近日，集結(jié)了韓庚、蕭敬騰、李玉剛、費玉清等多位明星與陌陌當(dāng)紅主播的“MOMO直播17驚喜夜”娛樂狂歡盛宴在上海世博展覽館圓滿的落下帷幕。
??此次MOMO直播17驚喜夜不僅是觀眾、播主、粉絲的一次大狂歡，也是陌陌贊助商上汽通用雪佛蘭、榮耀9青春版、聯(lián)想Mirage AR智能頭盔套裝、燃力士健康飲料品牌大曝光的盛會。
??當(dāng)天王級的主持人華少把“由上汽通用雪佛蘭獨家冠名，榮耀9青春版聯(lián)合贊助，聯(lián)想Mirage AR智能頭盔套裝與燃力士健康飲料特約合作的陌陌17驚喜夜”反復(fù)念出時，四大品牌商的名字被超過360多萬同時在線觀看直播的網(wǎng)友所記住。
??在當(dāng)晚的直播中，陌陌為獨家冠名贊助商雪佛蘭專門制作了科魯茲跑車虛擬禮物，用戶可以通過打賞這款禮物為喜歡的播主增加人氣。與此同時，雪佛蘭科魯茲汽車還作為表演道具進入到了觀眾的視野，一度成為場上最大的明星。在網(wǎng)友最為關(guān)注的送紅包環(huán)節(jié)，雪佛蘭送出了888888陌幣以及汽車一年使用權(quán)，這種超級福利被廣大網(wǎng)友所銘記。而在線上，陌陌為雪佛蘭打造了開屏廣告、首頁Banner推薦位、直播間廣告輪播等多種權(quán)益。
??除此之外，陌陌在上海及全國院線進行了大面積、高頻度的廣告投放，對此次活動進行預(yù)熱及宣傳。上海花旗銀行大廈、上海環(huán)城大巴車、上海地鐵口、公交站、上海世博館指示牌等地到處都是MOMO直播17驚喜夜的大幅宣傳海報，由陌陌當(dāng)紅主播拍攝的雪佛蘭MOMO直播17驚喜夜的廣告宣傳片在全國300多個城市的1590多家電影院上線，雪佛蘭的名字同明星大咖以及陌陌當(dāng)紅播主的名字、海報一同出現(xiàn)在無數(shù)民眾的視野里。
??作為聯(lián)合贊助商之一，榮耀9青春版也得到了陌陌專屬虛擬禮物訂制，用戶同樣可以通過打賞榮耀9青春版手機虛擬禮物為自己支持的播主加油打氣。在2017年12月25日的陌陌全國十大男女播主決賽當(dāng)晚以及今年1月7日MOMO直播17驚喜夜的直播中，用戶不斷送出榮耀9青春版手機虛擬禮物，品牌信息巧妙融入用戶收看直播的場景中。在上海世博館的舞臺中央，榮耀9青春版的品牌也得以大量曝光。另外，榮耀9青春版還享受到了陌陌開屏畫面底部品牌露出等多種權(quán)益。
??在前貼片以及頒獎環(huán)節(jié)，聯(lián)想Mirage AR智能頭盔套裝成為當(dāng)晚的主角。當(dāng)最佳人氣播主冠亞季軍播主手捧聯(lián)想Mirage AR智能頭盔套裝實物獎品時，聯(lián)想Mirage AR智能頭盔套裝得到了充分的曝光。[NextPage] 同樣，陌陌也為聯(lián)想Mirage AR智能頭盔套裝制作了專屬虛擬禮物，用戶可以打賞給自己喜歡和支持的播主。
??作為17驚喜夜的指定飲品，燃力士健康飲料也進入了人們的視野，鏡頭特寫、飲料入袋、觀眾和播主之間的拍照留念、不計其數(shù)的口播也讓其得到了大量曝光機會。
??以上這些，只是陌陌在17驚喜夜期間為品牌商所作出的宣傳。如今的陌陌已經(jīng)不再只是單純的社交娛樂平臺，直播、短視頻在吸引廣大用戶關(guān)注的同時也為陌陌帶來新的營銷價值，短視頻、直播等視頻營銷模式，加上陌陌自身的社交屬性，讓陌陌的營銷價值最大化，幫助廣告主實現(xiàn)品效合一。
??陌陌短視頻營銷 從3月開始商業(yè)化，最早是在紅人視頻內(nèi)容營銷領(lǐng)域做了深入嘗試和探索。隨后，在今年十月，陌陌又對廣告系統(tǒng)進行了全面升級，推出了紅人廣告投放平臺“陌陌明星”，為品牌主提供集內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容分發(fā)、內(nèi)容互動、內(nèi)容轉(zhuǎn)化為一體的視頻營銷解決方案。“陌陌明星”依托于陌陌平臺視頻紅人專業(yè)的創(chuàng)作能力和粉絲效應(yīng)，品牌主可以邀請中意的紅人根據(jù)需求為其拍攝原創(chuàng)視頻，并將這些視頻以紅人的名義發(fā)布至個人動態(tài)，引導(dǎo)其粉絲觀看、互動、分享，并通過其攜帶的轉(zhuǎn)化入口提供高回報率的轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)真正的品效合一。
??在2017年，陌陌幫助品牌定制了25個話題營銷活動，參與過廣告拍攝的紅人超過200人次，紅人人均粉絲 60萬，累計播放量上億。紅人視頻下方攜帶廣告，轉(zhuǎn)化率高出大盤10倍。現(xiàn)在陌陌明星平臺除了短視頻紅人，也接入了可商業(yè)化的直播達人。
??可以這樣說，現(xiàn)在的陌陌已經(jīng)成為移動營銷領(lǐng)域的佼佼者，相信今后會有更多的品牌商成為其客戶，而陌陌也一定會推出更適合客戶的全套解決方案幫助其實現(xiàn)品效合一。
