8月6日，2018年騰訊互娛FUN營銷分享會即將在上海電影廣場開幕，與行業(yè)伙伴一起探討最前沿的營銷洞察，以及共同探索如何構(gòu)建更有價(jià)值的全行業(yè)營銷解決方案。
時值第十六屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）在上海召開，知名廠商、行業(yè)媒體云集，騰訊互娛攜旗下游戲、文學(xué)、動漫、影視、電競等業(yè)務(wù)，再次亮相。在本屆FUN營銷大會上，騰訊互動娛樂市場平臺部副總經(jīng)理戴斌、騰訊互動娛樂市場平臺部商務(wù)總監(jiān)龍宗海、騰訊影業(yè)商務(wù)中心總監(jiān)趙英、王者榮耀品牌總監(jiān)張雅緹、騰訊互動娛樂內(nèi)容營銷中心總監(jiān)陸金賢、騰訊互動娛樂創(chuàng)意設(shè)計(jì)部設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人李海峰等也將出席，分別就游戲、動漫、電競、影視等業(yè)務(wù)領(lǐng)域的營銷新機(jī)遇，明星IP的多元產(chǎn)品打造及營銷新玩法等話題，與行業(yè)伙伴展開分享與探討。
聚力 · 共贏 2018年騰訊互娛FUN營銷分享會
2014年，基于對互動娛樂時代的用戶洞察和自身“泛娛樂”戰(zhàn)略布局，騰訊互娛首次提出“FUN營銷”方法論，即基于互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)，以互動娛樂的元素或形式，以情感共鳴為核心線索，借助IP化包裝手段，以引發(fā)粉絲效應(yīng)為目標(biāo)，高效傳遞營銷信息的營銷方法。
泛娛樂生態(tài)下的FUN營銷發(fā)展至今，已經(jīng)與眾多國內(nèi)外一線品牌開展合作，不少案例均具有IP的跨界營銷的示范性意義。以《王者榮耀》產(chǎn)品為例，便深度打造了寶馬1系趙云引擎之心皮膚植入、雪碧“清爽爆擊，打成一片”暑期整合營銷、麥當(dāng)勞“五五開黑節(jié)”等游戲與品牌合作的標(biāo)桿案例。而在王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽KPL與vivo的合作中，雙方更是展開了更加深度的品牌定制化營銷。
2018再升級 FUN營銷有機(jī)會成為全行業(yè)的營銷解決方案
2018年騰訊互娛FUN營銷分享會的主題為“聚力 · 共贏”：“聚力”是指集聚騰訊互娛各業(yè)務(wù)板塊、品牌方以及FUN營銷之力；“共贏”是基于“FUN營銷”方法論，展開的一種品牌跨界營銷互動方式，希望達(dá)成與品牌方的合作共贏。
當(dāng)前，中國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之勢，在對相關(guān)營銷解決方案提出更高要求的同時，也為FUN營銷升級提供了廣闊的市場支撐。
以電競為例，經(jīng)過多年發(fā)展，電競已逐步獲得政策的扶持和社會的認(rèn)可，中國電競商業(yè)開發(fā)體系框架目前已初見雛形，電競的體育化屬性已然造就了一個新產(chǎn)業(yè)。僅騰訊電競旗下賽事的商業(yè)贊助規(guī)模，2017年相比2016年便上漲了197%，其中KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽，今年的贊助總額已超過1億元。電競賽事的火熱也為整個市場帶來一系列的化學(xué)反應(yīng)，資本投資電競、品牌跨界合作已經(jīng)成為常態(tài)。目前，作為重要的游戲衍生內(nèi)容，電子競技賽事正在完成從小眾游戲衍生內(nèi)容到大眾娛樂內(nèi)容的轉(zhuǎn)變。同為游戲衍生品的視頻內(nèi)容，2017年市場規(guī)模已經(jīng)超過85億，也展現(xiàn)出巨大的商業(yè)潛能。
影業(yè)豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容源也將為FUN營銷創(chuàng)造更多可能，比如，騰訊影業(yè)除了擁有《古董局中局》、《藏地密碼》等優(yōu)質(zhì)影視 IP，在2018年UP大會上還重點(diǎn)推出“首批文化產(chǎn)品系列”，含括時代旋律、東方故事、次元破壁、中國科幻和國際探索5個方向，多樣題材的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也將為跨界營銷提供更多合作空間。不僅如此，2018年，騰訊影業(yè)還在內(nèi)容資源、數(shù)據(jù)及用研能力、創(chuàng)意能力和商業(yè)化開發(fā)等四個方面進(jìn)行了全面升級，這些內(nèi)容營銷領(lǐng)域核心能力的升級，也將為品牌提供更多、更全面的泛娛樂營銷解決方案。
從泛娛樂到新文創(chuàng) FUN營銷迎來更大突破可能
經(jīng)過五年的持續(xù)嘗試與探索，騰訊互娛已與包括IT、快消、餐飲、零售、互聯(lián)網(wǎng)、電商、汽車交通等在內(nèi)的19個行業(yè)，展開了244個項(xiàng)目的品牌跨界合作。2018年，F(xiàn)UN營銷在連接更多行業(yè)的同時，也探索出線上線下整合營銷，三方聯(lián)動實(shí)現(xiàn)綜藝、游戲、品牌等多生態(tài)資源捆綁，運(yùn)用VR、AR等高科技展開精彩跨界合作，大大拓寬了品牌營銷的想象邊界。比如：
2018年，F(xiàn)UN營銷首次嘗試了三方聯(lián)動，實(shí)現(xiàn)了綜藝、游戲、品牌等多生態(tài)資源捆綁。《QQ炫舞手游》與海飛絲就綜藝節(jié)目《熱血街舞團(tuán)》展開跨界合作，圍繞“即刻炫舞，隨時開秀”主題，展開一系列線上線下跨界營銷。
QQ炫舞&海飛絲&熱血街舞團(tuán)
此外，騰訊動漫頭部作品《狐妖小紅娘》攜手美年達(dá)，成功打造了跨次元合作案例，實(shí)現(xiàn)了動漫與快消的破壁合作；《穿越火線》與康師傅、肯德基、吉列的合作，則加入了VR、AR等創(chuàng)新互動玩法，運(yùn)用高科技展開了一場精彩的跨界合作。
狐妖小紅娘&美年達(dá)
在近日剛剛舉行的ChinaJoy2018中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會上，騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武發(fā)表了主題為“構(gòu)建新文創(chuàng)生態(tài)，打造中國文化符號”的演講，再次提到騰訊“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略構(gòu)思。所謂“新文創(chuàng)”，簡單來說，就是在新時代下，一種以IP構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式。最核心目的，就是打造出更多具有廣泛影響力的中國文化符號。在新文創(chuàng)生態(tài)下，騰訊更加重視IP的構(gòu)建方式，以及更注重IP的商業(yè)價(jià)值與文化價(jià)值良性循環(huán)，這也為以IP為核心的FUN營銷的未來發(fā)展，打下更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，帶來更多想象空間。在此背景下，F(xiàn)UN營銷如何聯(lián)動更多合作伙伴，匯聚營銷力量，實(shí)現(xiàn)行業(yè)共贏？
8月6日，上海電影廣場海上五號棚，2018年騰訊互娛FUN營銷分享會將會一一揭曉，敬請期待。
2018年騰訊互娛FUN營銷主題海報(bào)：讓跨界無界，想象綻FUN
