金投賞(ROI Festival)是全球第一個(gè)商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)，亞洲規(guī)模最大的創(chuàng)意節(jié)之一，被譽(yù)為“中國商業(yè)創(chuàng)意領(lǐng)域的達(dá)沃斯峰會(huì)”。第十屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)將于2017年10月16日-19日在上海商城劇院舉行，國內(nèi)多家知名營銷企業(yè)及創(chuàng)意人將參會(huì)。陌陌會(huì)在10月17日下午獻(xiàn)上金投賞首秀，開設(shè)專場論壇，與業(yè)內(nèi)專業(yè)人士共同探討視頻社交這件“小”事。
??
演講分享
??陌陌公司副總裁兼商業(yè)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人王太中將在今年的金投賞專場上為大家解讀專注視頻社交的陌陌在產(chǎn)品、品牌以及商業(yè)化方面的發(fā)展與變化。
??從2015年全面布局視頻社交戰(zhàn)略以來，陌陌內(nèi)外部都發(fā)生了非常大的變化。今年3月底，陌陌公布了全新的LOGO，大膽啟用紅黃藍(lán)三原色，從冷色到暖色過渡，寓意是通過陌陌的連接，從陌生走向熟悉。從視覺效果看，新LOGO較之前更富有年輕的張力。與此同時(shí)，品牌出街了相應(yīng)的廣告片，隨后，52張印有該口號(hào)的系列海報(bào)出現(xiàn)在北京、上海、廣州等全國300多個(gè)城市的地鐵站、公交站， “用視頻認(rèn)識(shí)我”是一種全新的社交行為。陌陌準(zhǔn)確的把握住了當(dāng)下年輕用戶的習(xí)慣，他們不再拘泥于文字和圖片，通過短視頻全面生動(dòng)地展示自己。7月，陌陌發(fā)布了8.0版本，陸續(xù)上線了快聊、派對(duì)、狼人殺等新功能玩法，幫助用戶通過視頻、娛樂的方式更快的認(rèn)識(shí)新朋友。8月，一支名為《用視頻，認(rèn)識(shí)我》的陌陌TVC正式發(fā)布，姜思達(dá)、SNH48、蔣揚(yáng)凡、鄭詩慧、紅花會(huì)一一出鏡，傳達(dá)了陌陌不是某個(gè)具體的畫像，而是針對(duì)所有年輕人的平臺(tái)。
??隨著視頻社交戰(zhàn)略的深入實(shí)施，陌陌平臺(tái)視頻和娛樂內(nèi)容方面的相關(guān)流量不斷增長，也為陌陌的商業(yè)化帶來了更大的機(jī)遇，為品牌主提供的選擇也越來越豐富。已經(jīng)有各領(lǐng)域的品牌與陌陌展開合作，例如《蜘蛛俠：英雄歸來》與陌陌合作的互娛營銷, 結(jié)合直播間主播任務(wù),植入品牌互動(dòng)游戲;惠普與陌陌合作的紅人營銷，邀請(qǐng)陌陌視頻紅人制作定制短視頻，為其產(chǎn)品證言，同時(shí)打造活動(dòng)專題頁，帶動(dòng)UGC參與;金帝巧克力與陌陌合作的七夕情人節(jié)節(jié)日營銷，為用戶提供金帝巧克力專屬表白場景及動(dòng)態(tài)貼紙，制作專屬創(chuàng)意視頻。以9000多萬月活用戶為基礎(chǔ)，結(jié)合自身天然的社交優(yōu)勢(shì)和短視頻、直播等豐富的產(chǎn)品形態(tài)，陌陌未來在視頻營銷方面將基于內(nèi)容、技術(shù)、活動(dòng)進(jìn)行更深入的視頻社交廣告探索。
??
專場論壇
??此次陌陌金投賞首秀，也邀請(qǐng)了業(yè)內(nèi)各領(lǐng)域的專家與大家一同探討在社交、短視頻、直播等各領(lǐng)域互相融合的大背景下，視頻社交與營銷如何能講平臺(tái)與品牌雙方的利益、價(jià)值最大化。
??在圓桌論壇環(huán)節(jié)，SocialBeta合伙人、DMA多馬創(chuàng)始人賴永峰將擔(dān)任主持人，并特別邀請(qǐng)陌陌公司副總裁兼商業(yè)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人王太中、陌陌公司副總裁兼視頻業(yè)務(wù)部總經(jīng)理賈維、藍(lán)色光標(biāo)移動(dòng)廣告集團(tuán)首席執(zhí)行官潘飛、Talkingdata 數(shù)字營銷部總經(jīng)理宋顯赫以及神秘人物為圓桌論壇嘉賓，幾位品牌營銷界資深大咖，將圍繞“社交、短視頻、直播的融合”、“視頻社交布局”、“直播的發(fā)展與創(chuàng)新”、“視頻社交與營銷”幾個(gè)方向展開深入探討，希望能為行業(yè)帶來新思路，給從業(yè)者帶來前瞻性建議。
??據(jù)悉，金投賞是大中國地區(qū)規(guī)模最大的創(chuàng)意獎(jiǎng)，每年超過幾百家專業(yè)的設(shè)計(jì)、廣告、媒體公司將其年度最優(yōu)秀作品及案例參與金投賞的評(píng)選，這些作品無論是數(shù)量還是質(zhì)量，在大中國地區(qū)均是首屈一指。有別于其他的創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)，金投賞一直堅(jiān)持以ROI的方式來量化創(chuàng)意的投資與回報(bào)，推崇倡導(dǎo)創(chuàng)意和商業(yè)的完美結(jié)合，嘉獎(jiǎng)的是那些經(jīng)市場成功檢驗(yàn)，被消費(fèi)者認(rèn)可的創(chuàng)意。其聚集了一流的品牌主和國際4A公司高管作為評(píng)審，是第一個(gè)在大中國地區(qū)專注于用市場量化創(chuàng)意的獎(jiǎng)項(xiàng)。
