資訊 發(fā)表時間:2018/10/8 13:16:20??
資訊 發(fā)表時間:2018/10/8 13:16:20??
2018年9月27日，中國廣告行業(yè)最星光熠熠的年度盛事——2018年互動創(chuàng)意獎&媒介營銷獎頒獎典禮在哈爾濱國際會展體育中心落下帷幕。鳳凰網(wǎng)從137家企業(yè)遞交的2405件參賽作品中殺出重圍，一口氣打包了4個金獎、8個銀獎、6個銅獎在內(nèi)的42項大獎，持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。多項殊榮體現(xiàn)了行業(yè)對鳳凰網(wǎng)營銷理念的肯定，也是對其營銷項目的認(rèn)可與強(qiáng)烈打call。未來鳳凰網(wǎng)將繼續(xù)以創(chuàng)意與內(nèi)容發(fā)力，打造更多有性情有擔(dān)當(dāng)?shù)暮米髌罚瑸樯鐣暙I(xiàn)更多溫度與力量。
“互動創(chuàng)意獎&媒介營銷獎”已經(jīng)走過16個年頭，始終秉承“推動中國廣告行業(yè)的整體水平，提高中國廣告的整體質(zhì)量”為宗旨，是中國廣告業(yè)權(quán)威的專業(yè)獎項，也是中國廣告行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。兩千多件作品的激烈角逐，含金量之高廣受認(rèn)可。
金獎案例回顧：
《小創(chuàng)業(yè)大拍檔，菱智減負(fù)計劃》
在“大眾創(chuàng)業(yè) 萬眾創(chuàng)新”的大時代，盡管有很多創(chuàng)業(yè)優(yōu)惠政策，但并不是每一個創(chuàng)業(yè)者都能夠有效利用。創(chuàng)業(yè)艱辛，資源難得。針對這一社會現(xiàn)狀，鳳凰網(wǎng)聯(lián)合菱智M5面對小微創(chuàng)業(yè)者推出了“小創(chuàng)業(yè)大拍檔”減負(fù)計劃，整合金融、媒體、設(shè)計、營銷專家等多方資源成立創(chuàng)業(yè)顧問團(tuán)，為最需要幫助、最具有潛在商業(yè)價值的創(chuàng)業(yè)者提供助力。
項目在切實解決小微創(chuàng)業(yè)群體困境的同時，也成功觸達(dá)了菱智的主要受眾——中國三四線城市的私營企業(yè)主等創(chuàng)業(yè)者，為品牌吸引了一大批潛在消費者，實現(xiàn)了品牌與創(chuàng)業(yè)人群的互惠共贏。
習(xí)酒《未央歌》
《未央歌》是鳳凰網(wǎng)聯(lián)合貴州習(xí)酒共同打造的紀(jì)實類音樂記錄片。節(jié)目邀請民謠教父、臺灣民歌運動發(fā)起者胡德夫為講述人，聯(lián)合汪峰、張惠妹、馬頔、張艾嘉、周華健在內(nèi)的海峽兩岸重要音樂人，以歌看時代，暢聊對音樂、歷史與當(dāng)下生活的理解。讓飽經(jīng)喧囂的城市耳朵聆聽音樂背后的大江大河。
良心制作獲得口碑、流量、榮譽(yù)多重收獲，成功將“小眾”民歌文化推向大眾視野;完美將習(xí)酒的“君品文化”融于音樂故事，讓品牌深入人心的同時也收獲了最為強(qiáng)勢的曝光。
福特福睿斯《幸福號》
春運期間，鳳凰網(wǎng)聯(lián)合定位于幸福家轎的福特福睿斯，以高鐵為媒介，打造“幸福號”列車。設(shè)置親情、愛情、友情三種主題車廂，傳遞“幸福的路上，福睿斯始終相伴”的主題。乘客掃描車內(nèi)二維碼線上閱讀幸福故事、互動傳播幸福;數(shù)十位福睿斯車主在高鐵沿站進(jìn)行幸福接力，免費送“幸福號”乘客安全到家，讓幸福一路相隨。
5000多位網(wǎng)友上傳了自己幸福故事，超過120萬網(wǎng)友點贊參與，觸達(dá)億級受眾，引起每個歸鄉(xiāng)游子的情感共鳴，成功強(qiáng)化了福睿斯的幸福概念。
贏創(chuàng)《傳奇不止，贏向未來》
提到化工，很多人會聯(lián)想到毒氣、爆炸、污染、異味甚至危險。但實際上，我們身邊的化工品無所不在，人類社會的進(jìn)步也離不開化工業(yè)的蓬勃發(fā)展。飽受誤解的小眾行業(yè)如何營銷?贏創(chuàng)聯(lián)合鳳凰網(wǎng)為化工發(fā)聲，傳達(dá)贏創(chuàng)品牌步入全新里程碑的同時，也告訴世人化工如何成就了這個時代。
我們把高深枯燥的化工學(xué)術(shù)，變?yōu)橹庇^生動、人人喜聞樂見的內(nèi)容(漫畫、表情包、小游戲、等)，收獲了化學(xué)行業(yè)人群的共鳴，也讓大眾深入了解了特種化工領(lǐng)域。項目不僅打破化工的“高冷”形象，拉近品牌與受眾的距離，更贏得了來自業(yè)界、媒體等多方的好評，成功強(qiáng)化了贏創(chuàng)化工巨頭的地位。
