最新：內衣行業發展現狀及市場趨勢分析
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發表時間:2019/3/1 9:17:54??作者:kmeikl??
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發表時間:2019/3/1 9:17:54??作者:kmeikl??
在過去十多年時間里，電商一直是熱點現象和熱門話題，從最開始的置疑和爭議，到之后的畏懼和亢奮，再到現在的默認和擁抱，電商吸納了無數資本和企業，經歷了無數創新和迭代，從而使其成為一種全新的購物渠道和消費體驗。作為時尚行業的一個細類，內衣與電商“共舞”時間頗長，且成果頗豐，早在2015年，零售額就已過300億。
??內衣，主要指穿在里層的服裝，通常是直接接觸皮膚穿著，是人們必需的服飾之一。廣義上，內衣包括文胸、內褲、塑身衣、保暖衣、運動內衣、泳衣、睡衣、家居服、浴衣等;狹義上，內衣通常指文胸、內褲和塑身衣等。??
??行業發展現狀一：獲得內衣融資的新生品牌越來越多
??縱觀國內互聯網+內衣市場，近兩三年來，獲得內衣融資的新生品牌也越來越多，不過，目前這些融資的內衣品牌還處于早期階段。這些內衣電商品牌主要切入點集中在解決傳統內衣帶來的不舒適感、線上購買體驗差、產品同質化等痛點，追求設計、渠道、品類等多樣化。
??行業發展現狀二：電商品牌向著全渠道的方向發展
??從電商品牌來看，往線下發展已經成為一大趨勢，在歌瑞爾線上發展一年后的2008年就開設了第一家線下體驗店，到目前，有店四五十家，其中絕大多數為直營店。潤微也在2013年開了第一家專賣店，該品牌還計劃在2016年底前開店20家左右。另一家以家居服起家的電商品牌淳度，在成都也開出了2011年成立以來的首家實體店。夢芭莎、蘭繆都曾對外宣稱要開設30多家線下零售店，2015年7月份，夢芭莎在上海南京西路開設了首家數字化快時尚旗艦店。而蘭繆早在2013年就布局線下渠道。
??行業市場趨勢：實體店+新零售才是互聯網+內衣未來的終極趨勢
??內衣作為購買欲和體驗感聯系極強的商品，消費者會更加注重內衣的體驗感，最近一項針對1300萬消費者的調查顯示，人們在網購服裝時，最關心的幾個方面就是：合適、質量、尺寸和舒適度。所以內衣作為一個體驗性要求更高的產品，是無法擺脫線下在線上獨立存在，而應該是線上線下一體化。傳統的內衣實體店需要轉型，才能站在內衣行業的風口，實體店+新零售才是未來的終極趨勢。馬云說“未來的十年、二十年，沒有電商這一說，只有新零售。“新零售”的到來，可以讓實體店逆襲，迎來新曙光。（來源：前瞻產業研究院）
