《深夜專車》近期在抖音上線，這是抖音汽車藍V首個豎屏IP短劇，也是一汽馬自達官方為抖音自家藍v賬號運營打造的全新短視頻明星故事類欄目。在這檔節目中，一汽馬自達特別請來潘粵明、杜淳、隋凱三位風格各異的名人，通過豎屏短視頻內容傳達了三種全然不同的人生態度，表達出馬自達“走自己的路”的品牌主張。
#深夜專車# 潘粵明
這種豎屏短視頻節目是汽車行業利用豎屏短劇形式進行營銷創新的全新嘗試，該視頻上線短短數日收獲了近3000萬話題曝光量，獲贊超200萬。一汽馬自達作為汽車行業運營抖音企業號的黑馬品牌，突破傳統硬廣形式僵局，用創新內容接近用戶，為汽車品牌營銷帶來全新啟示。
試水豎屏短視頻IP，
一汽馬自達開拓汽車營銷新思
目前，汽車行業已成為緊跟游戲之后探索短視頻內容營銷的又一垂直大類。豎屏短視頻通過短時間、快節奏的故事，更平等的對話語境、更原生的播放場景，為汽車品牌提供了營銷新形式。多元場景的車主游記、富有個性的IP短片，非常符合汽車行業產品和性能的視頻化展現需求，這為汽車品牌營銷創新提供了更大的發揮空間。
此次，一汽馬自達借助獨特的汽車欄目內容——用故事換一段車程的預設，帶出形形色色人物故事，講述每個人生活中都有不一樣的堅持和旅程。視頻通過傳遞極強的正能量，一方面治愈用戶，引發共鳴，另一方面也將品牌原生植入，配合犀利的文案和表達力，向觀眾傳遞出品牌信息。
與汽車品牌傳統的橫屏TVC廣告不同，《深夜專車》以豎屏化的方式帶給消費者更強的沉浸感和視覺沖擊，憑借走心的內容也拉近了品牌與用戶的距離，提升互動效果。據初步統計，通過該節目，在不到數十天的時間里，一汽馬自達藍V賬號漲粉近9萬，藍V主頁收獲了高達27萬的訪問量，視頻引發了抖音平臺眾多用戶關注。
借助明星KOL影響力，
引爆內容傳播發酵
此次案例還有一個亮點是明星參與短視頻內容。
《視頻短IP營銷價值報告》顯示，62.5%的網民認為內容中有“明星/名人”會吸引自己去看。品牌在營銷時可以選擇與其品牌形象相符的明星合作，利用明星效應帶動關注，引爆傳播話題。一汽馬自達不僅利用短視頻這一流行形式，同時還加碼明星助陣，傳播效果持續加碼。
在《深夜專車》短片中，通過電影化的推廣首發，以三個有獨特風格的名人（潘粵明、杜淳、隋凱）作為切入點，讓此次營銷事件借助社交傳播的力量快速發酵。
#深夜專車# 隋凱
例如，杜淳在短片中就分享了演員身份背后不為人知的焦慮：“害怕被大眾遺忘，可是更害怕被自己遺忘?！钡谂c司機交談后，他想起了做演員的初心，最后說：“過去不用去懷念，我現在就希望自己能夠追趕得上未來?！眻允匦拍畹墓适?，很快吸引了大量點贊評論。
#深夜專車# 杜淳
三位名人原本就自帶流量吸引力，而通過一系列治愈系的故事，也給每個消費者帶來情感共鳴和人生啟示，在無形中提升了品牌好感。在這個過程中，一汽馬自達通過植入品牌理念和產品賣點，也能讓用戶更容易接受和記住，提升品牌曝光效果。
打響傳播組合戰役，
引爆全網關注
在抖音，優質的豎屏短視頻內容可以快速幫助品牌藍V實現聯動。面對這一流量價值洼地，很多汽車品牌在新產品上市之初，會將抖音作為曝光的重要平臺。一汽馬自達利用《深夜專車》實現了藍V精細化運營，并通過優質的短視頻內容向關注品牌的車主、車迷傳遞著品牌理念。
為了擴大傳播效能，影響更多目標人群，一汽馬自達還組合前沿內容渠道，在全網制造懸念，以抖音為核心陣地，自內而外，引發全網聚焦#深夜專車#，并將全網流量引向抖音官方平臺。首先，一汽馬自達以明星為噱頭設置懸念，引發全網熱議：什么是“深夜專車”？隨后，三支名人先導片上線，引發用戶觀看正片的欲望。之后，通過先導片的投放效果數據，為一汽馬自達后續正片投放資源分配提供了參考依據，優化投放效果，提升了投放效率。
在《深夜專車》正片上線后，一汽馬自達利用抖音多方位資源支持，包括明星傳播資源、抖音站內資源等，從多個入口引導目標人群觀看節目，將《深夜專車》打造成為抖音站內熱門話題，引發大量社交討論和主動傳播。
《深夜專車》不僅為汽車行業短視頻營銷提供了全新靈感，也為汽車行業品牌藍V運營提供了借鑒。短視頻時代，富有親和力的品牌溝通方式、符合年輕一代的品味和價值觀和都市一族的情感共鳴，是品牌快速走近用戶、提升用戶好感的關鍵因素。而抖音恰能通過流量基礎、用戶洞察以及制造潮流的能力，幫助品牌最大可能地制造爆點，在年輕人群中快速打響聲量。未來，抖音商業化也將與汽車品牌攜手共建更多優質的豎屏內容。
上一篇：數據分析的四個關鍵作用
