根據(jù)CBN Data的結(jié)論，移動時代，文娛需求已經(jīng)占據(jù)近一半（42%）的時間。怎樣讓人工智能賦能娛樂產(chǎn)業(yè)？
在12月8日由《三聲》主辦的“文藝復興-2017第二屆中國文娛產(chǎn)業(yè)峰會”上，百度大商業(yè)副總裁、百度搜索公司CTO鄭子斌先生發(fā)表了題為《新樂章-智能文娛交響曲》的主題演講，闡述了百度如何通過AI技術(shù)和十七年的大數(shù)據(jù)積累賦能娛樂產(chǎn)業(yè)，并從趨勢、融合、重塑三大維度，解讀了人工智能在文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的應用方向。
搜索最走心，百度AI賦能內(nèi)容商打造超級IP
2017年涌現(xiàn)出諸多現(xiàn)象級文娛浪潮，他們在百度平臺上也呈現(xiàn)出超高表現(xiàn)。這些現(xiàn)象背后，蘊藏著怎樣的用戶群差異？反映了娛樂行業(yè)哪些發(fā)展趨勢？這些趨勢產(chǎn)生的深層次的行業(yè)原因是什么？
百度大商業(yè)副總裁鄭子斌以《中國有嘻哈》和《中國新歌聲》兩檔綜藝節(jié)目為例，通過關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)交叉分析，展現(xiàn)了兩個節(jié)目背后受眾群在需求特點上呈現(xiàn)出的異同。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，兩個節(jié)目的受眾在選擇購物、運動上都有較為明顯的需求，然而，通過進一步分析兩類節(jié)目受眾在汽車、奢侈品、運動方面的關(guān)注特點時發(fā)現(xiàn)了一些區(qū)別。《中國有嘻哈》的受眾更關(guān)注德系汽車、更喜歡小眾奢侈品及潮牌，而《中國新歌聲》的受眾更關(guān)注日韓系汽車，在奢侈品購物中對品質(zhì)腕表情有獨鐘；對于運動的關(guān)注，《中國有嘻哈》的用戶明顯呈現(xiàn)出對籃球的熱衷。可以看到，相較于新歌聲，嘻哈的受眾還是偏年輕，更新銳。
在“IP為王”的今天，IP生產(chǎn)體系一體化使得越來越多的超級IP形成了多產(chǎn)品形態(tài)全面發(fā)展，例如誕生于網(wǎng)絡文學的《楚喬傳》，而后衍生出了劇作和手游等。百度的知識圖譜可以將這些IP內(nèi)容資源、產(chǎn)品形態(tài)、明星演員等進行全方位梳理，形成超級IP知識體系，并與用戶的需求圖譜相結(jié)合，幫助內(nèi)容生產(chǎn)方更懂用戶群體，懂他們對內(nèi)容以及其他更多維度的需求意圖或消費趨勢，一方面幫助運營方在后續(xù)IP的宣傳渠道和方式選擇上更有側(cè)重；另一方面，在同類IP內(nèi)容生產(chǎn)的過程中，基于對受眾的理解，幫助他們預先布局商業(yè)合作和宣傳推廣策略，百度用技術(shù)幫助大家全面打造超級IP。
通過人工智能，百度可以實現(xiàn)對受眾多維度的、精確的洞察與分析，包括對視頻、對圖片、對語音各方面的認識。而且百度的人工智能已經(jīng)可以為產(chǎn)業(yè)鏈上供給側(cè)各環(huán)節(jié)賦能，在趨勢發(fā)現(xiàn)和追蹤、打造超級內(nèi)容、宣發(fā)和貨幣化上幫助整個產(chǎn)業(yè)鏈實現(xiàn)智能化，而其中，大數(shù)據(jù)和AI技術(shù)所帶來的快速響應、多渠道觸發(fā)，更可以幫助內(nèi)容商在效率上形成突破，更高效地實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作，重塑大文娛產(chǎn)業(yè)。
