9月21日，CAP騰訊咖譜內容營銷平臺(Content Advertisement Platform)正式進入第一批客戶試投測試階段。
CAP騰訊咖譜是依托騰訊企鵝號生態(tài)和內容流量體系，以自動化技術、數(shù)據(jù)分析、智能推薦為支撐的內容營銷平臺。它的問世，將為廣告主與內容提供商(Content Provider，CP)提供一站式合作對接服務，在提升廣告主內容營銷價值的同時助力CP變現(xiàn)，全面釋放內容營銷潛力。
CAP騰訊咖譜官網(wǎng)
內容成為親近消費者關鍵的同時仍面臨待解難題
當下，內容營銷被眾多品牌視為能夠與消費者深入溝通交流的有效方法。不同于流量灌輸?shù)膫鹘y(tǒng)營銷方式，內容營銷通過創(chuàng)造和分發(fā)受眾感興趣的內容，提升消費者對品牌的好感度和信任度，進而實現(xiàn)商業(yè)目標。
與KOL等CP合作是內容營銷的主要方式。與受眾有著直接強聯(lián)系的自媒體，可以用更感性、更易接受的方式將內容傳遞給消費者，真正做到“潤物細無聲”。
不過，盡管廣告主與CP的關系日益密切，但雙方合作的過程中仍面臨著巨大的鴻溝。如，面臨海量CP無從選擇;多個CP合作方溝通成本過高;傳播渠道不夠優(yōu)質和多樣等等，令廣告主有苦難言;而對于CP來說，常年埋頭寫稿卻在變現(xiàn)階段碰壁，產(chǎn)出內容足夠優(yōu)質但曝光不足……因此，當下內容營銷市場急需一個可以為廣告主與CP提供完整內容營銷資源合作對接的平臺，為苦苦摸索的雙方解決燃眉之急。
CAP騰訊咖譜做好三件事內容營銷變簡單
CAP騰訊咖譜做好CP資源、數(shù)據(jù)技術、傳播渠道三件事，讓內容營銷的一系列難題迎刃而解，為廣告主和CP雙方打造一個良好的環(huán)境，使合作更加直接、高效。
1、豐富的CP資源，讓內容動力不再枯竭
是消費者眾口難調，還是內容源選擇太少?CAP騰訊咖譜接入企鵝號，為廣告主精選優(yōu)質CP提供服務。這些CP擅長領域包括育兒、美食、生活方式、汽車、體育、數(shù)碼等36大門類，龐大的內容生產(chǎn)力，將成為廣告主嘗試各種花樣翻新，也使廣告主們在內容的選擇上更加豐富多樣。
企鵝大咖汽車榜
2、領先的數(shù)據(jù)技術，讓廣告主不再錯過“對的人”
真金不怕火煉，牛人用數(shù)據(jù)檢驗。CAP騰訊咖譜在營銷能力、原創(chuàng)能力、服務能力、第三方參考指數(shù)等多個維度對CP進行評估，以可視化的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式，讓廣告主全面了解CP。在此基礎上，CAP騰訊咖譜可精準匹配廣告主的目標受眾與CP粉絲的人群畫像，為廣告主和CP進行互選，讓廣告主與CP雙方在此“確認過眼神”。
CP多維度評估體系
3、廣泛的傳播渠道，讓曝光不再成為問題
好酒也怕巷子深。廣告主與CP合作開展內容營銷，還要考慮如何在傳播中觸達更廣泛的受眾。CAP騰訊咖譜除了依托企鵝號自有發(fā)行渠道之外，還背靠騰訊的全媒體矩陣分發(fā)優(yōu)勢，產(chǎn)出的內容可以在騰訊網(wǎng)、騰訊視頻、騰訊新聞等騰訊多個平臺發(fā)布，在生活的各個場景中觸達消費者，幫助廣告主在合理分配預算的前提下實現(xiàn)最優(yōu)質資源發(fā)行，有效提升品牌曝光，助力商業(yè)化變現(xiàn)。
騰訊全媒體矩陣
讓“平臺”變成“舞臺”動容還會遠嗎?
從“為動容，造好內容”的理念出發(fā)，CAP騰訊咖譜將創(chuàng)作者的舞臺延伸到更廣闊的商業(yè)領域，讓品牌信息也因此變得更加讓人動容。作為騰訊營銷WE+體系的重要構成，CAP騰訊咖譜因廣告主和CP在內容營銷上的需求而建，打通連接渠道，提升內容營銷價值，以更親近的方式觸達并打動消費者，讓雙方共同獲益。
