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據(jù)相關(guān)業(yè)內(nèi)人士向新經(jīng)銷(xiāo)透露，像上海這樣的城市，有近50%的批發(fā)商消失了，由于城市規(guī)劃建設(shè)地方拆遷，導(dǎo)致批發(fā)商的倉(cāng)配成本大幅提升，嚴(yán)重超出了批發(fā)商的盈利水平。另外，無(wú)論是全國(guó)性的B2B平臺(tái)，還是區(qū)域B2B平臺(tái)，都在不同程度地加速對(duì)小店的覆蓋滲透，小店從線上下單的頻率顯著提升。雪上加霜的是，以全家、羅森為代表的連鎖便利店，近兩年也在不斷擴(kuò)張，無(wú)論是加盟還是自營(yíng)，傳統(tǒng)的夫妻老婆店選擇關(guān)店或轉(zhuǎn)型加盟的不在少數(shù)。在這樣的背景下，一大波批發(fā)商正逐步退出舞臺(tái)。上海只是一個(gè)縮影，其他城市也正在上演。

批發(fā)商走了，經(jīng)銷(xiāo)商還會(huì)遠(yuǎn)嗎？

千萬(wàn)級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商的出路

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)有近80萬(wàn)經(jīng)銷(xiāo)商群體，其中80%的經(jīng)銷(xiāo)商是千萬(wàn)級(jí)的（營(yíng)業(yè)額），靠著過(guò)去抓到某一品牌的市場(chǎng)紅利，成為某個(gè)地方代理，順利完成從個(gè)體戶(hù)到商貿(mào)公司的轉(zhuǎn)變。典型的如，康師傅、統(tǒng)一、農(nóng)夫山泉、旺旺等經(jīng)銷(xiāo)商。前期靠著市場(chǎng)紅利和低成本經(jīng)營(yíng)，確實(shí)有利潤(rùn)，然而現(xiàn)在面臨市場(chǎng)飽和，存量爭(zhēng)奪，成本上升等諸多內(nèi)外部因素，導(dǎo)致利潤(rùn)縮水嚴(yán)重。

雖然手握知名品牌，但背后的利潤(rùn)卻是從提供倉(cāng)配職能中擠出來(lái)的。過(guò)去業(yè)內(nèi)專(zhuān)家曾指出，未來(lái)的快消品渠道變革會(huì)形成四個(gè)系統(tǒng)：第一，訂單系統(tǒng)；第二，金融系統(tǒng)；第三，倉(cāng)配系統(tǒng)；第四，推廣系統(tǒng)。在這四個(gè)職能中，經(jīng)銷(xiāo)商最適合承接的是推廣系統(tǒng)，其他職能都會(huì)主動(dòng)或被動(dòng)地剝離，比如倉(cāng)配，交由第三方倉(cāng)配。然而現(xiàn)實(shí)情況卻是，為品牌提供倉(cāng)配已經(jīng)成為經(jīng)銷(xiāo)商的核心利潤(rùn)之一，如果剝離倉(cāng)配，對(duì)一些知名品牌的經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，就意味著無(wú)事可干。

前段時(shí)間，與某品牌的區(qū)域負(fù)責(zé)人王華（化名）談及經(jīng)銷(xiāo)商轉(zhuǎn)型話(huà)題，他告訴新經(jīng)銷(xiāo)：當(dāng)前千萬(wàn)級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商最大的價(jià)值不是分銷(xiāo)，而是倉(cāng)配。我們可以看到，有相當(dāng)一部分經(jīng)銷(xiāo)商沒(méi)有商流能力，他們依賴(lài)著品牌商提供的銷(xiāo)售隊(duì)伍，一旦銷(xiāo)售撤離，就意味著訂單也沒(méi)了。若倉(cāng)配剝離，經(jīng)銷(xiāo)商基本上無(wú)事可做。

王華坦言，縱觀整體外部環(huán)境，雖然第三方倉(cāng)配不太成熟，且有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的少之又少，但毋庸置疑，第三方快消品城配在未來(lái)是大概率事件。既然趨勢(shì)明朗，企業(yè)希望經(jīng)銷(xiāo)商能基于未來(lái)做出決策，提前轉(zhuǎn)型。我們喊出提升“經(jīng)銷(xiāo)商自主分銷(xiāo)能力”的轉(zhuǎn)型口號(hào)，推動(dòng)經(jīng)銷(xiāo)商向品牌營(yíng)銷(xiāo)商轉(zhuǎn)型。

