11月16日，2018大中華區艾菲獎頒獎典禮暨“營之有道 效之以恒”主題論壇在上海成功舉辦。2018年艾菲金、銀、銅獎，全場大獎，及實效排名在現場眾多嘉賓的期待中一一揭曉。來自海內外的營銷從業者齊聚一堂，見證榮譽，共赴此一年一度的「實效」之約。作為2018大中華區首席合作伙伴，網易傳媒不僅參與頒獎典禮，并在論壇中為業界帶來主題為《態度-從賦能到激發》的精彩演講。
活動期間，網易傳媒戰略經營部&營銷管理中心總經理李淼接受訪問，分享了網易與艾菲獎持續合作的初衷，以及網易態度營銷的未來戰略。
專業度和國際影響力是網易與大中華區艾菲獎持續合作的基礎
網易不僅是2018大中華區艾菲獎首席合作伙伴，與艾菲獎的合作已達數年，艾菲獎的專業、公正，及國際影響力是網易持續合作的初衷。一方面，網易認同艾菲獎在傳播營銷領域的價值，這是長期合作的主因。另一方面，艾菲獎不僅有良好的國際影響力，在國內市場，其對于品牌、廣告主和整個營銷市場的影響力，也是逐年遞增的。網易相信通過艾菲獎的專業平臺，將更好地服務和影響網易的廣告主及品牌合作方。
網易的“刷屏”案例是“創意帶來實效”的最佳詮釋
實效是艾菲獎的核心，網易近年頻出的“刷屏”案例，本身就是因為有創意，所以得到實效的范例。李淼表示：“創意和實效并不相悖，從本質上是可以兼得的。只要切實地深入研究消費者的需求，產生好的創意，真正對于消費者有感知和影響的創意，那么必然會帶來營銷的實效。”
傳媒的本質是內容，網易將持續加大內容創造的投入
近年，網易傳媒引領“內容消費升級”，關于2019年的整體戰略，李淼淺談了兩個方向。一方面，網易將更專注于“跟用戶的交互”，如網易原有的“跟帖”這類內容，其實更多就是跟用戶之間的有效交互，因此網易的“用戶交互”模式不是停留在內容展現上，而是與用戶之間進行越來越深入的交互和交流。另一方面，網易將持續專注做對于用戶有效和有價值的內容。李淼表示：“傳媒的本質還是內容，所以對于內容創造，我們會繼續加大投入，并將放大這一傳統優勢。”
