2017年，公眾號媒體的商業(yè)黃金十年，才剛剛開始,?新的媒體物種，帶來了媒體產(chǎn)業(yè)的變革,?過去三年，中國媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)生了巨變，原因在于微信公眾號的出現(xiàn)，大大降低了媒體生產(chǎn)和傳播成本，解放了內(nèi)容生產(chǎn)力，改變了媒體傳播路徑。
??今天，逾千萬的公眾號每天生產(chǎn)各種各樣、豐富多彩的內(nèi)容，通過社交傳播和全平臺(tái)分發(fā)，觸達(dá)8億多的微信用戶，從而形成了一個(gè)新的媒體物種——公眾號媒體。
??事實(shí)上，2016年，公眾號媒體已經(jīng)獲得了巨大的廣告紅利，包含官方廣點(diǎn)通廣告、互選廣告和公眾號原生廣告、效果廣告收入，估測已經(jīng)超過千億元，只是因?yàn)楣娞柮襟w高度去中心化、碎片化的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，使得這一巨大紅利數(shù)字“不易察覺”。
??流量、內(nèi)容與資本
??公眾號是微信生態(tài)里，唯一可以用戶留存的流量池，并且擁有成熟的、高效的出入口。因此，公眾號流量會(huì)是整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的兵家必爭之地。2016年下半年開始，大量資本已經(jīng)涌入公眾號流量運(yùn)營之中。隨著小程序的應(yīng)用，微信公眾號流量成本，會(huì)一路攀升。
??對于“內(nèi)容+連接”的公眾號媒體屬性而言，僅有流量是不夠的，必須要有優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，才能做好用戶粘性，因此，優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容、優(yōu)秀的內(nèi)容寫手，會(huì)不斷涌現(xiàn)，會(huì)越來越有價(jià)值。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和豐富的流量，必然成為資本的熱土。
??公眾號的生與死
??小程序要改變的
??2017年，小程序首先要改變的，是公眾號媒體的廣告營銷模式。一個(gè)新的媒體產(chǎn)業(yè)誕生了，一種新的廣告營銷模式也將隨之誕生。
??小程序的線上入口在擁有流量的公眾號，線下入口在無處不在的二維碼，二者結(jié)合，就是新的營銷模式。
??公眾號思維的四個(gè)模式
??公眾號思維之一：尊重個(gè)體，才能得到群體的繁榮。
??“再小的個(gè)體，也有自己的品牌”，“微信是一個(gè)生活方式”，“小程序”——微信是一個(gè)尊重個(gè)體、小處見大、化繁為簡的生態(tài)系統(tǒng)，因此，尊重個(gè)體、保持謙卑、廣泛溝通、注重細(xì)節(jié)，才能在公眾號媒體的江湖群體中立足。
??公眾號思維之二：實(shí)踐比討論重要，學(xué)習(xí)領(lǐng)先于思考
??公眾號媒體是所有媒體形態(tài)中，成本最輕、傳播最快的類型，同時(shí)微信公眾平臺(tái)又是一個(gè)動(dòng)態(tài)發(fā)展的系統(tǒng)，因此，在公眾號媒體這個(gè)行業(yè)，做比說重要，少點(diǎn)主義，多點(diǎn)實(shí)踐;保持學(xué)習(xí)的動(dòng)力和態(tài)度，少點(diǎn)想法、多點(diǎn)勤奮。“不管黑貓白貓，抓到老鼠的就是好貓”。
??公眾號思維之三：公眾號運(yùn)營，必須將內(nèi)容思維和流量思維合二為一
??公眾號思維之四：公眾號管理，必須將公司打造成一個(gè)生態(tài)，讓每一個(gè)員工得到自然、自主的生長空間
??小結(jié)
??公眾號作為一個(gè)新的媒體產(chǎn)業(yè)，如旭日噴薄。清晨的陽光照耀在公眾號媒體人每一張年輕朝氣的面孔上，“青春的夢總是喧嘩”，但愿保持初心、保持謙卑，路很遠(yuǎn)，一起走。
上一篇：投資市場如何做到“不從眾”
基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個(gè)著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
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