嚴(yán)格意義上說(shuō)，將當(dāng)下的經(jīng)銷(xiāo)商基本可以劃分為三類(lèi)：第一類(lèi)經(jīng)銷(xiāo)商，有分銷(xiāo)能力，過(guò)去除了知名品牌代理之外，其他品牌全部靠經(jīng)銷(xiāo)商自銷(xiāo)。驅(qū)動(dòng)這類(lèi)經(jīng)銷(xiāo)商的關(guān)鍵是合理的通路毛利，從“相信地方辦事處”轉(zhuǎn)變?yōu)椤跋嘈沤?jīng)銷(xiāo)商”。在責(zé)、權(quán)、利對(duì)等的前提下，果斷把市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的主體交給經(jīng)銷(xiāo)商；

第二類(lèi)經(jīng)銷(xiāo)商，欠缺商流，經(jīng)銷(xiāo)商更多的是物流搬運(yùn)工，廠家業(yè)務(wù)拿訂單，經(jīng)銷(xiāo)商配送，出的是物流商的工，賺的是經(jīng)銷(xiāo)商的錢(qián)。此類(lèi)經(jīng)銷(xiāo)商要逐步提升分銷(xiāo)占比，通過(guò)不同商圈劃分（市區(qū)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)）、特通餐飲校園、高毛利產(chǎn)品等不同維度和形式，逐步引導(dǎo)經(jīng)銷(xiāo)商自主分銷(xiāo)能力；

第三類(lèi)經(jīng)銷(xiāo)商，沒(méi)有任何的轉(zhuǎn)型意愿，坐吃老本，果斷放棄。

因此，從重深度分銷(xiāo)的企業(yè)來(lái)看經(jīng)銷(xiāo)商轉(zhuǎn)型，廠家希望經(jīng)銷(xiāo)商從單一的物流能力轉(zhuǎn)變到兼具商流能力。縱觀近年的變化，以農(nóng)夫山泉為代表的快消巨頭，無(wú)一不在做渠道調(diào)整，整合區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商，扶持經(jīng)銷(xiāo)商跨區(qū)經(jīng)營(yíng)，企業(yè)一線業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)并至經(jīng)銷(xiāo)商，成為專(zhuān)屬或合屬業(yè)代，加強(qiáng)經(jīng)銷(xiāo)商的自銷(xiāo)占比。再如，快消品行業(yè)的“增長(zhǎng)黑馬”-今麥郎，更是在早期實(shí)行了“四合一”市場(chǎng)操作模式，將管理的觸角延伸至經(jīng)銷(xiāo)商業(yè)務(wù)員，讓業(yè)務(wù)員成為區(qū)域合伙人，經(jīng)銷(xiāo)商作為小平臺(tái)，提供資金、車(chē)輛、倉(cāng)儲(chǔ)、財(cái)務(wù)支持，業(yè)務(wù)員成為創(chuàng)業(yè)個(gè)體，按片區(qū)線路承包商品的分銷(xiāo)。

經(jīng)銷(xiāo)商的歷史使命

“未來(lái)的2-3年，經(jīng)銷(xiāo)商將會(huì)面臨一場(chǎng)大洗牌，在這個(gè)過(guò)程中，很多經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)活不下去”，王華說(shuō)到。

渠道變革，變革的一定是經(jīng)銷(xiāo)商。全國(guó)80萬(wàn)經(jīng)銷(xiāo)商，80萬(wàn)個(gè)倉(cāng)庫(kù)，數(shù)百萬(wàn)車(chē)輛，一定是不合理的。集約化、平臺(tái)化、網(wǎng)絡(luò)化的供應(yīng)鏈趨勢(shì)，誰(shuí)都不無(wú)法阻擋。可能有人會(huì)質(zhì)疑，經(jīng)銷(xiāo)商不可能被革命，還列舉諸多職能和工作，無(wú)法被取代。從數(shù)量上看，事實(shí)確實(shí)如此，80萬(wàn)經(jīng)銷(xiāo)商不可能全部消亡，但可能50%的經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)消失。而且在這“關(guān)商潮”中，首當(dāng)其沖的是不具備分銷(xiāo)推廣職能的經(jīng)銷(xiāo)商。

