近日，由今日頭條聯合出品、網紅藝術科普作家顧爺制作，肯德基Chizza冠名播出的短視頻欄目《你好！藝術》系列于今日頭條客戶端首發，第一集《畫得不像就是藝術？200秒帶你看4個顛覆藝術史的大魔王》上線12天，就突破了千萬次播放量，一時引發熱議。
??在互聯網巨頭紛紛瞄準短視頻風口的當下，今日頭條憑借領先全球的個性化信息推薦技術、龐大的用戶基礎、專業全面的內容分發機制，迅速搶占了短視頻營銷的快車道，深度發掘了短視頻潛在的巨大商業價值。基于今日頭條強大的平臺，頭條號大咖顧爺為品牌方肯德基打造的《你好！藝術》系列短視頻首集便輕松取得千萬級傳播聲量，可以說這不僅是資訊平臺、PGC、品牌三方深度合作的成功典范，更引領了短視頻PGC時代的營銷熱潮。
??攜手PGC自媒體聯合出品優質短視頻欄目
??自去年9月，張一鳴宣布入局短視頻以來，今日頭條對其短視頻業務的推廣可謂不遺余力。不僅宣布投資10億補貼短視頻創作者，還舉辦了新媒體短視頻獎項“金秒獎”。截至今年4月，短視頻日均播放量達16億，在這樣的背景下，今日頭條主動攜手PGC自媒體聯合出品優質短視頻欄目《你好！藝術》變得順理成章。
??用戶在觀看《你好！藝術》時可以發現，其中無縫銜接了肯德基的廣告，第一集《畫得不像就是藝術？200秒帶你看4個顛覆藝術史的大魔王》末尾出現了契合故事場景的“顛覆性”美食Chizza。這則廣告源自于今日頭條的商業化團隊和PGC自媒體顧爺為“金主爸爸”肯德基的量身定制，在200秒有限的時間內，《你好！藝術》悉數了3位顛覆西方藝術走向的藝術家喬托、塞尚和杜尚，并根據他們的成就總結出偉大藝術品的特性“混搭+消失=顛覆”，繼而引出堪比藝術品的美食肯德基Chizza，讓網友心甘情愿地吃下這顆“安利”。
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個性化分發短視頻實現多興趣觸達
??《你好！藝術》系列短視頻欄目于今日頭條首發第一集內容后，今日頭條就利用其智能信息個性化推薦技術，于“推薦”、“視頻”、“教育”、“文化”、“娛樂”等熱門頻道對《你好！藝術》短視頻進行了個性化分發，并根據用戶的興趣標簽實現精準推送，短時間內視頻播放量激增。
?? 頭條號大V發聲創造輿論熱點
??《你好！藝術》短視頻欄目的上線及肯德基Chizza新品線下試吃活動，也吸引了時尚領域、美食領域、娛樂領域內多位意見領袖、頭條號大V進行了多角度的報道發聲，創造了欄目上線后的海量關注及討論熱點。[NextPage] 與此同時，除了《你好！藝術》首發平臺頭條號“顧爺”外，今日頭條還聯合顧爺的官方微博、微信公眾號進行合力推送，實現了主流資訊平臺的全覆蓋。
??在短視頻內容營銷逐漸崛起的當下，由今日頭條聯合出品、網紅藝術科普作家顧爺制作，肯德基Chizza冠名播出的短視頻欄目《你好！藝術》系列，無疑創造了頂級品牌與優質資訊內容、新媒體平臺結合的成功典范。一方面，肯德基在今日頭條大平臺影響力的幫助下，可以實現其品牌營銷內容的飛躍升級；另一方面，顧爺在今日頭條對優質原創內容的扶植下，可以深度挖掘其作為PGC自媒體的巨大商業發展潛力，在今日頭條架起的視頻制作方與商業客戶橋梁上，優質的短視頻內容不斷被孵化。
??所有這一切，并不只是紙上談兵，據悉，《你好！藝術》短視頻欄目上線后3日，肯德基新品Chizza就成為刷爆朋友圈的新晉網紅美食，銷售情況空前火爆。今日頭條正在利用這種原生短視頻廣告模式，源源不斷地把PGC背后的巨大用戶和流量，轉化成實實在在的商業價值，并且通過這種深度參與，提煉出優質短視頻IP內容商業化的方法論，為今后更大規模的合作做足準備。
