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    2018年元旦期間，備受矚目的小戲骨又推出新作：《元尊.執(zhí)筆少年》，引發(fā)吃瓜群眾的集體圍觀。與以往不同的是，小戲骨此次的作品并非經(jīng)典翻拍，而是源自一部小說，這部小說是網(wǎng)絡(luò)白金作家天蠶土豆的最新連載力作《元尊》，同時(shí)這部小說也是UC小說和阿里文學(xué)力推的頭部作品。

    UC小說和阿里文學(xué)對《元尊》的推廣投入了重磅資源，并且試水有別于傳統(tǒng)的全新網(wǎng)文發(fā)行模式，在新模式的推廣助力下，《元尊》和作者天蠶土豆本人的表現(xiàn)十分亮眼，百度指數(shù)上升明顯，引發(fā)行業(yè)的集體關(guān)注。

 

    那么《元尊》的發(fā)行，UC小說和阿里文學(xué)是如何突破傳統(tǒng)的呢？

    在傳統(tǒng)操作中，網(wǎng)文的主要推廣渠道是站內(nèi)資源結(jié)合站外微信和微博，表達(dá)方式則以文字為主，其中站內(nèi)消化的多為存量用戶，站外拉攏增量用戶。

    而在媒體環(huán)境如此豐富的當(dāng)下，單薄的渠道和單一的形式并不能最大量的轉(zhuǎn)化多元化的目標(biāo)用戶。UC小說和阿里文學(xué)的突破之道在于，用更豐富的視聽語言，多層次多渠道轉(zhuǎn)化目標(biāo)用戶，聯(lián)動(dòng)阿里大文娛打造《元尊》內(nèi)容事件的矩陣式傳播效應(yīng)。

    聯(lián)動(dòng)阿里大文娛矩陣，強(qiáng)大宣推資源，UC小說和阿里文學(xué)的強(qiáng)大發(fā)行初露鋒芒

    此次《元尊》的發(fā)行推廣中，UC小說整合了阿里大文娛旗下多個(gè)相關(guān)娛樂平臺，閱讀領(lǐng)域有書旗直播、優(yōu)酷來瘋直播，音樂領(lǐng)域聯(lián)合蝦米音樂，視頻領(lǐng)域則有優(yōu)酷視頻、資訊領(lǐng)域有UC內(nèi)容平臺，形成完備的視聽圖文傳播矩陣。

    在渠道整合層面，UC小說和阿里文學(xué)聯(lián)動(dòng)阿里大文娛打出了一套緊湊的矩陣組合，每一個(gè)平臺都是一個(gè)內(nèi)容事件的爆發(fā)點(diǎn)，多點(diǎn)并發(fā)彼此呼應(yīng)，多方位合力觸達(dá)目標(biāo)用戶。UC小說和阿里文學(xué)的網(wǎng)文發(fā)行潛力也在此次宣推中鋒芒初露。

    《元尊》為核心，內(nèi)容事件多平臺觸發(fā)，全網(wǎng)升溫，有效轉(zhuǎn)化

    渠道的整合到位，只是完成了UC小說和阿里文學(xué)力推《元尊》的第一步，更加出彩的是圍繞《元尊》打造的內(nèi)容事件。

    在阿里大文娛的平臺上，UC小說以《元尊》為核心打造了多個(gè)“第一次”級別的內(nèi)容事件，這些內(nèi)容事件是使得《元尊》傳播得以爆發(fā)的關(guān)鍵。

    第一次為小說宣推的伉儷直播

    書旗直播、來瘋直播，作者天蠶土豆伉儷第一次直播首秀，引發(fā)核心粉絲群體的強(qiáng)勢圍觀討論，也吸引了站內(nèi)大量的書友、網(wǎng)友。

    第一首為小說創(chuàng)作的推廣曲

    聯(lián)合蝦米音樂“尋光計(jì)劃”的原創(chuàng)音樂人周明聰為《元尊》打造了首支網(wǎng)絡(luò)小說推廣曲《燃墨》，于蝦米音樂平臺和UC端內(nèi)首發(fā)，圈粉站內(nèi)古風(fēng)音樂愛好者。

