實(shí)戰(zhàn) 發(fā)表時間:2018/3/7??
實(shí)戰(zhàn) 發(fā)表時間:2018/3/7??
2018年的TCL冰箱洗衣機(jī)，來到了一個新的起點(diǎn)——在3月6日舉辦的2018TCL春季發(fā)布會上，除了推出免污式滾筒洗衣機(jī)和一體變頻十字四門風(fēng)冷冰箱的最新產(chǎn)品，TCL冰箱洗衣機(jī)更是升級產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略為“免污+”和智慧健康“風(fēng)冷+”，旨在以用戶健康生活為核心，通過產(chǎn)品使用場景和用戶體驗(yàn)，為家人健康生活加速、加溫度，打造健康“家”速度。
TCL 2018春季新品發(fā)布會在上海召開
經(jīng)過多年潛心研發(fā)和技術(shù)積累，TCL冰箱洗衣機(jī)以洗衣機(jī)全免污系統(tǒng)解決方案和冰箱一體變頻風(fēng)冷技術(shù)為代表的核心科技已相當(dāng)成熟，產(chǎn)品線應(yīng)用范圍也日趨廣泛。隨著創(chuàng)新技術(shù)成為TCL冰箱洗衣機(jī)廣為人知的產(chǎn)品標(biāo)簽，創(chuàng)新技術(shù)也從產(chǎn)品的功能買點(diǎn)，上升為產(chǎn)品品牌的未來戰(zhàn)略。“免污+”和智慧健康“風(fēng)冷+”戰(zhàn)略的提出，不僅是TCL冰箱洗衣機(jī)品牌的一次蛻變，也將進(jìn)一步影響冰洗市場未來的格局。
“免污+”和智慧健康“風(fēng)冷+”戰(zhàn)略，升級健康“家”速度
TCL冰箱洗衣機(jī)的此次產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略升級，分別為洗衣機(jī)的“免污+”和冰箱的智慧健康“風(fēng)冷+”。
在免污式洗衣機(jī)方面，作為行業(yè)全免污系統(tǒng)解決方案創(chuàng)立者的TCL洗衣機(jī)，將“全免污”全面升級為“免污+”戰(zhàn)略——2018年中國區(qū)線下渠道業(yè)務(wù)率先實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)品線免污，全力推進(jìn)免污式共享洗衣機(jī)走進(jìn)校園，關(guān)愛學(xué)子健康，并于今年內(nèi)停止非免污式洗衣機(jī)產(chǎn)品的研發(fā)投入，到2020 停止生產(chǎn)非免污式洗衣機(jī)，為更多用戶提供免污式洗衣機(jī)所帶來的健康呵護(hù)，為用戶打造100%的全免污健康洗滌呵護(hù)。
TCL白家電事業(yè)部洗衣機(jī)產(chǎn)品中心產(chǎn)品總監(jiān)邢哲胤發(fā)布“免污+”戰(zhàn)略
而在風(fēng)冷冰箱領(lǐng)域，則提出智慧健康“風(fēng)冷+”產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略——2018年TCL冰箱所獨(dú)有的 AAT智慧除菌系統(tǒng)將在250L以上新品產(chǎn)品全面普及，所有新品100%搭載抗菌門封和抗菌把手；到2020年，TCL冰箱力爭實(shí)現(xiàn)健康冰箱銷量占比達(dá)到70%。
TCL白家電事業(yè)部冰箱產(chǎn)品中心總經(jīng)理鄧飛發(fā)布“風(fēng)冷+”戰(zhàn)略
總結(jié)TCL冰箱洗衣機(jī)的“免污+”與智慧健康“風(fēng)冷+”戰(zhàn)略，即在產(chǎn)品層面全面推動健康化，逐步實(shí)現(xiàn)健康型產(chǎn)品的全面普及，讓100%全免污和智慧除菌等功能從現(xiàn)在的“賣點(diǎn)”轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品的標(biāo)配。同時在品牌層面，以“健康家”理念，推廣健康生活理念的普及，并通過產(chǎn)品和技術(shù)，為用戶帶來更加全面、便捷的健康升級。
產(chǎn)品品牌升級，源自創(chuàng)新技術(shù)帶來的“底氣”
TCL冰箱洗衣機(jī)的“雙+”戰(zhàn)略升級，離不開產(chǎn)品與相關(guān)創(chuàng)新技術(shù)的支持。例如推進(jìn)免污式洗衣機(jī)走進(jìn)校園，必然離不開能夠杜絕二次污染的過硬免污技術(shù)。事實(shí)上，TCL冰箱洗衣機(jī)的產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，可以看作是產(chǎn)品技術(shù)長期積累后，從量變到引發(fā)品牌質(zhì)變的結(jié)果。
