“城市更新要從物質(zhì)形態(tài)到社區(qū)活力，從一家主導(dǎo)到眾家協(xié)商，從改造地到關(guān)注人。”
4月26日，由第一財(cái)經(jīng)、《第一財(cái)經(jīng)周刊》、新一線城市研究所舉辦的的新一線城市峰會在上海舉行。本次峰會以 “尋找理想城市” 為主題，騰訊社交廣告副總經(jīng)理黃磊出席峰會，帶來《社交網(wǎng)絡(luò)|釋放城市升級新動力》主題演講，詳細(xì)闡述了在社交網(wǎng)絡(luò)的連接下，年輕力量如何實(shí)現(xiàn)對城市從物質(zhì)基礎(chǔ)到精神構(gòu)建的全面激活，釋放新一線城市升級新動力。
年輕即未來，新一線集結(jié)城市升級新動力
隨著消費(fèi)升級，主流的消費(fèi)群體漸漸完成代際切換，作為未來的消費(fèi)主力軍，也是誕生于社交網(wǎng)絡(luò)下的“網(wǎng)生一代”，正出現(xiàn)“下沉”趨勢。騰訊社交大數(shù)據(jù)顯示，深圳、成都、西安等新一線城市的年輕人占比已高于面臨老齡化、人口流動放緩的傳統(tǒng)一線城市，坐擁更大量年輕人的新一線城市，將為城市發(fā)展帶來新的機(jī)會。
黃磊表示，從改造地到關(guān)注人，城市的持續(xù)活力不僅來自于城市建設(shè)，更源于對人的包容、連接與激活。以被稱為“文化大熔爐”的美國城市邁阿密為例，復(fù)雜多元文化的聚集使城市更加重視與人連接，經(jīng)過30多年的城市發(fā)展，城市的文化更迭不但未受阻隔，反而愈發(fā)健壯，如今的邁阿密已成長為僅次于紐約的超級活力大都市。
網(wǎng)生一代，社交網(wǎng)絡(luò)下的城市新生活引領(lǐng)者
移動支付引領(lǐng)無現(xiàn)金時代到來，每個微信都是一個“錢包”，每個微信都是一臺收款機(jī)，作為中國的“新四大發(fā)明”之一，基于社交網(wǎng)絡(luò)下的移動支付正在改變許多組織架構(gòu)的生產(chǎn)關(guān)系，大幅提高城市生活效率。
如果說移動支付讓城市生活更高效，那么小程序的出現(xiàn)，則讓城市生活變得更加輕量。如今，我們通過小程序即可體驗(yàn)各式各樣的公共服務(wù)與個人消費(fèi)服務(wù)，帶來更輕量的智慧城市生活體驗(yàn)。社交網(wǎng)絡(luò)正在潛移默化中重塑一座城市固有的生活方式。
商業(yè)模式升級，網(wǎng)生一代成為未來商業(yè)創(chuàng)造者
現(xiàn)代意義上的城市是工商業(yè)的產(chǎn)物，而社交網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)正在改變城市的新商業(yè)格局。吳曉波在回顧中國商業(yè)社會歷史時曾提到，過去富豪榜上的主力軍將逐漸被80、90后取代，這些人也正在重塑中國的消費(fèi)模式、流通模式、創(chuàng)業(yè)模式甚至思維方式。
消費(fèi)升級的時代，網(wǎng)生一代是一批商業(yè)接受度很高的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)者，他們天然具有對商業(yè)世界的高接受度，他們愛消費(fèi)，能消費(fèi)，懂消費(fèi)，深消費(fèi)，也精消費(fèi)。社交網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建了網(wǎng)生一代不一樣的消費(fèi)觀，騰訊社交數(shù)據(jù)表明，62%的00后愿意為自己的興趣匹配付費(fèi)，為實(shí)現(xiàn)自我定義投入時間。內(nèi)容為王時代已經(jīng)到來，城市或品牌與年輕人建立更深的連接，需要做到體驗(yàn)與內(nèi)容并重。
網(wǎng)生一代相信消費(fèi)和商業(yè)意義并積極卷入商業(yè)世界
網(wǎng)生一代不僅是品質(zhì)消費(fèi)的倡導(dǎo)者，也是城市商業(yè)的創(chuàng)造者。黃磊表示，社交網(wǎng)絡(luò)催生內(nèi)容消費(fèi)新格局的同時，也為網(wǎng)生一代帶來了全新的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)形式。流量成本高漲的背景下，好內(nèi)容不光引導(dǎo)購買，更讓消費(fèi)者感到“買得值”。
在深諳內(nèi)容商業(yè)價值的年輕人圈子中，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)已成為一種潮流：在微視平臺，美妝達(dá)人豐富的種草指南實(shí)現(xiàn)有針對性的穿搭指導(dǎo)；在企鵝電競，電競高手的經(jīng)驗(yàn)解說內(nèi)容可將自己打造成為電競領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖；在QQ興趣部落，每個有故事的人都可以書寫自己的興趣內(nèi)容，沉淀自己的粉。
在此趨勢下，騰訊社交廣告在年輕人活躍的QQ系場景打造“尋找生活美學(xué)家”行動，構(gòu)建精品商業(yè)內(nèi)容孵化平臺，幫助年輕有趣的內(nèi)容創(chuàng)作者匹配優(yōu)質(zhì)廣告商品，將內(nèi)容推送給感興趣人群，使興趣內(nèi)容獲得更大曝光，為年輕的城市生活美學(xué)家們的商業(yè)新通路保駕護(hù)航。
普創(chuàng)文化時代，社交網(wǎng)絡(luò)喚醒城市新文化
社交網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了個體價值的最大化釋放，使得城市中的每個人都可以成為文化的主動創(chuàng)造者、傳播者和參與者。隨著“普創(chuàng)文化時代”的到來，“少數(shù)前沿年輕人——大批活躍年輕人——大眾”已成為城市新文化的傳播新鏈條。可以說，年輕人正在成為流行文化的制造者。以年輕人的網(wǎng)文圈子為例，優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品吸引大量讀者，這群人除了推動作品進(jìn)一步傳播外，也有機(jī)會在興趣引導(dǎo)下成為新的創(chuàng)作者，為文化圈層注入源源不斷的活力。
黃磊表示，相比于千禧一代，1995-2005年代出生的Z世代年輕人呈現(xiàn)出更加多元的個性，及更互動、更挑剔、更大膽和更前沿的社交需求。QQ系場景是當(dāng)下年輕人的聚集地，平均每天會有超過4000萬的“說說”在傾訴吐槽，6000萬用戶在為破次元的愛好打call，3000萬的年輕人通過“附近的人”開啟半陌生社交模式，通過最多年輕人聚集的QQ平臺，城市品牌可以真正做到全場景、多時段地走進(jìn)他們的社交文化圈子，從中感受 “大不同” 的個性化興趣。
網(wǎng)生一代的社交文化圈子
