頂級(jí)網(wǎng)紅故宮帶來(lái)了火爆全球的文創(chuàng)產(chǎn)品，中影制作科幻大片《流浪地球》將“火石”帶到版交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，陜西歷史博物館的“唐妞”帶著盛唐氣息嗨爆全場(chǎng)……7月5日至7日，以“版權(quán)新動(dòng)能，創(chuàng)意新未來(lái)”為主題的2019青島國(guó)際版權(quán)交易會(huì)在青島國(guó)際博覽中心舉行。憤怒的小鳥(niǎo)、大嘴猴、中國(guó)娃娃、辛普森一家等國(guó)內(nèi)外眾多“爆款”產(chǎn)品的亮相吸引了大量參觀者。
??從2013年開(kāi)始，在國(guó)家版權(quán)示范城市和國(guó)家級(jí)青島國(guó)際版權(quán)交易中心的加持下，青島已經(jīng)連續(xù)三屆舉辦區(qū)域性國(guó)際化版權(quán)類展會(huì)。在版權(quán)經(jīng)濟(jì)提速發(fā)展的背景下，版權(quán)創(chuàng)造價(jià)值，版權(quán)創(chuàng)造財(cái)富已經(jīng)成為共識(shí)。一個(gè)超級(jí)IP不但可以深化品牌，還能創(chuàng)新商業(yè)模式，帶給企業(yè)更多可能。因此，“IP賦能”亦成為本屆版交會(huì)的核心關(guān)鍵詞。
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?1.IP授權(quán)，正在蓬勃發(fā)展的巨大市場(chǎng)
??在青島橡膠谷知識(shí)產(chǎn)權(quán)有限公司總經(jīng)理封紅雨看來(lái)，“知識(shí)產(chǎn)權(quán)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物”，這不難理解，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，很多事物都是定量配給，統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷，人們并不習(xí)慣為創(chuàng)意付費(fèi)。然而經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)告訴我們，免費(fèi)的可能是最貴的，免費(fèi)往往導(dǎo)致無(wú)人創(chuàng)作與生產(chǎn)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的核心要義正是通過(guò)保護(hù)創(chuàng)作推動(dòng)智力產(chǎn)品生產(chǎn)的可持續(xù)。
??1998年中國(guó)版權(quán)保護(hù)中心成立，開(kāi)始向人們提供專業(yè)的版權(quán)服務(wù)，2001年中國(guó)加入WTO后完成了專利法、商標(biāo)法和著作權(quán)法等的修改和完善，人們已經(jīng)習(xí)慣為版權(quán)買單，為知識(shí)產(chǎn)權(quán)付費(fèi)。
??自2007年起，國(guó)家版權(quán)局委托中國(guó)新聞出版研究院，連續(xù)10年間對(duì)中國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)進(jìn)行測(cè)算。10年來(lái)，中國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，2017年中國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)增加值已超過(guò)6萬(wàn)億元，占全國(guó)GDP比重的7.35%。
??由于IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展風(fēng)生水起，催生了IP授權(quán)行業(yè)的火熱。本屆版交會(huì)參展商青島紅紡集團(tuán)就是從服裝加工企業(yè)到IP運(yùn)營(yíng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的典范，目前，紅紡文化擁有大嘴猴、憤怒的小鳥(niǎo)、辛普森一家等知名IP資源授權(quán)，產(chǎn)品涵蓋上萬(wàn)個(gè)品類，IP周邊衍生產(chǎn)品年銷售額超過(guò)30億元。
??事實(shí)上，IP授權(quán)市場(chǎng)在中國(guó)正處于蓬勃向上的發(fā)展階段，據(jù)License Global統(tǒng)計(jì)，全球授權(quán)商品的零售額超過(guò)2600億美金，而中國(guó)該業(yè)務(wù)體量?jī)H占全球總額的3%，增長(zhǎng)潛力巨大。
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2.IP合作，推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的巨大力量
??從瀘州老窖香水到大白兔奶味唇膏，從肯德基炸雞味指甲油到六神Rio雞尾酒，創(chuàng)新的老字號(hào)產(chǎn)品在版權(quán)聯(lián)合中贏來(lái)了發(fā)展的新機(jī)遇，這都顯示出跨界合作、品牌授權(quán)的強(qiáng)大潛力，更多紅紡式企業(yè)的出現(xiàn)，也顯示了中國(guó)IP授權(quán)行業(yè)的巨大前景。
??IP授權(quán)大火的另一個(gè)原因則在于隨著近幾年的積累，尤其是進(jìn)入2018年人口紅利退減后，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了新的內(nèi)容時(shí)代。但即使在版權(quán)發(fā)展如此火爆的時(shí)代，一批批版權(quán)作品不斷涌現(xiàn)，也僅有少數(shù)企業(yè)能夠從幼苗發(fā)育成綠樹(shù)，更多的只是曇花一現(xiàn)。
