資訊 發(fā)表時間:2019/7/3 18:30:47??來源:hizcn.com??
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導語：截至目前，OPPO的全球用戶數(shù)已經(jīng)達到3億，且在對開發(fā)者的服務(wù)能力上精耕細作。在OPPO DEVELOPER DAY上海站，OPPO用更多樣的互動玩法和變現(xiàn)方式，助力開發(fā)者在存量時代提高轉(zhuǎn)化和變現(xiàn)。
7月3日，OPPO DEVELOPER DAY上海站如期而至，這是繼北京之后的第二站，活動從OPPO應(yīng)用聯(lián)運、OPPO廣告聯(lián)盟以及OPPO移動互聯(lián)網(wǎng)出海等業(yè)務(wù)，詳解了當下應(yīng)用分發(fā)和運營的痛點、解決方案、流量變現(xiàn)以及創(chuàng)新玩法，攜手開發(fā)者及合作伙伴創(chuàng)造更大的價值。
OPPO DEVELOPER DAY上海站
（1）OPPO應(yīng)用聯(lián)運：流量效率提升+全場景運營矩陣搭建
隨著智能手機市場逐漸由增量市場轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪渴袌觯瑧?yīng)用市場也進入成熟期。在用戶總體規(guī)模趨于穩(wěn)定的前提下，市場對用戶的爭奪愈發(fā)激烈。如何獲得高質(zhì)量的用戶、提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化、提升用戶粘性，成為當前業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點。OPPO應(yīng)用聯(lián)運負責人與現(xiàn)場200多名開發(fā)者，共同探討了存量時代下應(yīng)用運營的破局之路。
OPPO應(yīng)用聯(lián)運負責人
她首先分析了當前移動互聯(lián)網(wǎng)市場的核心消費力，80后、90后人群逐漸成為移動互聯(lián)網(wǎng)核心玩家，不管是在APP使用數(shù)量、日均時長、消費意愿上都居于首位；而“年輕”是OPPO用戶最重要的屬性之一，OPPO用戶對精品內(nèi)容的訴求十分強烈。
在此基礎(chǔ)上，以實現(xiàn)平臺、用戶、開發(fā)者三贏為目標，OPPO順勢推出“OPPO應(yīng)用聯(lián)運”，打造了OPPO流量、用戶數(shù)據(jù)、營銷平臺及基礎(chǔ)能力的閉環(huán)通路，完成對用戶和合作伙伴的雙重洞察，通過千人千面的深度運營，做到更高效、更精準地連接開發(fā)者和用戶。
負責人表示，流量有時候是一把雙刃劍，很多優(yōu)質(zhì)的好產(chǎn)品在瞬間導入海量用戶的情況之下，因為導入的用戶不是產(chǎn)品定位的核心人群，對口碑、數(shù)據(jù)反而造成負面影響。“OPPO應(yīng)用聯(lián)運通過AI的算法加成，可以為大家推薦更多精準、優(yōu)質(zhì)的用戶，實現(xiàn)整個收入和活躍數(shù)據(jù)的雙提升，OPPO通過深度理解用戶并構(gòu)建一系列精細化標簽，將深度運營覆蓋到每一個用戶的全生命周期。”
