4月23日消息，隨著Twitter、Facebook和谷歌(微博)相繼推出新廣告產(chǎn)品，巨頭們在移動廣告產(chǎn)業(yè)的競爭已全面展開。
Twitter周二宣布，該公司將跨移動網(wǎng)絡(luò)提供廣告服務(wù)，這種定制化的廣告將與Twitter網(wǎng)站上的內(nèi)容混合在一起。Facebook一直在測試自己的移動廣告網(wǎng)絡(luò)。谷歌則繼Twitter之后，也向開發(fā)者提供了更多的方式來推動應(yīng)用下載量的提升。
巨頭們?nèi)缃竦谋憩F(xiàn)與去年此時形成了鮮明的反差。當(dāng)時，因?yàn)橥顿Y人擔(dān)心Facebook向移動業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型過于緩慢，導(dǎo)致公司股價出現(xiàn)了大幅的下滑；而Twitter則限制在自有應(yīng)用中推出廣告服務(wù)。如今，上述兩家公司采取了一系列措施，并開始在自有社交網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)站之外提供移動廣告服務(wù)。與Twitter和Facebook不同，谷歌推出類似的服務(wù)已有多年時間。
谷歌目前是全球移動廣告營銷市場的龍頭，不過該公司在產(chǎn)值達(dá)到315億美元的移動廣告市場的份額正處于不斷的下滑。市場調(diào)研公司eMarketer的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，谷歌今年在移動廣告市場的份額將降至47%，低于上年的49%。與此同時，F(xiàn)acebook的市場份額可能將達(dá)到22%，高于上年的18%；Twitter的份額將達(dá)到2.7%，高于上年的2.4%。
谷歌在周二推出的一項(xiàng)新廣告服務(wù)，能夠通過用戶過去的使用習(xí)慣，借助更好的廣告定位來提升用戶應(yīng)用的下載次數(shù)。谷歌同時還表示，該公司還在其流行的YouTube廣告功能TrueView中加入了應(yīng)用下載工具。
應(yīng)用內(nèi)廣告
Twitter在上周也推出了類似的產(chǎn)品，來挑戰(zhàn)Facebook。Facebook把應(yīng)用安裝廣告看作是移動業(yè)務(wù)的主要收入之一。
蘋果此前也為開發(fā)者推出了名為iAd的工具，準(zhǔn)許游戲、生產(chǎn)力工具和其它應(yīng)用開發(fā)者向蘋果產(chǎn)品的用戶推銷自己的應(yīng)用。這些廣告均基于蘋果收集的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行投放，如用戶從蘋果應(yīng)用商店購買了什么應(yīng)用，或是通過iTunes下載了什么歌曲或電影。
谷歌周二還在其搜索廣告中加入了一項(xiàng)新功能，能夠把消費(fèi)者直接從搜索結(jié)果頁面引向應(yīng)用。舉例來說，當(dāng)用戶在移動瀏覽器上搜索舊金山的酒店時，能夠被直接引向安裝HotelTonight應(yīng)用的特定頁面。
谷歌AdWords產(chǎn)品管理副總裁杰里·迪什勒（Jerry Dischler）表示，“我們的成功建立在AdMob和搜索的基礎(chǔ)上。通過這些產(chǎn)品，用戶已經(jīng)下載了數(shù)以億計(jì)的應(yīng)用。我們正加倍距離，讓它成為單一、整合的解決方案。”AdMob是谷歌在2010年收購的移動廣告網(wǎng)絡(luò)。
Facebook移動
Facebook目前超過半數(shù)的廣告營收來自于移動業(yè)務(wù)。在下周舉行的F8開發(fā)者大會中，F(xiàn)acebook將向開發(fā)者闡釋如何使用公司的廣告產(chǎn)品，來提升應(yīng)用下載量和用戶參與度。
Twitter的新產(chǎn)品構(gòu)建在該公司收購的移動廣告交換平臺MoPub之上。Twitter在上周表示，MoPub目前已經(jīng)觸及到超過10億臺移動互聯(lián)網(wǎng)營銷設(shè)備。
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