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       上世紀(jì)70年代，極富盛名的委內(nèi)瑞拉音樂(lè)家荷塞·安東尼奧·阿布呂爾在本國(guó)創(chuàng)立了el Systema項(xiàng)目，為委內(nèi)瑞拉的棚戶區(qū)和貧困社區(qū)提供免費(fèi)音樂(lè)教育。40年來(lái)，幾十萬(wàn)掙扎在貧困與暴力裹挾里的孩子從中感受到生命的愉悅和尊嚴(yán)，甚至成為享譽(yù)世界的音樂(lè)名家。

　　這一著名事跡讓全世界看到了音樂(lè)教育的巨大潛能，也讓人們看到了音樂(lè)應(yīng)用于公益領(lǐng)域所產(chǎn)生的驚奇花火。

　　前不久，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱TME)發(fā)布 “以樂(lè)之名，讓愛(ài)有聲”音樂(lè)公益計(jì)劃，從音樂(lè)關(guān)愛(ài)、音樂(lè)教育、民族文化傳承三個(gè)維度，鋪開中國(guó)音樂(lè)公益生態(tài)布局。“樂(lè)圃音樂(lè)空間”作為TME音樂(lè)教育戰(zhàn)略的核心項(xiàng)目，也就此宣布啟動(dòng)，將為中國(guó)邊遠(yuǎn)地區(qū)解決音樂(lè)教育的軟性資源難題。

　　作為這一戰(zhàn)略的幕后策劃，從2017年開始，艾加營(yíng)銷在為TME提供音樂(lè)公益戰(zhàn)略咨詢的過(guò)程中，逐步將關(guān)注點(diǎn)遷移到“音樂(lè)內(nèi)在能量”的系統(tǒng)建立和傳遞。而作為騰訊音樂(lè)公益計(jì)劃發(fā)布以來(lái)的首個(gè)重點(diǎn)專項(xiàng)，“樂(lè)圃音樂(lè)空間”不僅要服務(wù)于當(dāng)?shù)睾⒆觽兊囊魳?lè)教育和本土教師的系統(tǒng)培訓(xùn)，同時(shí)也應(yīng)該成為整個(gè)社會(huì)文化公益建設(shè)的一個(gè)有力的落腳點(diǎn)。基于這樣的共識(shí)，“樂(lè)圃音樂(lè)空間”定制了三個(gè)層面的溝通設(shè)計(jì)，以音樂(lè)和愛(ài)的名義，把邊遠(yuǎn)山區(qū)的弱勢(shì)群體和普通大眾深度綁定。

　　一、聯(lián)合關(guān)鍵人物，制造“話題爆點(diǎn)”

　　在“樂(lè)圃空間”項(xiàng)目籌建之初，艾加營(yíng)銷為TME推薦了知名音樂(lè)人兼新銳建筑家曹璞，擔(dān)任“樂(lè)圃音樂(lè)空間”設(shè)計(jì)師，并邀請(qǐng)大涼山走出的民族音樂(lè)人莫西子詩(shī)，出鏡公益記錄短片為愛(ài)發(fā)聲。從個(gè)體影響力進(jìn)階到圈層號(hào)召力，形成了建筑界、音樂(lè)界、教育界、互聯(lián)網(wǎng)的跨界力量，并運(yùn)用眾籌這個(gè)簡(jiǎn)單易行的參與機(jī)制，引發(fā)全民對(duì)“樂(lè)圃音樂(lè)空間”的關(guān)注和支持，最終發(fā)酵成全網(wǎng)合力，把一個(gè)美好的設(shè)想加速落地成現(xiàn)實(shí)。

知名音樂(lè)人——莫西子詩(shī)，為“樂(lè)圃空間”發(fā)聲

　　二、打破時(shí)空距離，觸發(fā)公眾情感共鳴

　　如果說(shuō)邀請(qǐng)曹璞和莫西子詩(shī)，是站在施助者角度對(duì)于公眾的正向引導(dǎo)，那么《一個(gè)與距離有關(guān)的故事》公益短片，則是從受助者層面，將公眾對(duì)于偏遠(yuǎn)地區(qū)音樂(lè)教育現(xiàn)狀的認(rèn)知，一層層撥開的逆向突破。

　　這條公益紀(jì)錄片以“距離”為主題和線索，傳遞樂(lè)圃音樂(lè)空間的情感內(nèi)涵。鏡頭之內(nèi)，大山深處的真實(shí)場(chǎng)景和情緒迸發(fā)，充分放大了音樂(lè)打動(dòng)人心的能量，讓這支走心視頻引發(fā)了更多人對(duì)“樂(lè)圃音樂(lè)空間”的理解和支持，以及對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的思索和感知。

樂(lè)圃空間公益短片畫面

　　三、創(chuàng)新形式，提升公益質(zhì)感

　　在公眾溝通層面，本次項(xiàng)目采用傳播速度快、交互體驗(yàn)強(qiáng)的故事包裝、眾籌H5等形式，從孩子、教師、民族音樂(lè)人等角度，用音樂(lè)與夢(mèng)想連接，將“距離”加之于“夢(mèng)想”的一切阻隔釋放出劇烈的情感沖擊，讓整個(gè)公益事件更迅速地下沉到大眾層面，激發(fā)更多愛(ài)心聲音的加入。

樂(lè)圃空間眾籌H5頁(yè)面

　　在三個(gè)層面策劃的整合推進(jìn)下，“音樂(lè)夢(mèng)想的實(shí)體化”不僅有實(shí)用意義，同時(shí)也呈現(xiàn)出珍貴的象征意義：一方面，改善邊遠(yuǎn)山區(qū)的孩子對(duì)教育和文化的迫切需求，用音樂(lè)為他們的成長(zhǎng)提供慰藉和力量;另一方面，“樂(lè)圃音樂(lè)空間”也代表著一種堅(jiān)守的精神力量，在漫長(zhǎng)的時(shí)間里，時(shí)刻用善念給人們以信念。

　　長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，“樂(lè)圃音樂(lè)空間”將成為TME音樂(lè)公益計(jì)劃的一個(gè)現(xiàn)象級(jí)標(biāo)簽，其中的難點(diǎn)除了引發(fā)全媒體關(guān)注、全社會(huì)參與，還有深入不同的地區(qū)進(jìn)行落地的執(zhí)行力考驗(yàn)。作為此項(xiàng)目的幕后策劃，艾加營(yíng)銷不僅表現(xiàn)了出色的全資源整合能力，也在項(xiàng)目落地的細(xì)節(jié)思考，以及營(yíng)銷思維的邏輯構(gòu)架上，交出了一份高分答卷。這也讓我們更加期待，在更多行業(yè)創(chuàng)新的營(yíng)銷咨詢案例中，看到艾加營(yíng)銷的精彩表現(xiàn)。