12月1日晚，2018俄羅斯世界杯分組懸念揭曉，32強將在世界杯正賽的舞臺上展開廝殺，也代表著世界杯大幕即將開啟。
綠茵場上，32強厲兵秣馬，蓄勢待發(fā)；而賽場之外，體育媒體之間同樣會上演一場看不見的暗戰(zhàn)。就在世界杯抽簽儀式當天，騰訊體育宣布推出“企鵝戰(zhàn)隊”，并公布第一位成員烏拉圭球星蘇亞雷斯，宣告了本屆杯賽“第33支球隊”誕生，正式打響了這場世界杯報道之戰(zhàn)的第一槍。
“企鵝戰(zhàn)隊”是騰訊體育在本屆世界杯報道上推出的全新玩法：通過網友票選結果，騰訊體育將獨家邀請來自不同國家、覆蓋不同球場位置的11名世界級巨星加入“企鵝戰(zhàn)隊”，打造本屆杯賽紙面實力最強的全明星戰(zhàn)隊。騰訊體育作為這些球星的中國數(shù)字媒體獨家合作伙伴，將獲得其在世界杯期間包括賽后采訪、專訪、原創(chuàng)節(jié)目等內容領域的獨家權益。
這意味著，俄羅斯世界杯期間，這11位頂級球星將不僅僅是代表國家榮譽的球員，同時也將作為“企鵝戰(zhàn)隊”的一員，以自己獨特的身份和視角，為球迷帶來更多獨家、深入的世界杯精彩內容。
獨家資源打造新玩法，“世界杯挑戰(zhàn)秀”讓球星球迷一起high
騰訊體育在宣布組建“企鵝戰(zhàn)隊”的同時，還通過蘇亞雷斯發(fā)起了“世界杯挑戰(zhàn)秀”社交視頻傳遞活動，配合世界杯抽簽當天的熱度，成功在社交平臺上引爆了熱點。
“世界杯挑戰(zhàn)秀”的形式類似于“冰桶挑戰(zhàn)”，蘇亞雷斯在視頻中秀出射門擊中橫梁的絕技。在5次嘗試中，蘇亞雷斯3次擊中橫梁，展示了一個南美射手細膩、精準的腳法。之后，蘇亞雷斯向他在中國的朋友鄒正以及廣大中國球迷發(fā)起了挑戰(zhàn)。在此前的2015年世俱杯上，鄒正在廣州恒大與巴塞羅那的比賽中嚴重受傷。蘇亞雷斯在賽后將親筆簽名的球衣贈給了鄒正，兩人從此結下友誼。在被蘇亞雷斯“點名”挑戰(zhàn)之后，鄒正或將延續(xù)這一挑戰(zhàn)接力，持續(xù)引爆話題。
可以看到，騰訊體育通過組建“企鵝戰(zhàn)隊”率先獲得了球星獨家權益，帶來了巨大資源優(yōu)勢和眼球效應。世界杯期間，球星永遠是球迷們最矚目的焦點。他們在場上的表現(xiàn)引人注目，賽場外的一舉一動也牽動著球迷的心弦。頂級球星是世界杯報道中真正的核心稀缺資源，這一說法絲毫不夸張。
“企鵝戰(zhàn)隊”的球星們將成為獨家內容源，騰訊不僅可以完成對這些巨星的獨家專訪，還能夠讓巨星搖身一變成為內容創(chuàng)作者，為網友帶來第一手的球隊、球星資訊、球場內外故事等。同時，球星還將參與到騰訊體育打造的多檔原創(chuàng)節(jié)目中，極大地豐富報道內容形式，為騰訊體育建立起在差異化報道、個性化報道，熱點新聞追蹤、球迷互動等方面的獨特優(yōu)勢，同時也滿足了球迷對于世界杯多層次的內容需求。
▼2018俄羅斯世界杯分組一覽
這些頂級巨星們還有一項重要任務，就是與網友互動。移動互聯(lián)時代，社交化成為用戶的重要需求。球迷們渴望在線與球星進行互動交流。“企鵝戰(zhàn)隊”讓球迷們有了更多與心愛球星互動的機會，比如，在公布蘇亞雷斯加盟“企鵝戰(zhàn)隊”之前，騰訊體育在微博平臺放出了四張非常有趣的懸疑海報，讓球迷們大開腦洞，主動轉發(fā)并進行猜想，形成了熱議話題。由此可見，“世界杯挑戰(zhàn)秀”只能算是開胃小菜，未來騰訊通過“企鵝戰(zhàn)隊”可以延展出更多類似“世界杯挑戰(zhàn)秀”的具有互動性、社交性的內容產品，將會持續(xù)保持對球迷的吸引力。
通過“企鵝戰(zhàn)隊”，騰訊體育實現(xiàn)了球星與球迷之間的深度互動，并在球迷心中建立起自身與世界杯強關聯(lián)的觀念。這幫助騰訊體育領先于競爭對手之前，在本屆世界杯報道大戰(zhàn)中率先搶占了先機。
提前七個月布局，騰訊體育在世界杯要怎么玩？
騰訊體育在距離世界杯開幕尚有七個月時率先出擊，宣布推出“企鵝戰(zhàn)隊”，并通過“世界杯挑戰(zhàn)秀”在社交平臺上成功引爆熱點，讓其成為最早布局俄羅斯世界杯的媒體。作為目前國內體育產業(yè)的領跑者，騰訊無疑對俄羅斯世界杯勢在必得，繼續(xù)保持自己在之前的世界杯、奧運會等大賽報道中的優(yōu)勢地位。
在大賽報道戰(zhàn)術上，騰訊體育歷來堅持高舉高打，舉全平臺之力全情投入。2014年巴西世界杯，騰訊體育打造了由“全明星”、“全投入”、“全渠道”構成的全情世界杯戰(zhàn)略，構建滿足不同受眾的全能媒體平臺。
▼蘇亞雷斯成為“企鵝戰(zhàn)隊”首位巨星
明星層面，騰訊體育邀請體育、娛樂、文化界的明星資源參與到賽事報道中，打造更多話題和熱點內容；在投入上，騰訊體育著力打造最精英報道團隊、最專業(yè)的前方演播室以及最新科技的視頻播放技術，保證了世界杯節(jié)目以及相關資訊的及時性與豐富性；渠道層面，騰訊體育通過騰訊新聞客戶端、視頻客戶端、微信、手機QQ、看比賽以及騰訊網全平臺聯(lián)合報道，抓住用戶的第一信息接觸渠道，實現(xiàn)世界杯信息內容從PC到移動端的全面覆蓋。
四年過去，在媒體環(huán)境的巨變下，移動端成為用戶接觸內容和進行互動的主要渠道，關于球星的短平快內容深受新一代用戶歡迎。因此，騰訊體育在俄羅斯世界杯報道中，更加突出了球星資源的作用，形成“球星+事件+平臺”的三位一體模式，進一步滿足球迷需求的新變化。
隨著“企鵝戰(zhàn)隊”浮出水面，騰訊體育的世界杯報道周期已經正式開啟，之后還會有10位球星的身份陸續(xù)揭曉。騰訊體育將用一場長達8個月的足球狂歡，吸引中國球迷的持續(xù)關注，全方位展現(xiàn)世界杯的魅力。
上一篇：俞敏洪的領導力法則
