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       本月 3 日至 5 日，全美最大的 MarTech Conference 在美國(guó)圣何塞舉辦。在此會(huì)議上，MarTech 概念締造者及全球 MarTech 行業(yè)領(lǐng)軍人 Scott Brinker 發(fā)布了全新的 “2019 營(yíng)銷技術(shù)全景圖”(Marketing Technology Landscape)。Convertlab 連續(xù)第二年收錄至營(yíng)銷自動(dòng)化領(lǐng)軍企業(yè)板塊，向世界展示中國(guó)營(yíng)銷自動(dòng)化實(shí)力。

??最新發(fā)布的“2019 營(yíng)銷技術(shù)全景圖”(Marketing Technology Landscape)共收錄全球 7040 家營(yíng)銷技術(shù)企業(yè)。依舊從廣告與促銷、內(nèi)容與體驗(yàn)、社交和關(guān)系、商業(yè)和銷售、數(shù)據(jù)、管理六大類別甄選全球代表性企業(yè)。在 2018 年，百度與 Convertlab 代表中國(guó)營(yíng)銷技術(shù)實(shí)力入選全景圖。今年，百度、Convertlab、阿里巴巴，共 3 家中國(guó)企業(yè)入選全景圖，分別收錄在廣告與促銷類別下的電子商務(wù)平臺(tái)板塊、內(nèi)容與體驗(yàn)類別下的營(yíng)銷自動(dòng)化板塊及商業(yè)與銷售類別下的搜索社交廣告板塊，標(biāo)志著中國(guó)和全球營(yíng)銷技術(shù)社群之間互動(dòng)的不斷加強(qiáng)。而成立不到 4 年的一體化營(yíng)銷云企業(yè) Convertlab 是入選全景圖中最年輕的一家企業(yè)。針對(duì)中國(guó)的營(yíng)銷環(huán)境，提供適合國(guó)內(nèi)企業(yè)的營(yíng)銷技術(shù)，Convertlab 已經(jīng)為 200 多家企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，幫助企業(yè)跨越數(shù)據(jù)到增長(zhǎng)的鴻溝。

??整體看來(lái)“2019 營(yíng)銷技術(shù)全景圖”最大的變化是只有 3% 的增長(zhǎng)。從 2011 年至 2018年，每年 MarTech 規(guī)模都保持著兩位數(shù)的增長(zhǎng)幅度。對(duì)此，Scott Brinker 表示這個(gè)增長(zhǎng)率的減緩并不代表著 MarTech 市場(chǎng)已經(jīng)停止成長(zhǎng)，MarTech 領(lǐng)域內(nèi)更多元的應(yīng)用層出不窮;另外，還有未收錄進(jìn)入全景圖的，例如特殊產(chǎn)業(yè)的 MarTech 應(yīng)用(教堂用的 MarTech);大型營(yíng)銷云平臺(tái)上的插件應(yīng)用(Plug-in);企業(yè)自行開發(fā)的供自己或客戶使用的營(yíng)銷技術(shù)軟件等都在大量出現(xiàn)。新崗位“Marketing CIO”的出現(xiàn)，也提示了信息技術(shù)在市場(chǎng)工作中承擔(dān)的更重要的作用。

??自 2013 年中國(guó) MarTech 公司開始起步，至今，行業(yè)已經(jīng)走過 5 個(gè)年頭。在中國(guó)這個(gè)大型的數(shù)字化轉(zhuǎn)型“實(shí)驗(yàn)場(chǎng)”里，涌現(xiàn)出很多有潛力的營(yíng)銷技術(shù)公司，正在為企業(yè)提供更多的數(shù)字化幫助。正如 Convertlab CEO 高鵬公開演講所說(shuō)，營(yíng)銷技術(shù)在中國(guó)企業(yè)中落地需要從認(rèn)知、策略、技能三個(gè)層面著手。而連續(xù)收錄于“營(yíng)銷技術(shù)全景圖”，更是顯示出北美 MarTech 社群對(duì)于 Convertlab 的認(rèn)可。