將歷史拉回到2004年前后，從深度分銷(xiāo)的出現(xiàn)看當(dāng)下經(jīng)銷(xiāo)商的生存隱患。

新經(jīng)銷(xiāo)創(chuàng)始人趙波先生曾說(shuō)過(guò)，深度分銷(xiāo)的邏輯是廠商聯(lián)手，把經(jīng)營(yíng)觸角伸到小店內(nèi)，通過(guò)做大生產(chǎn)、大分銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)上商品銷(xiāo)售。彼時(shí)的深度分銷(xiāo)背景是市場(chǎng)有需求的紅利，通路的基礎(chǔ)設(shè)施不完善，面對(duì)縱深高度復(fù)雜的中國(guó)零售市場(chǎng)，此時(shí)深度分銷(xiāo)是分銷(xiāo)效率最高的手段。在這個(gè)過(guò)程中，雖然廠商存在博弈，但實(shí)質(zhì)是利益共同體。品牌商為了自身的利益且市場(chǎng)增長(zhǎng)可期，則通過(guò)拆分區(qū)域，壓縮經(jīng)銷(xiāo)商的代理范圍，享有絕對(duì)的渠道控制權(quán)。

而現(xiàn)在隨著市場(chǎng)需求的多元，基礎(chǔ)設(shè)施的逐漸完善（B2B的成熟），以及各種線上線下零售渠道的涌現(xiàn)，加之人海戰(zhàn)術(shù)背后成本的上升，當(dāng)下的深度分銷(xiāo)已經(jīng)難以為繼。所以我們能看到，近兩年統(tǒng)一、康師傅、伊利、蒙牛相繼牽手阿里零售通，京東新通路。品牌商再也不可能通過(guò)一己之力支撐獨(dú)立的分銷(xiāo)體系。

過(guò)去這些跟隨品牌一起成長(zhǎng)的經(jīng)銷(xiāo)商，由于躺在品牌的“溫床”上，只提供倉(cāng)配、資金，就可以安然享受紅利，這樣的日子將一去不復(fù)返。品牌商日子難過(guò)，第一件事就是裁員，如果經(jīng)銷(xiāo)商沒(méi)有廠家業(yè)務(wù)員，還能活下來(lái)嗎？

嚴(yán)格意義上說(shuō)，中國(guó)的經(jīng)銷(xiāo)商已經(jīng)完成了階段性的歷史使命，并會(huì)在未來(lái)的渠道分銷(xiāo)中逐步地進(jìn)化變形，向?qū)I(yè)化、垂直化、規(guī)模化方向演進(jìn)，成為推廣商、倉(cāng)配商、營(yíng)銷(xiāo)商，甚至是平臺(tái)商等等，加入到由B2B組織的商務(wù)社區(qū)中，成為快消品供應(yīng)網(wǎng)中的一員。

完全靠廠家業(yè)務(wù)做市場(chǎng)，配送不及時(shí)，打款要人催，即期品高發(fā)區(qū)的經(jīng)銷(xiāo)商基本上可以列為“退休型”經(jīng)銷(xiāo)商。這類(lèi)經(jīng)銷(xiāo)商先不談轉(zhuǎn)型，如果這類(lèi)經(jīng)銷(xiāo)商還能生存下去，這就是一個(gè)奇跡！

關(guān)于經(jīng)銷(xiāo)商轉(zhuǎn)型，除了統(tǒng)倉(cāng)統(tǒng)配、開(kāi)便利店等跨賽道經(jīng)營(yíng)之外，經(jīng)銷(xiāo)商轉(zhuǎn)型的核心關(guān)鍵點(diǎn)是提高自主分銷(xiāo)能力。大一點(diǎn)的經(jīng)銷(xiāo)商成為區(qū)域型的B2B平臺(tái)，滿(mǎn)足小店的一站式的訂貨；中型經(jīng)銷(xiāo)商可考慮轉(zhuǎn)型為垂直類(lèi)的品類(lèi)運(yùn)營(yíng)商，變身為區(qū)域品類(lèi)經(jīng)銷(xiāo)的王者；小一點(diǎn)的經(jīng)銷(xiāo)商成為推廣商，整合品牌商的業(yè)務(wù)員，為某個(gè)品牌提供專(zhuān)職服務(wù)。

過(guò)去經(jīng)銷(xiāo)商靠著品牌完成了原始的資本積累，也享受了一段時(shí)間的好光景，而如今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，存量之爭(zhēng)的大幕已經(jīng)拉起，當(dāng)下的品牌商再無(wú)力一人作戰(zhàn)時(shí)，更需要經(jīng)銷(xiāo)商的加入。

經(jīng)銷(xiāo)商轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)什么？走出去，搶市場(chǎng)！