除了依托AI的算法加成，助力開發(fā)者精細化觸達目標人群，OPPO應(yīng)用聯(lián)運還構(gòu)建了一個全場景運營矩陣，包括流量矩陣、用戶矩陣、價值矩陣、品牌矩陣和能力矩陣。OPPO以夯實服務(wù)能力為基礎(chǔ)，整合了OPPO瀏覽器、軟件商店、快應(yīng)用中心、主題商店等入口級流量場景，通過精細化用戶管理，利用線上、線下一體化的強大品牌營銷資源，通過應(yīng)用聯(lián)運側(cè)的疊加效應(yīng)實現(xiàn)了OPPO智能化服務(wù)生態(tài)高效落地。
OPPO應(yīng)用聯(lián)運，對于用戶而言，可以獲得更加安全、穩(wěn)定、精準的服務(wù)觸達、應(yīng)用下載和功能體驗；對于合作伙伴而言，將獲得更加精細化、定制化的應(yīng)用分發(fā)和運營服務(wù)。
上海站現(xiàn)場，OPPO應(yīng)用聯(lián)運合作伙伴“麥田認字”負責人表示，在聯(lián)運前，麥田認字存在目標用戶觸達難、展現(xiàn)形式單一、獲客難等問題，而OPPO通過精準用戶推送、強曝光及流量支持等一系列動作，將這些難題一一擊破，在接入OPPO應(yīng)用聯(lián)運后，麥田認字用戶數(shù)量提升了7倍。
麥田認字負責人
此外，合作伙伴“洪恩識字”聯(lián)運后新進用戶提升20倍，“六間房直播”聯(lián)運后活躍用戶提升8倍，“愛剪輯手機版”聯(lián)運后收入提升10倍。合作方紛紛表示，通過聯(lián)運他們不僅僅收獲了流量和用戶，還有品牌的整體提升，而一個個亮眼的數(shù)據(jù)也顯示，OPPO應(yīng)用聯(lián)運正在助力開發(fā)者發(fā)掘新價值，抓住新機遇。
（2）OPPO廣告聯(lián)盟：100%讓利分成+“引力金”扶持政策
如果說OPPO應(yīng)用聯(lián)運是OPPO為各個開發(fā)者解決運營問題的優(yōu)質(zhì)方案，那么OPPO廣告聯(lián)盟則直擊APP曝光痛點。
OPPO廣告聯(lián)盟很年輕，但從2017年誕生之后，通過“小步快跑”策略順利實現(xiàn)了“彎道超車”，目前已經(jīng)成為國內(nèi)最大的流量變現(xiàn)平臺之一。
OPPO廣告聯(lián)盟運營負責人表示，作為專業(yè)的流量聯(lián)盟，OPPO致力于成為廣告主與流量主之間的橋梁，在數(shù)字化營銷時代變革升級不斷加劇的當下，OPPO廣告聯(lián)盟整合了OPPO長期積累的各項資源，并整合形成了能充分發(fā)揮OPPO優(yōu)勢的全套數(shù)字化營銷解決方案。
OPPO廣告聯(lián)盟運營負責人
產(chǎn)品能力方面，聯(lián)盟打造了原生廣告模板、激勵視頻等新型廣告形態(tài)，以更低的成本完美融入各種垂直流量環(huán)境；核心能力方面，聯(lián)盟發(fā)布了包括SDK接入模式、系統(tǒng)開屏在內(nèi)的多種技術(shù)能力，支撐不同層次流量變現(xiàn)；政策扶持方面，聯(lián)盟還以最大化的讓利方式扶持開發(fā)者——符合條件的應(yīng)用類APP在接入SDK合作后，OPPO不參與任何分成，也不會設(shè)置任何梯度條款，真正做到百分百讓利開發(fā)者。
“除此之外，OPPO在7月推出了‘引力金’扶持政策，開發(fā)者只要在考核期30天之內(nèi)，廣告用戶滲透率達到80%，日均廣告流水達到1000元以上，OPPO將會把聯(lián)盟收入流水作為獎金,激勵開發(fā)者。”負責人表示，這意味著開發(fā)者產(chǎn)生的流水有多少，OPPO就激勵多少，而且金額和名額均不設(shè)上限，“ ‘引力金’將以投放金的形式進行發(fā)放，開發(fā)者可以直接采買OPPO營銷平臺的流量位置，進一步曝光和獲客。”