百度營銷大腦+熊掌號+百曉生計劃，內(nèi)容運營更高效
人工智能可以助力內(nèi)容創(chuàng)作上實現(xiàn)效果和效率的雙重提升，那么在傳播和運營方面，人工智能的加入可以帶來怎樣的提升？ 百度鄭子斌列舉了百度在營銷領(lǐng)域的諸多王牌工具。
百度營銷大腦可以通過用戶畫像對受眾需求進行全方位洞察，也可以通過對知識圖譜的建設越來越智能的實現(xiàn)跨行業(yè)、跨品類的精準推送。通過解析受眾對娛樂內(nèi)容的關(guān)注，響應用戶的即時需求，通過信息流廣告，智能電視和戶外大屏適時激發(fā)用戶的潛在需求，真正實現(xiàn)跨渠道、多頻次、準定位、高效能的觸達。
百度熊掌號是內(nèi)容分發(fā)2.0新時代的“武器”，通過搭建一個完整的內(nèi)容平臺，幫助內(nèi)容方將官方百家號、微博、微信、APP等多渠道的資源進行整合，統(tǒng)籌管理，真正實現(xiàn)了人找內(nèi)容和內(nèi)容找人的雙向溝通，當用戶主動搜索娛樂內(nèi)容時，主動提供官方一手的結(jié)構(gòu)化資訊和服務，幫助內(nèi)容更好的響應用戶需求；此外，通過信息流讓相關(guān)資訊和內(nèi)容對用戶形成精準觸達和需求激發(fā)，提供更優(yōu)質(zhì)的體驗。現(xiàn)在手機百度累計激活量是20億，而且每個月復合增速是36%，人找信息、信息找人是AI時代2.0的雙向溝通，百度從意圖開始可以更好地全方位提供用戶需要的信息。
為了進一步優(yōu)化娛樂搜索的用戶體驗，百度針對泛娛樂行業(yè)推出了百曉生計劃，無論明星藝人、還是影視宣發(fā)機構(gòu)、或者只是一本暢銷書作者，都可以直連百度，自己定義搜索結(jié)果頁。當用戶開始搜索娛樂信息時，百度可以用結(jié)構(gòu)化卡片更精準的、更好的滿足用戶的需求，提升用戶體驗。百曉生還聯(lián)合了愛奇藝、百度貼吧、百度百科等百度旗下強有力的渠道，共同打造泛娛樂影響力矩陣，讓娛樂搜索能量盡情釋放。目前已經(jīng)有464位藝人、網(wǎng)紅和數(shù)十家影視公司，加入了百曉生計劃，把他的內(nèi)容入駐到熊掌號。
基于百度在人工智能、大數(shù)據(jù)和云計算方面強有力的支持，百度聯(lián)手愛奇藝實現(xiàn)跨媒體合作，成功將百度的AI技術(shù)與愛奇藝的超級娛樂內(nèi)容打通整合，通過技術(shù)在娛樂生產(chǎn)的外采資源評估、票房及投資價值預測、自制內(nèi)容角色選擇、腳本創(chuàng)作、智能剪輯、輿情監(jiān)測等多個板塊進行共振融合，實現(xiàn)多維度的協(xié)同效應。而雙方在營銷領(lǐng)域的強強聯(lián)手，更可以做到千人千面，一搜百現(xiàn)的廣告效果。
“百度希望在文娛產(chǎn)業(yè)的進化之路上，充分發(fā)揮數(shù)據(jù)、技術(shù)和資源優(yōu)勢進行行業(yè)賦能。”百度鄭子斌在文娛產(chǎn)業(yè)峰會上如是說道。讓百度的深度學習、意圖預測等技術(shù)，幫助你更懂90后，更懂娛樂，持續(xù)打造爆款；讓百度的營銷大腦、產(chǎn)品矩陣幫助你實現(xiàn)高效的跨平臺營銷，更好的實現(xiàn)貨幣化；讓百度內(nèi)容聚合平臺熊掌號、百家號，以及交易平臺幫助你更好的實現(xiàn)粉絲運營，提供個性化的服務溝通。
