女性為什么熱衷于化妝?很多人可以不假思索地回答，為了變漂亮。但化妝品廠商會告訴你，正確的答案是——害怕太丑。
看到別的女人名包名表、車接車送，自己一照鏡子：五官比三觀還歪，身材比iPad還平。心里還在安慰自己“笑起來好看的女孩，運氣都不會太差”，手指已經忍不住點開淘寶去惡補化妝品。
這一切，早已被化妝品廠商看在眼里，他們推出的大量廣告片看似溫情脈脈，實際上屢屢提醒女性“別人比你美，丑的后果很嚴重”，刺激她們狂買化妝品。
比如，“讓肌膚與年齡相關”，潛臺詞是年齡拖累了肌膚唄?翻譯成大實話就是——“歲數大了就別指望肌膚好到哪兒去，趕緊買買買”。
再比如，“眼部復活”，為啥要用“復活”這個字眼?是指現在的眼睛像死魚眼嗎?
這則廣告更直接，“再不買，要被人稱作丑女嘍”，就問你怕不怕?
如果你以為這種小伎倆只是小廠商在玩兒，那就讓你看看大廠商的套路有多深——
臺詞念到“即將不如30歲的我們”，鏡頭里出現短發女主一臉生無可戀的表情，30歲有這么喪嗎?
當女主乘地鐵時，目光掃到一位大媽身上，大媽神色暗淡、衣著樸素，女主內心如同被貓爪撓了一般焦慮。可是，誰說大媽就是這幅模樣?廣場上一群群花枝招展的跳舞大媽視而不見嗎?
通過文字游戲和視頻手法，一遍遍暗示她們會變丑、變老、繼而失去一切，灌輸“不漂亮的后果很嚴重”的潛意識，制造女性的恐慌心理，然后迫切而盲目地購買化妝品。只要有銷量，至于她們是否真的需要這些化妝品，廣告主并不在意。
幸好，這種情況正在扭轉。近日，國內新銳護膚品品牌三草兩木發布了一組分齡水廣告片，內容樸實無華，畫面感性唯美，更重要的是三觀很正，鼓勵女性理性選擇適合自己年齡的化妝品。
第一組廣告片，講給20歲的女孩聽，“東西要找好吃的，戀愛得找喜歡的，氣色每天都要最好的”、“迷茫的時候，先做一件有把握的事”，簡簡單單幾句話，讀懂了年輕女生內心深處的苦惱，鼓勵她們不負青春、認真生活。
第二組廣告片是面向25歲左右的女性。初入職場的她們，有無數冷嘲熱諷逼她們妥協，有許多人好為人師地勸他們循規蹈矩;經濟尚未獨立，家人已經開始逼婚——差不多就得了，還挑什么挑。可是，三草兩木想告訴她們幾個道理，“很多東西都有最適合自己的”、“在什么年齡，就該做什么事情”，提醒她們勿忘初心、堅持做自己。
第三則廣告片，講的是35歲的道理。在即將步入中年的年紀，面對一片鼓吹中年危機的輿論，三草兩木告訴女性朋友“看別人的臉色，不如看自己的好氣色”，每個年齡段都有獨特的美麗，從容點，再從容點，活出你的優雅與成熟。
沒有綁架，沒有恐嚇，在舒緩的音樂和清新的畫面中，三草兩木系列廣告片只是樸素地講述那些女性應該懂得的道理，它甚至不鼓勵人們多買化妝品，而是根據年齡選擇適合的。
這種價值觀，源于三草兩木的品牌內核，從誕生之初，三草兩木就篤信“少就是多，自然就好”的道理，推出的一系列天然護膚品，幫助女性回歸真實、自然的狀態。這組廣告片所宣傳的三草兩木分齡水，也是率先提出“分齡護膚”理念的化妝品。
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