資訊 發(fā)表時間:2018/10/15 15:28:48??
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10月15日，第十一屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)在上海開幕。本屆金投賞創(chuàng)意節(jié)以“增長下一年Growth Next Year”為主題，旨在為參會的品牌、營銷、采購等領(lǐng)域的從業(yè)者，在制定下一年發(fā)展計劃之際，找到切實可行的業(yè)績增長路徑。創(chuàng)意節(jié)開幕當(dāng)天，騰訊廣告營銷服務(wù)線副總經(jīng)理張敏毅作為受邀嘉賓，發(fā)表主題為《科學(xué)創(chuàng)意方法論》的演講。
張敏毅在演講中指出，數(shù)字浪潮為創(chuàng)意營銷帶來巨大的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)創(chuàng)意作業(yè)模式必須經(jīng)歷一次“科學(xué)進化”，使之滿足營銷對增長的推動所需。騰訊廣告營銷服務(wù)線正致力于對產(chǎn)品、解決方案、服務(wù)體系和生態(tài)進行能力升級，為合作伙伴的創(chuàng)意和營銷進化提供更全面的助力。
騰訊廣告營銷服務(wù)線副總經(jīng)理張敏毅在第十一屆金投賞創(chuàng)意節(jié)現(xiàn)場做主題演講
營銷劇變之下，創(chuàng)意進化勢在必行
“創(chuàng)意世界中，全自動化的創(chuàng)意效果投放和執(zhí)行與精心制作的傳統(tǒng)創(chuàng)意作業(yè)模式正在融合，如何充分發(fā)揮創(chuàng)意平臺的洞察優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢成為新的課題。”張敏毅表示，數(shù)字經(jīng)濟時代，營銷出現(xiàn)了三大劇變：協(xié)作鏈條變短，高效決策敏捷迭代，以及更加透明的結(jié)果導(dǎo)向。
這一背景下，營銷也在面對全新的媒體環(huán)境。這使得過去的創(chuàng)意作業(yè)模式，在數(shù)據(jù)洞察與運用、新媒體認(rèn)知，及創(chuàng)意成果的衡量上，出現(xiàn)了諸多能力缺失。張敏毅認(rèn)為，創(chuàng)意勢必進行一次各項能力上的進化，來適應(yīng)數(shù)字營銷時代的需求。
四大能力升級，推動創(chuàng)意“科學(xué)進化”
面對環(huán)境的變化，騰訊廣告營銷服務(wù)線也在升級自身能力，以求助推自身與合作伙伴共同實現(xiàn)創(chuàng)意進化。張敏毅表示，騰訊營銷能力主要在四個方面：流量、技術(shù)、數(shù)據(jù)產(chǎn)品，針對各行業(yè)的解決方案，服務(wù)體系，和生態(tài)鏈接能力。
? 產(chǎn)品矩陣升級：為流量產(chǎn)品擴充場景和形態(tài)，及更便捷的互動化體驗；平衡成本與效果的oCPX及實現(xiàn)自動化個性化創(chuàng)意投放及優(yōu)化的動態(tài)廣告等技術(shù)在內(nèi)的廣告平臺和技術(shù)產(chǎn)品；助力品牌構(gòu)建數(shù)據(jù)大腦的開放數(shù)據(jù)產(chǎn)品。
? 解決方案升級：直面垂直行業(yè)商業(yè)痛點的解決方案，幫助品牌構(gòu)建社交能指數(shù)，科學(xué)管理品牌投入，并對轉(zhuǎn)化全鏈路進行打通和優(yōu)化。
? 服務(wù)體系升級：洞察、運營、創(chuàng)意的完整服務(wù)體系——數(shù)據(jù)科學(xué)家和調(diào)研專家提供專項研究服務(wù)，行業(yè)顧問貼身響應(yīng)提供方案及解決實際問題，Creative Lab提供創(chuàng)意咨詢、重點項目深度支持和行業(yè)指導(dǎo)。
? 生態(tài)連接升級：開放MARKETING API，高效對接數(shù)據(jù)和輸出報表；視頻創(chuàng)意供應(yīng)平臺和第三方圖片創(chuàng)意庫提供共享資源；運營、渠道共同助力提升代理服務(wù)商投放效果和效率。
“科學(xué)創(chuàng)意π”為合作伙伴注入創(chuàng)意新力量
去年由騰訊社交廣告推出的“π計劃”，成為騰訊與合作伙伴間的創(chuàng)意交流平臺。在“π計劃”的實踐中，廣告主和代理公司的派駐團隊獲得了沉浸式深度培訓(xùn)，更好的了解騰訊的能力和服務(wù)方式。騰訊同時也和這些合作伙伴在深度數(shù)據(jù)分析和效果衡量領(lǐng)域共同推進創(chuàng)新項目，共建產(chǎn)品能。
張敏毅介紹“科學(xué)創(chuàng)意π”計劃
張敏毅在演講中宣布，在已取得的成果基礎(chǔ)上，騰訊將面向創(chuàng)意合作伙伴全新升級“π計劃”，推出“科學(xué)創(chuàng)意π”，進一步完善為合作伙伴創(chuàng)意團隊提供的各項支持。騰訊廣告營銷服務(wù)線將與服務(wù)商和客戶一起，以無縫銜接、深度合作小團隊的形式，完成一系列的任務(wù)：第一，打通新的創(chuàng)意作業(yè)方式；第二，確保騰訊廣告營銷服務(wù)線對能力的理解和客戶目標(biāo)的理解一致；第三，創(chuàng)造一個能夠輻射更多服務(wù)商和客戶的生態(tài)結(jié)構(gòu)。
此外，張敏毅強調(diào)，騰訊廣告營銷服務(wù)線還將在未來正式推出一個里程碑式的產(chǎn)品，這個產(chǎn)品構(gòu)建了社交能指數(shù)，能夠真正衡量廣告預(yù)算和營銷在社交平臺有效性。
在最后，張敏毅表示，希望“科學(xué)創(chuàng)意π”能夠成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)模式、有越來越多的服務(wù)商和生態(tài)合作伙伴加入“科學(xué)創(chuàng)意π”，未來輻射整個行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。
