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短視頻營銷對當今品牌的影響，“沖擊”二字已無法概括，多樣化的玩法、更具趣味性的傳播形式，短視頻為品牌營銷開辟了全新的天地。但是，如何在有限資金條件下創造最佳營銷效果，從而幫助企業提升銷售業績？深圳和鮮食品抖音區域挑戰互動賽（以下簡稱區挑互動賽）的完美收官，或許能給予廣告主更多元的投放啟示。

和鮮抖音區挑互動賽

趣味互動實現流量無損轉化

源于1993年的和鮮集團是一家致力于實現全品類無添加劑的現代健康食品科技企業，如何將商品信息更精準推送給目標用戶，一直是如和鮮這類注重投放效果的企業困擾不已的營銷痛點。

此次和鮮食品抖音區挑互動賽，不僅創造出了1.2億次視頻總播放次數，百萬級別粉絲點贊數，更吸引了數萬人主動參與挑戰，使用和鮮產品，進行二次內容創作。發現頁banner的設置，互動話題的建立與互動頁面形成一個小型矩陣，在抖音這一流量巨池中能夠更加有效地攔截用戶。與達人合拍花式吃蜜蒜，實現了產品趣味軟植入，并經由熱點達人的示例、置頂、互動等擴散了傳播效果，吸引其粉絲自發參與并擴散，多層次的獎品設置更增強了這一挑戰自有的傳播屬性。

在區域互動頁面直接設置的電商引流入口，潛在客戶可直接跳轉到電商頁面進行下單購買，剔除了多余環節的流量損耗，完美實現流量轉化。

營銷新玩法

“以小博大”提升品牌區域影響力

抖音區挑互動賽作為幫助品牌提升區域影響力的短視頻營銷產品，可以幫助同和鮮食品相似的品牌有效提升產品銷量，用較少的投入撬動更多的流量，為企業帶來更好的投放收益。

流量更精準。正如前文所言，資源投擲式的海投大曝光并不是所有廣告主的最佳選擇，抖音區挑互動賽的多維度精準觸達可在最小消耗的條件下，使品牌實現品效合一的傳播效果。本地信息的分發與信息流分時段的推送，空間與時間多維定向能夠有效篩選出目標用戶，實現精準推送。和鮮食品抖音區挑互動賽，特意在區域互動頁面設置了電商跳轉頁面，為商品引流，直接促進商品售賣，通過精準覆蓋區域潛在客戶群體。

內容更互動。隨大流的營銷套路早已被用戶厭倦，區挑互動賽為企業定制的區域挑戰話題，形成了全新的話題營銷模式，品牌定制話題的聚焦，能夠更加地體現產品功能，強化品牌形象，還可以使得品牌與粉絲之間形成互動鏈接，激發粉絲主動創作、傳播品牌內容。和鮮食品此次的互動頁主題“胃愛同行”，吸引數萬人挑戰，花式吃蜜蒜形成一波傳播熱潮。

場景更豐富。抖音區挑互動賽使得短視頻營銷從“有趣”自然而然過渡到“有用”，和鮮食品抖音區挑互動賽在品牌定制話題的引導下，達人創意視頻和粉絲二次創造令產品落地到生活實處中，使得產品具有了天然的“現實廣告”，在電商入口的引流下，有效提升互動及轉化。

在產品的不斷創新下，營銷生態更具多樣性。和鮮食品抖音區挑互動賽，以更具表達力的形式，放大產品自身聲量，沉淀真實目標用戶，讓營銷不再是品牌單獨“自嗨”，給品牌和用戶構建了互動陣地，為企業累積粉絲。對于品牌來說，抖音區挑互動賽能夠用潮流調性幫助企業滲透年輕新用戶，以全國31省區域定向來深度覆蓋目標區域用戶，用“定制話題”塑造更具活力的品牌形象，跨區域多場景的應用來助力品牌創意營銷。