未來，OPPO廣告聯(lián)盟將繼續(xù)從產(chǎn)品、運營、研發(fā)等方面，全面助力開發(fā)者，而不局限于流量變現(xiàn)本身，更將從生態(tài)的角度進行洞察，提升聯(lián)盟媒體價值。
（3）OPPO互聯(lián)網(wǎng)出海業(yè)務(wù)：四大舉措+3000萬元扶持資源
活動當天，OPPO DEVELOPER DAY上海站不僅對應(yīng)用聯(lián)運和廣告聯(lián)盟進行了分享、討論，還聚焦了OPPO互聯(lián)網(wǎng)出海業(yè)務(wù)的探索。
OPPO目前在海外已經(jīng)開放了軟件商店、游戲中心、瀏覽器、主題商店和鎖屏雜志等一系列內(nèi)容分發(fā)服務(wù)。尤其是OPPO軟件商店，已經(jīng)在海外6個國家全面落地，包括印度、印度尼西亞、泰國、越南、菲律賓和馬來西亞。
OPPO海外開放平臺產(chǎn)品運營經(jīng)理
OPPO海外開放平臺產(chǎn)品運營經(jīng)理表示，OPPO海外軟件商店能夠在短短兩年間實現(xiàn)快速增長，主要得益于四個方面：第一，本地化策略的長期堅持，如海外精選APP推薦欄目“APP Reviews”，和國內(nèi)“至美獎”一樣，這一欄目成功連接了海外本地優(yōu)質(zhì)應(yīng)用和精準用戶；第二，客戶端產(chǎn)品設(shè)計的多個亮點功能，如頁面體驗、登錄方式、入口設(shè)計等，都能幫助用戶高效準確地發(fā)現(xiàn)更多更好的應(yīng)用；第三，OPPO出色可靠的個性化算法，通過對用戶留存、用戶互動率的數(shù)據(jù)分析，為應(yīng)用提供了高匹配度的用戶推送；第四，針對海外開發(fā)者群體提供豐富的推廣資源，如開屏廣告、首頁banner圖、系統(tǒng)級push、桌面文件夾等一系列高曝光的廣告類資源，幫助開發(fā)者快速實現(xiàn)用戶增長。
為了給開發(fā)者出海帶來更多支持，OPPO還推出了“應(yīng)用出海扶持政策”，該政策也是OPPO引力計劃中應(yīng)用出海的版塊，旨在以流量扶持的手段幫助國內(nèi)開發(fā)者出海，同時也將吸引本土優(yōu)秀的開發(fā)者與OPPO進行深度合作，今年OPPO將向開發(fā)者提供價值3000萬元、曝光量超30億的扶持資源，以最大的誠意與開發(fā)者實現(xiàn)增長共贏。
合作伙伴尼莫魚科技CMO在現(xiàn)場分享了接入OPPO海外軟件商店后的一些數(shù)據(jù)，他說，“我們的產(chǎn)品做了一年，現(xiàn)在的日活超過100萬，渡過了新產(chǎn)品的生存期。這個成績和OPPO的支持分不開，借助OPPO優(yōu)質(zhì)的資源位推廣和推薦，我們的下載提升了6倍，新增提升了10倍。”
尼莫魚科技CMO
OPPO DEVELOPER DAY系列活動走進全國各大城市，貼近開發(fā)者，與開發(fā)者就平臺最新能力、扶持政策、案例分享等內(nèi)容展開深入探討，其中包含對行業(yè)動態(tài)的分析以及平臺價值的深度挖掘，廣度、高度、深度三者兼?zhèn)洌轿涣Ⅲw解讀行業(yè)趨勢；OPPO的相關(guān)業(yè)務(wù)負責人與開發(fā)者面對面商討應(yīng)對挑戰(zhàn)的舉措，并為廣大開發(fā)者提供OPPO智能化服務(wù)生態(tài)的海量資源與全面支持。
現(xiàn)場圖集
繼上海站之后，7月10日，OPPO DEVELOPER DAY還將走進廣州，繼續(xù)與廣大開發(fā)者們共話生態(tài)發(fā)展未來。
