正因如此，百度聯(lián)盟足以保障伙伴獲得及時、穩(wěn)定、可持續(xù)的分成，進而反助百度提升在各業(yè)務平臺上的吸引力，推動各開放生態(tài)系統(tǒng)流量持續(xù)提升。可以說，圍繞品牌與企業(yè)所形成的媒體、用戶與廣告主的互動模式，將助推百度聯(lián)盟展開更深層次的流量巨變，推動聯(lián)盟“新生態(tài)”向更高量級推進。
這是最好的時代，也是最“壞”的時代。在這個創(chuàng)新引導的時代，一切皆有可能，萬物皆成生態(tài)，生態(tài)聯(lián)動無限未來。“億金計劃”將為勇于擁抱變革的聯(lián)盟伙伴提供助力，孵化更多億元俱樂部成員，開啟百度聯(lián)盟的智創(chuàng)型未來，將以“共贏”成就想象無限的聯(lián)盟新生態(tài)。
