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      5月30日晚，第六屆TopDigital創(chuàng)新發(fā)布盛典閉幕，會(huì)議同時(shí)公布了最新的創(chuàng)新獎(jiǎng)完整榜單，網(wǎng)易漫畫順利斬獲銀獎(jiǎng)和銅獎(jiǎng)：主打線下場(chǎng)景化營(yíng)銷的“珠海長(zhǎng)隆海鬼節(jié)之網(wǎng)易漫畫萬(wàn)圣祭”榮獲TopDigital創(chuàng)新獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)；主打內(nèi)容植入的網(wǎng)易漫畫X飛豬 “膳待自己，吃出霓虹的味道”美食之旅獲得銅獎(jiǎng)。

       此次獲得銀獎(jiǎng)的是網(wǎng)易漫畫在去年萬(wàn)圣節(jié)期間帶來(lái)領(lǐng)先業(yè)界的場(chǎng)景化線下營(yíng)銷。通過(guò)與長(zhǎng)隆集團(tuán)的合作，網(wǎng)易漫畫在珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)打造出“珠海長(zhǎng)隆海鬼節(jié)之網(wǎng)易漫畫萬(wàn)圣祭”。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的幾大特色展區(qū)用豐富的創(chuàng)意賺足眼球。

植入《中國(guó)怪談》元素的死亡之墻

 

       比如根據(jù)網(wǎng)易漫畫人氣作品《中國(guó)怪談》所制作出長(zhǎng)達(dá)30米的“死亡之墻”，墻體上重現(xiàn)出漫畫里最經(jīng)典的驚悚片段；在死亡之墻的盡頭則是“恐怖專賣店”，通過(guò)把骷髏頭扔進(jìn)籃筐兌換特色商品。而園區(qū)里最值得期待的“抓個(gè)什么鬼”是獨(dú)特的抓娃娃環(huán)節(jié)，游客通過(guò)關(guān)注網(wǎng)易漫畫公眾號(hào)獲取這些娃娃機(jī)的游戲資格，抓走 “屬于自己的鬼怪”。通過(guò)尋找自身IP與游樂(lè)園主題的契合點(diǎn)，網(wǎng)易漫畫將作品里的經(jīng)典場(chǎng)景用于布景渲染恐怖氣氛，經(jīng)典形象制作成特色獎(jiǎng)品，激發(fā)游客的互動(dòng)熱情和沉浸式體驗(yàn)，讓漫迷和普通游客都能享受到樂(lè)趣。

 

“抓個(gè)什么鬼”的抓娃娃環(huán)節(jié)

 

       獲得銅獎(jiǎng)的作品是網(wǎng)易漫畫與飛豬的跨界合作“膳待自己，吃出霓虹的味道”。這場(chǎng)美食之旅把二次元文化，以及知名國(guó)漫IP通過(guò)傳統(tǒng)旅行體驗(yàn)建立與年輕用戶群體的情感聯(lián)系。網(wǎng)易漫畫攜手獨(dú)家簽約作品《赤鐵之心》、《控妹狂戰(zhàn)記》、《嗜謊之神》等六部漫畫作品，通過(guò)同人海報(bào)、漫畫番外、看漫畫找彩蛋等線上互動(dòng)，引導(dǎo)年輕用戶在二次元世界里做美食旅行。同時(shí)，兩位扮成網(wǎng)易漫畫虛擬偶像鹿娘的二次元coser，與知名漫畫家于彥舒一起體驗(yàn)飛豬安排的日本旅行路線，將線上的體驗(yàn)復(fù)制到線下，拉近與普通用戶之間的距離。

聯(lián)合海報(bào)

漫畫番外篇

漫畫家與鹿娘同游日本

 

       本次TopDigital創(chuàng)新盛典的最大主題是“營(yíng)銷創(chuàng)新”，而網(wǎng)易漫畫的兩個(gè)獲獎(jiǎng)案例可謂實(shí)至名歸。場(chǎng)景化線下營(yíng)銷的“萬(wàn)圣祭”，將諸多漫畫元素以海報(bào)墻、同人禮品和抓娃娃等游藝形式展現(xiàn)出來(lái)，在完成粉絲期待的同時(shí)也貼合游樂(lè)園的游玩體驗(yàn)，整體品牌植入潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲。和飛豬合作的美食旅行，更是最大化地發(fā)揮出網(wǎng)易漫畫在內(nèi)容創(chuàng)作方面的實(shí)力，海報(bào)植入和漫畫番外都是作為內(nèi)容平臺(tái)獨(dú)有的價(jià)值體現(xiàn)。

 

       隨著現(xiàn)在年輕人對(duì)廠商的各種營(yíng)銷活動(dòng)越來(lái)越敏感，未來(lái)真正打動(dòng)人的營(yíng)銷必然是能夠深入理解品牌并且有著能夠激發(fā)共鳴和打動(dòng)人心的內(nèi)容及情節(jié)。作為國(guó)內(nèi)二次元營(yíng)銷的領(lǐng)先者，網(wǎng)易漫畫在這點(diǎn)上有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。