在全球科技行業，創新能力大幅滑坡的蘋果陷入了某種低迷狀態中，亞馬遜、谷歌等公司成為更加活躍的角色。據外媒最新消息，在近日的一個品牌報告中，亞馬遜成為2018年美國最具價值品牌，長期排名第一的蘋果屈居第二。
據美國科技新聞網站AppleInsider報道，美國品牌研究機構“Brand Finance”近日公布了2018年美國最有價值的五百個品牌。
亞馬遜的品牌價值今年攀升了42%，達到1508億美元，排名美國第一。
蘋果公司的品牌價值攀升了37%，達到1463億美元，排名第二。另外一家科技公司谷歌的品牌價值只上漲了10%，為1209億美元，排名第三。
需要指出的是，不同機構計算品牌價值的方法有所不同，公司排名也存在差異。上述的機構表示，他們對于企業的測評方法符合ISO 10668、20671等行業標準。品牌計算中也囊括了多種因素。
據悉，在這份品牌價值報告中，蘋果從2012年到2016年一直都是排名第一，但是2017年丟失了寶座位置，谷歌成為第一名。
在品牌榜中排名第四的是美國電信巨頭AT＆T，排名第五的是社交網絡巨頭Facebook。
據報道，在最近的多個排名報告中，蘋果傳出不利消息。比如在財富全球五百強排名中，蘋果的排名跌落到了第四位。
另外在職場網站Glassdoor有關最受愛戴CEO的調查中，蘋果掌門人庫克的排名暴跌了近50名，從53名跌落到了96名，在百強排行榜中幾乎墊底。
今天的蘋果，在財務指標、股價市值等指標方面仍然繼續增長，但是毋庸置疑的是蘋果公司的創新能力、行業影響力正在明顯滑坡。
在iPhone誕生十年之后，蘋果再也沒有能夠推出重新定義新市場的重大產品，在過去三四年中，蘋果推出的新產品無非是在模仿對手，或是作為成熟市場的遲到者（比如在線音樂市場、移動支付市場）。
在如今成為科技熱點的許多新領域，蘋果遠遠落后于競爭對手，比如自動駕駛、人工智能、語音助手。各種技術的落后，也打擊了蘋果一些硬件產品的銷售，最典型的代表是模仿亞馬遜推出的智能音箱。
近期，蘋果的股價市值再次上漲，正在接近一萬億美元大關，但是蘋果股價上漲的動力，并非來自于產品創新，而是將2000多億美元的海外現金轉回美國，通過各種方式回報給股東。
上述的亞馬遜公司，在貝索斯帶領下成為創新發動機。亞馬遜在新興的云計算領域獲得了主導優勢，亞馬遜也在進入各種新領域，比如音樂服務、視頻服務等，亞馬遜還收購了美國全食超市，給傳統零售帶來了一次融合和革新機會。