    在社交網(wǎng)站則放出音樂達(dá)人小sa神翻唱版本，引發(fā)社交媒體和各高校音樂達(dá)人翻唱熱。而古風(fēng)圈大神倫桑制作了MV應(yīng)戰(zhàn)小sa神的翻唱挑戰(zhàn)。

 

    通過《燃墨》的音樂內(nèi)容營銷，UC小說和阿里文學(xué)將以歌曲為熱點(diǎn)的傳播從蝦米音樂擴(kuò)展到社交媒體，歌詞中隱隱帶出小說脈絡(luò)，將《元尊》的影響力擴(kuò)展至更大規(guī)模的網(wǎng)友。

    第一部為網(wǎng)絡(luò)小說拍攝的微劇集，主創(chuàng)還是小戲骨團(tuán)隊(duì)

    重磅內(nèi)容事件，小戲骨版《元尊執(zhí)筆少年》引發(fā)大眾網(wǎng)友的廣泛關(guān)注。

    小戲骨是2017年最成功的IP之一，在《元尊執(zhí)筆少年》之前，小戲骨拍攝的作品都是經(jīng)典翻拍劇，與《元尊》合作的微劇集是小戲骨首次嘗試的原創(chuàng)劇，雙方合作本身具有事件營銷的影響力，從開機(jī)預(yù)熱即引起了媒體的注意力。優(yōu)酷平臺播出預(yù)告片之后，強(qiáng)勢滲透網(wǎng)文圈層，并在大眾娛樂圈層引發(fā)注意。

 

    元旦期間，《元尊執(zhí)筆少年》在優(yōu)酷獨(dú)家播出，配合重磅內(nèi)容上線，多平臺并發(fā)優(yōu)質(zhì)宣推資源，UC端內(nèi)全平臺露出、名家評論給予大力傳播支持，阿里大文娛旗下相關(guān)內(nèi)容站外資源聯(lián)合發(fā)聲，優(yōu)質(zhì)宣推內(nèi)容持續(xù)發(fā)力，圍繞劇集衍生出的內(nèi)容本身也是廣告，即有內(nèi)容看點(diǎn)又有熱度。比如小戲骨們在《元尊執(zhí)筆少年》中延續(xù)精良的演技繼續(xù)成為話題熱點(diǎn)，微劇集的精良制作也保證了劇集本身的品質(zhì)和觀賞性，更重要的是本劇內(nèi)容的設(shè)置是對小說《元尊》的宣推式還原，引發(fā)網(wǎng)友對小說本身的好奇心，在阿里大文娛的平臺上，形成目標(biāo)用戶的有效轉(zhuǎn)化。在外借勢小戲骨IP的影響力，轉(zhuǎn)化大量站外流量

    網(wǎng)文宣發(fā)模式升級，平臺角色轉(zhuǎn)變，競爭優(yōu)勢明顯

    《元尊》的發(fā)行，是網(wǎng)文發(fā)行行業(yè)是一個(gè)有啟發(fā)意義的事件，UC小說和阿里文學(xué)通過這次合作，也從單純的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)行平臺，成功的踐行了 “從產(chǎn)品出發(fā)，給用戶提供更多精彩內(nèi)容“的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)行商的角色轉(zhuǎn)變。為作者和讀者創(chuàng)造更豐富的娛樂價(jià)值，同時(shí)也成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)行領(lǐng)域生態(tài)更加完善、更具競爭優(yōu)勢的發(fā)行平臺。

    UC小說和的阿里文學(xué)的全新網(wǎng)文發(fā)行模式看似簡單：內(nèi)容事件和傳播矩陣。但放眼望去幾乎沒有哪個(gè)網(wǎng)文平臺可以完成這個(gè)量級的推廣。阿里大文娛的賦能加持，相應(yīng)平臺視聽內(nèi)容的創(chuàng)造和配合，不是簡單的加減法，也不是昂貴的資金成本可以解決。而是放在阿里大文娛的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)之中，向著統(tǒng)一的目標(biāo)，用定制的內(nèi)容去轉(zhuǎn)化特定的用戶。

    在自身先發(fā)優(yōu)勢和阿里大文娛能量的雙重加持下，我們有理由相信，未來UC小說和阿里文學(xué)會(huì)是更多網(wǎng)文創(chuàng)作者更好的選擇。