9月8日晚，美國百年品牌Planters紳士堅果特意為小綿羊張藝興打造了一場“特別”的粉絲見面會。當晚張藝興不但與粉絲親密互動，還即場分享了如何與“真愛”相遇的大秘密，大呼“情不自禁愛上它”，引爆粉絲陣陣尖叫。到底張藝興的“真愛”是誰?
??毫無疑問，張藝興最愛的當然是Planters紳士堅果。在見面會現場，張藝興興奮地與粉絲分享他與Planters的緣分，他表示在國外的時候，每次住酒店，都會看到planters紳士堅果，而他也很喜歡在閑暇時候吃點堅果補充能量，特別是無殼的夏威夷果，濃郁的果香總能填補饑餓與寂寞，不曾想到，回國后他居然成為最愛的堅果品牌Planters在中國的代言人。
??據悉，這場見面會以“每時每刻堅果+，藝起趣玩愛混搭”為主題，以零食趴的形式趣味展開，一系列新穎獨特的互動玩法，不僅為廣大粉絲創造了一段難忘回憶，也讓美國第一的百年傳奇堅果品牌——Planters紳士堅果在中國再次成功樹立粉絲營銷新標桿。
張藝興與粉絲大合照
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張藝興趣味零食趴，Planters紳士堅果“走心”又“走胃”
??將人人鐘情的零食趴和粉絲最期待的偶像見面會合二為一，Planters紳士堅果這次傾情打造的張藝興趣味零食趴，成為繼年貨節為張藝興點亮北上廣地標大屏、歡聚日為藝興打造全球首個漫畫館之后，又一個玩轉粉絲營銷的爆款案例。
張藝興與有愛粉絲互動
??Planters紳士堅果從粉絲訴求和消費者需求兩者共同出發，打造了這樣一個由粉絲參與定制的零食趴，既“走心”又“走胃”。活動前期，Planters紳士堅果官微發起話題互動征集，向粉絲征集零食趴dresscode、與張藝興的互動玩法等，并且門票一律不售賣，靠粉絲參與紳士微博、旗艦店互動抽獎獲得;而零食趴當天，Planters紳士堅果還為到場粉絲設計了多重與偶像張藝興相關的有趣互動環節，并將美味適時融入現場活動，契合零食趴主題。
??活動中張藝興分享了自己成為Planters紳士堅果代言人的奇妙經歷，力薦Planters紳士百年品質。張藝興本人尤其愛吃夏威夷果，近期更是愛上planters紳士堅果+系列，還即場利用各種水果和堅果+產品示范混搭吃法，親手“投喂”粉絲，讓年輕消費群體的粉絲感受到Planters紳士堅果的美味高品質。藝興同款零食杯和親筆簽名周邊更引發99品牌盛典狂歡熱情，達到很好的借勢營銷效果。除此之外，零食趴還設置了與偶像同臺游戲、自拍、聊天和合唱等趣味環節，滿足粉絲對偶像的各種需求。從活動當天的火爆人氣和粉絲們的反應來看，這種創意十足的粉絲見面會，大獲成功。
張藝興為粉絲親手制作堅果美食
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玩轉粉絲營銷 Planters紳士堅果靠“走心”俘獲“人心”
??其實，熱衷借勢明星粉絲效應促銷的品牌不在少數，各種借勢明星粉絲效應的營銷活動更是層出不窮，但是像Planters紳士堅果這樣緊緊契合粉絲訴求和消費者需求、不斷創新給大眾制造驚喜的，依靠這樣“走心”的粉絲營銷新方式的，還是少數。
??無論是年貨節的為張藝興點亮北上廣地標大屏，亦或是歡聚日的藝興全球首個漫畫館，還是這次99品牌盛典的張藝興趣味零食趴等，去年才登陸中國的Planters紳士堅果圍繞代言人張藝興所做的一系列粉絲營銷活動之所以屢戰屢勝，靠的就是“走心”，它的出發點不是為了打贏某場營銷戰，而是為了將明星粉絲長久的轉化成紳士的鐵桿粉絲，并持續為之用心和努力。與很多國外品牌進入中國水土不服不同，Planters紳士堅果憑借其深刻市場洞察和滿滿誠意，在短期內就通過粉絲營銷接近和俘獲了不少集“吃貨”、“娛樂至上”、“有內涵”、“萌萌噠”等標簽于一身的中國新一代年輕消費群體，讓他們也成為Planters紳士堅果的忠實粉絲。
??同時，除了在粉絲營銷上憑創意“走心”，Planters紳士堅果也在產品上也同樣積極創新。紳士堅果+，首創與熱帶水果、雙A籽仁的混搭方式，給粉絲帶來美味無負擔的健康零食。由此，粉絲在銷量上回饋了Planters紳士堅果，從而帶動了紳士堅果店鋪銷售的增長。
??旗艦店銷售數據也證明了Planters紳士堅果“走心”營銷的成功。據了解，8月31日~9月4日話題互動期間，堅果+系列全線產品同比日銷增長359.43%。99品牌盛典正式開始僅10秒就趕超去年同期銷量，新客同比更增長了151.62%。
??作為擁有111年歷史、全美銷售第一的知名堅果品牌planters紳士，為全面深入中國堅果市場，拉近與中國“吃貨”的距離，Planters紳士堅果仍將持續不斷在營銷和產品上為中國零食愛好者帶來更多驚喜。
