2017年，中國(guó)消費(fèi)者在數(shù)字媒體上花費(fèi)的時(shí)間持續(xù)增長(zhǎng)，品牌主在數(shù)字平臺(tái)的投放花費(fèi)也隨之增加。而網(wǎng)絡(luò)環(huán)境及消費(fèi)者行為的碎片化現(xiàn)象，讓清晰把握消費(fèi)者偏好成為了品牌主取得營(yíng)銷成功的關(guān)鍵。
領(lǐng)先的營(yíng)銷數(shù)據(jù)技術(shù)公司AdMaster與微博達(dá)成數(shù)據(jù)戰(zhàn)略合作。雙方合作基于AdMaster全網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)技術(shù)與微博海量用戶標(biāo)簽數(shù)據(jù)，能夠幫助品牌主更全面地了解目標(biāo)消費(fèi)群體，優(yōu)化消費(fèi)者觸達(dá)，共創(chuàng)數(shù)字廣告營(yíng)銷精準(zhǔn)新生態(tài)。
此次合作雙方各自發(fā)揮優(yōu)勢(shì)：
AdMaster領(lǐng)先的精準(zhǔn)營(yíng)銷評(píng)估解決方案（PMS, People-based Measurement Solution），在繼與騰訊基于TA人群屬性標(biāo)簽合作后再次升級(jí)，利用微博興趣標(biāo)簽優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步豐富TA人群的社交行為興趣標(biāo)簽，全面、多樣化評(píng)估線上廣告觸達(dá)效果及人群特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾人群的全面精細(xì)評(píng)估，打造了數(shù)字營(yíng)銷效果評(píng)估的全新高度。
微博作為國(guó)內(nèi)最大的社交媒體之一，擁有海量用戶興趣標(biāo)簽數(shù)據(jù)。在與AdMaster實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)對(duì)接后，完善了AdMaster對(duì)于廣告觸達(dá)人群標(biāo)簽及畫像的豐富，幫助品牌更深入了解目標(biāo)受眾的興趣愛好、消費(fèi)傾向等。得以進(jìn)一步精準(zhǔn)識(shí)別和定義目標(biāo)消費(fèi)人群，并根據(jù)更全面的目標(biāo)人群認(rèn)知優(yōu)化營(yíng)銷投放策略，提升營(yíng)銷ROI。
此外，作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的營(yíng)銷技術(shù)公司，AdMaster早已國(guó)內(nèi)率先實(shí)現(xiàn)了針對(duì)微博信息流廣告的效果評(píng)估，并已經(jīng)將新浪信息流廣告納入AdMaster跨多屏效果評(píng)估和預(yù)算分配系統(tǒng)，在統(tǒng)一的GRP/Reach指標(biāo)下，通過微博ID+AdMaster算法實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)人群去重、 “唯一” 目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)評(píng)估。同時(shí)，也支持這部分廣告目標(biāo)人群的精準(zhǔn)評(píng)估及社交標(biāo)簽豐富。
針對(duì)與AdMaster就社交標(biāo)簽數(shù)據(jù)的合作，微博副總裁王雅娟表示：“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的挑戰(zhàn)在于如何在碎片化的媒體環(huán)境中發(fā)現(xiàn)目標(biāo)受眾、聚合關(guān)注并達(dá)成有效傳播，微博具備天然的圍繞熱點(diǎn)的傳播方式和基于興趣的用戶聚合能力。微博大數(shù)據(jù)能夠提高品牌對(duì)于消費(fèi)者社交行為及標(biāo)簽的洞察力，此次結(jié)合AdMaster領(lǐng)先的廣告監(jiān)測(cè)技術(shù)，能夠充分發(fā)揮微博社交標(biāo)簽數(shù)據(jù)的商業(yè)價(jià)值，幫助品牌對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的人群畫像進(jìn)行精準(zhǔn)的識(shí)別，并通過微博廣告產(chǎn)品和豐富的營(yíng)銷玩法有效的觸達(dá)用戶，引發(fā)更廣泛的傳播，最終實(shí)現(xiàn)高效的營(yíng)銷ROI。”
AdMaster創(chuàng)始人首席執(zhí)行官閆曌(Vincent Yan)也表示：“非常高興能成為微博數(shù)據(jù)合作伙伴，這是對(duì)AdMaster數(shù)據(jù)技術(shù)的高度肯定，也是對(duì)AdMaster多年監(jiān)測(cè)領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)者和中立第三方角色的認(rèn)可。未來，AdMaster將持續(xù)秉承技術(shù)創(chuàng)新理念，聯(lián)合像微博、騰訊、阿里、京東等強(qiáng)有力的合作伙伴，打造出更多行業(yè)領(lǐng)先的營(yíng)銷和效果評(píng)估模式，并利用數(shù)據(jù)技術(shù)更好地支持?jǐn)?shù)字營(yíng)銷，確保營(yíng)銷價(jià)值最大化。”