??“并不是所有的企業(yè)都適合發(fā)展自有IP。一個(gè)超級(jí)IP需要漫長(zhǎng)的培育期和巨大的投入，即使是今天如此火爆的漫威也經(jīng)歷了十多年的發(fā)展。”青島國(guó)際版權(quán)交易中心有限公司董事長(zhǎng)安波告訴記者，在他服務(wù)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的十個(gè)年頭里，曾經(jīng)看到很多IP企業(yè)虧損，不少IP倒在了半路上。
??“要促進(jìn)版權(quán)業(yè)的健康發(fā)展，需要打通IP全行業(yè)，為授權(quán)企業(yè)和被授權(quán)企業(yè)搭建平臺(tái)，讓每一個(gè)被授權(quán)企業(yè)都能找到符合自身氣質(zhì)的版權(quán)產(chǎn)品。”青島市委常委、副市長(zhǎng)王家新表示，青島正在探索并構(gòu)建服務(wù)于山東新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的“青島模式”，希望在版交會(huì)之外，打造一個(gè)服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)、面向全產(chǎn)業(yè)鏈、可持續(xù)的、永不落幕的國(guó)際版交會(huì)。
??據(jù)悉，本屆版交會(huì)吸引了國(guó)內(nèi)外近兩百家IP產(chǎn)品和機(jī)構(gòu)，有8個(gè)項(xiàng)目、20多家企業(yè)和機(jī)構(gòu)進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)簽約，總成交額超過(guò)137億元。為了加強(qiáng)授權(quán)商、被授權(quán)商之間的溝通了解，本屆版交會(huì)還開(kāi)設(shè)了商務(wù)配對(duì)推介會(huì)，讓企業(yè)廣泛分享IP合作實(shí)例，幫助傳統(tǒng)企業(yè)借助IP賦能進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。
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3.IP創(chuàng)新，推動(dòng)中國(guó)版權(quán)業(yè)揚(yáng)帆出海的新支點(diǎn)
??當(dāng)眾多國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)在政策引導(dǎo)下開(kāi)始探索出海之路時(shí)，澤靈文化已經(jīng)逐步建立了自己的海外發(fā)行渠道，在好萊塢等歐美主流文化消費(fèi)市場(chǎng)形成了自己的口碑，回望澤靈的發(fā)展之路，也是中國(guó)文化的出海之路。
??2012年，澤靈文化首部漫畫(huà)作品《龍之重生》出現(xiàn)在圣迭戈國(guó)際漫畫(huà)展上，這是一個(gè)青島孿生兄妹借助龍的力量拯救世界的故事，處處洋溢著中國(guó)元素，這也是在國(guó)際主流市場(chǎng)上發(fā)行的首個(gè)中國(guó)原創(chuàng)超級(jí)英雄。而最近，澤靈的首部動(dòng)畫(huà)電影作品《仰望星空》也進(jìn)入了上映倒計(jì)時(shí)，該作品吸引了《權(quán)力的游戲》男主肖恩·賓等眾多英國(guó)一線大咖為其配音。
??澤靈文化創(chuàng)始人張霖解釋了其成功的奧秘，“影片除了藝術(shù)表現(xiàn)力和精良的制作之外，最吸引人的，是它故事里所蘊(yùn)含的中國(guó)傳統(tǒng)文化精髓，之所以吸引這些國(guó)際明星加盟，也是因?yàn)橛捌阎袊?guó)傳統(tǒng)文化中具有當(dāng)代價(jià)值和世界意義的精髓展示了出來(lái)”。
??“品牌價(jià)值看不見(jiàn)摸不到，但文化一直都是最核心的競(jìng)爭(zhēng)力?！鼻鄭u紅紡集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭波說(shuō)，IP承載流量的背后，呼喚的是更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，除了自身強(qiáng)大的原創(chuàng)能力，優(yōu)秀的文化內(nèi)涵才是中國(guó)企業(yè)的出海“利刃”?？v觀本屆版交會(huì)上備受關(guān)注的版權(quán)作品，從“中國(guó)風(fēng)”代表故宮文創(chuàng)到跟隨城市發(fā)展足跡的“合生花”，從為商業(yè)賦能的“蜜罐熊”到代表中國(guó)科幻制作水平的《流浪地球》，無(wú)一不具備強(qiáng)大的創(chuàng)新功能和深厚的文化內(nèi)涵。
??“在這次版交會(huì)上，我看到了很多優(yōu)質(zhì)的IP作品和IP企業(yè)，讓我對(duì)中國(guó)版權(quán)發(fā)展有了更深刻的認(rèn)識(shí)，也讓我堅(jiān)信，未來(lái)中國(guó)一定會(huì)有更多的原創(chuàng)IP作品走向世界?！睗伸`文化美國(guó)總裁弗蘭克·安東內(nèi)利說(shuō)。
??值得一提的是，本屆版交會(huì)還特設(shè)了中國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)大賽和市民創(chuàng)意版權(quán)作品評(píng)選，讓版權(quán)創(chuàng)作更加貼近生活。充分挖掘中國(guó)文化的深厚內(nèi)涵，讓所有創(chuàng)意者的表達(dá)盡情釋放，或許是本屆版交會(huì)在搭建平臺(tái)之外帶來(lái)的更加深遠(yuǎn)的意義。
