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       春節(jié)本是舉家團(tuán)圓喜大普奔的日子，但是，不知從何時(shí)起，春節(jié)卻逐漸變成了春“劫”！交通、聚會(huì)、人情、紅包……春節(jié)期間各項(xiàng)花銷都不菲，原本領(lǐng)了厚厚的年終獎(jiǎng)，“劫”后瞬間就破產(chǎn)，讓不少年輕人直呼春節(jié)花的比賺的多，錢包已然被掏空。
 

       理好2018，讓春節(jié)不再是春“劫”

       深挖年輕用戶春節(jié)期間的這一痛點(diǎn)，今年春節(jié)，小牛在線攜手說(shuō)唱歌手孫八一共同打造新春推廣曲《理好2018》，由此打響小牛在線春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)#理好 2018#的頭炮，號(hào)召大家“新年有錢就投小牛在線”，為年輕人渡“劫”出謀劃策。與此同時(shí)，歌曲《理好2018》在愛(ài)奇藝視頻、芒果TV、朋友圈、網(wǎng)易云音樂(lè)等大曝光媒體全方位整合傳播，瞄準(zhǔn)目標(biāo)用戶痛點(diǎn)，精準(zhǔn)傳遞品牌核心理念，實(shí)現(xiàn)高效覆蓋。

小牛在線《理好 2018》TVC截圖

       深度洞察，用理性溝通方案解決用戶痛點(diǎn)

       在春節(jié)這個(gè)各大品牌營(yíng)銷持續(xù)爆發(fā)的時(shí)期，出奇才能制勝，如何在營(yíng)銷活動(dòng)中結(jié)合節(jié)日熱點(diǎn)，充分發(fā)揮自身產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，深度的營(yíng)銷洞察必不可少。

       自2017年參加了《中國(guó)有嘻哈》后，孫八一就靠著他獨(dú)特的商務(wù)說(shuō)唱風(fēng)格一路走紅，不僅與小牛在線的互聯(lián)網(wǎng)金融屬性相符合，還深受著年輕人的喜愛(ài)。

孫八一出任小牛在線新春推廣大使

       此外，《理好2018》也走出春節(jié)營(yíng)銷慣用的情感溝通路線，采用了年輕人喜歡的說(shuō)唱表達(dá)，貼合春節(jié)喜慶的節(jié)日氣氛，同時(shí)消除了用戶在春節(jié)期間對(duì)雞湯營(yíng)銷的審美疲勞。

       在歌曲的傳播內(nèi)容上，小牛在線瞄準(zhǔn)用戶春節(jié)期間高消費(fèi)的痛點(diǎn)，選用了“年終獎(jiǎng)”、“新年愿望”這些他們?cè)谀昴╆P(guān)注的話題，提高受眾的吸引力，通過(guò)通俗易懂且具有號(hào)召力的口號(hào) “新年有錢就投小牛在線”，突出小牛在線的理財(cái)功能屬性，用理性溝通方案解決用戶的感性痛點(diǎn)。

       發(fā)酵話題，發(fā)布素人KV強(qiáng)調(diào)理好2018再出發(fā)

       在《理好2018》發(fā)布的同時(shí)，小牛在線選擇孫八一攜手小牛在線不同崗位的員工，發(fā)布素人KV。講訴過(guò)去努力的一年，同時(shí)在新的一年里選擇“理好2018”再出發(fā)，走心而不做作，讓話題#理好2018#發(fā)酵，從內(nèi)到外傳遞出小牛在線為每一個(gè)有夢(mèng)想的年輕人加油、助力的品牌理念。

       深化互動(dòng)，元宵H5讓年輕人“劫”后回春

       為了進(jìn)一步強(qiáng)化#理好2018#主題概念，小牛在線選擇新年后第一個(gè)節(jié)點(diǎn)元宵節(jié)，強(qiáng)勢(shì)推出互動(dòng)H5《醒醒吧！沒(méi)錢的日子還多著呢》。瞄準(zhǔn)用戶春“劫”后錢包受損的又一春節(jié)痛點(diǎn)，通過(guò)好玩有趣的互動(dòng)方式，以注冊(cè)紅包、豐厚獎(jiǎng)品等獎(jiǎng)勵(lì)，助用戶“劫”后回春，讓品牌溝通主題#理好2018#落到實(shí)處。

小牛在線元宵節(jié)互動(dòng)H5

       小牛在線#理好2018#的春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)，精準(zhǔn)抓住用戶痛點(diǎn)，以貼合年輕人的創(chuàng)意形式及傳播渠道與目標(biāo)用戶深度溝通，別具一格的創(chuàng)意表達(dá)讓“理好2018”主題概念在短時(shí)間內(nèi)快速達(dá)到超乎尋常的曝光量，并由此從競(jìng)爭(zhēng)激烈的春節(jié)營(yíng)銷大戰(zhàn)中脫穎而出，幫助品牌成功打動(dòng)消費(fèi)者，稱得上是一場(chǎng)非常值得借鑒的春節(jié)營(yíng)銷戰(zhàn)役。