自成立以來，TCL冰箱洗衣機(jī)就以“務(wù)實(shí)創(chuàng)新”作為品牌基因，始終以用戶需求為核心，為健康生活而創(chuàng)新。為根除洗衣機(jī)二次污染，TCL洗衣機(jī)歷時三年，突破傳統(tǒng)技術(shù)壁壘，改變洗衣機(jī)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，于2016年首創(chuàng)免污式洗衣機(jī)全新品類，以技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)時代健康之需，徹底隔離洗衣機(jī)內(nèi)污垢、病菌及重金屬污染，讓用戶告別洗衣二次污染。
TCL全球品牌代言人馬天宇體驗(yàn)TCL免污式洗衣機(jī)
TCL冰箱則深耕由其首創(chuàng)的一體變頻風(fēng)冷技術(shù)，實(shí)現(xiàn)2分鐘速冷1℃，鎖住食材新鮮，全空間永久AAT負(fù)氧離子養(yǎng)鮮技術(shù)，為食材提供除塵、除味、除菌、新鮮呵護(hù)為一體的360度養(yǎng)護(hù)，實(shí)現(xiàn)果蔬7天鎖水率90%以上，搭配干濕分區(qū)、3℃母嬰專區(qū)、-1度魚肉恒溫鎖鮮專區(qū)、紅酒茶葉保健品特殊食材存儲專區(qū)，實(shí)現(xiàn)食材從“單純存儲”到“存儲養(yǎng)護(hù)”升級。
TCL白家電事業(yè)部冰箱產(chǎn)品中心總經(jīng)理鄧飛講解TCL一體變頻風(fēng)冷冰箱創(chuàng)新科技
針對冰箱門把手、封條和內(nèi)部的細(xì)菌污染，TCL冰箱在行業(yè)內(nèi)率先實(shí)現(xiàn)防霉1級的銀離子抗菌把手，抗菌率達(dá)99%，并采用防霉1級抗菌門封，對大腸桿菌、金色葡萄球菌的除菌率高達(dá)99%，實(shí)現(xiàn)冰箱外部空間的健康管理；在冰箱內(nèi)部，通過AAT智慧除菌系統(tǒng)，去除91.17%的內(nèi)部空間的大腸桿菌，保護(hù)食材的新鮮與安全，為家庭提供周到的健康呵護(hù)。
TCL白家電事業(yè)部冰箱產(chǎn)品中心總經(jīng)理鄧飛講解TCL一體變頻風(fēng)冷冰箱健康呵護(hù)
這些獨(dú)有的健康科技，讓TCL有底氣將健康上升到產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略高度，并致力于成為健康生活的引領(lǐng)者。
TCL全球品牌代言人馬天宇體驗(yàn)TCL一體變頻風(fēng)冷冰箱
從商業(yè)價值到社會意義，新戰(zhàn)略即將引發(fā)“連鎖效應(yīng)”
行業(yè)人士分析，從今年開始，冰洗產(chǎn)品將進(jìn)入自家電政策補(bǔ)貼之后的首次更新?lián)Q代潮，存量市場需求可能在未來一兩年迎來一次爆發(fā)。同時隨著消費(fèi)升級的推進(jìn)和消費(fèi)者健康意識抬頭，健康將成為家電產(chǎn)品在激烈競爭中的突破口。
TCL冰箱洗衣機(jī)的產(chǎn)品戰(zhàn)略升級，則恰恰圍繞“健康”這一核心，在產(chǎn)品功能和核心技術(shù)上，尤為注重曾經(jīng)屬于盲區(qū)而又與健康生活密切相關(guān)的環(huán)節(jié)。隨著新戰(zhàn)略的逐步推進(jìn)，健康將成為TCL冰箱洗衣機(jī)全線產(chǎn)品所共同具有的屬性，這將讓TCL冰箱洗衣機(jī)在未來的市場競爭中搶得健康消費(fèi)的先機(jī)。
TCL冰箱洗衣機(jī)為健康生活而創(chuàng)新
從更長遠(yuǎn)的角度看，TCL冰箱洗衣機(jī)對健康生活的引領(lǐng)，將引發(fā)更多家電廠商的跟進(jìn)，從而推動健康家電產(chǎn)品的迅速普及。未來消費(fèi)者在選購家電產(chǎn)品時，健康將不僅是賣點(diǎn)之一，而是更多產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)配備。健康生活將不再是消費(fèi)者孜孜以求的目標(biāo)，而是自然而然即可享有的生活常態(tài)。
去年，習(xí)近平總書記曾經(jīng)提出，要讓“中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。品牌建設(shè)，必然離不開能夠提升消費(fèi)體驗(yàn)和生活品質(zhì)的產(chǎn)品與創(chuàng)新。TCL冰箱洗衣機(jī)以用戶需求為出發(fā)點(diǎn)，多年來潛心技術(shù)創(chuàng)新研發(fā)，最終讓高品質(zhì)的產(chǎn)品成為品牌升級的基礎(chǔ)和動力，這也為打造更多世界級中國品牌提供了良好的借鑒，踐行了作為大國品牌表率的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。
