資訊 發(fā)表時間:2018/4/23 11:52:30??作者:shuai478725456??
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一場無與倫比的發(fā)布盛宴即將出現(xiàn)。合生元此前曝光的阿爾法星、貝塔星和派星三大“星”系列全新超高端嬰幼兒配方奶粉，將正式亮相在這場發(fā)布盛宴，以一貫的法國高品質(zhì)和更親和寶寶的創(chuàng)新科技，守護(hù)每一顆未來的星星。
4月21日北京電影節(jié)，合生元將隆重舉辦“星耀法國，無與倫比”合生元新品發(fā)布會。當(dāng)天，合生元將聯(lián)合高流量視頻網(wǎng)站、北京時下最熱話題，邀請劉燁等眾多大咖，結(jié)合他們的影壇經(jīng)歷，展開一場關(guān)于升級與突破的討論。“三金”影帝劉燁將分享不為人知的帶娃心路歷程，以及成為合生元新一代保護(hù)大使的初衷；且法國國寶級影后朱麗葉?比諾什也將隔空降臨，帶來一部從未在中國上映的新片，邀我們共赴純凈的諾曼底，講述初心的故事……在這場無與倫比的發(fā)布會上，合生元將為大眾奉上多個重磅“星”級驚喜。繼2017年玩轉(zhuǎn)整合營銷之后，合生元這個別出心裁的新品發(fā)布會，將有望再創(chuàng)品牌營銷教科書級范本。
回顧2017年，健合集團(tuán)旗下高端嬰幼兒營養(yǎng)與健康品牌Biostime合生元用一系列成功的品牌營銷燃爆全年。去年，合生元首次委任品牌代言人，簽下了“三金”影帝劉燁和法國影后朱麗葉·比諾什這兩大代言人。合生元成功巧借這兩大IP進(jìn)行了線上線下相結(jié)合的整合營銷，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)群體且建立黏性，形成一個以合生元為中心的群體生態(tài)圈，成功打造了創(chuàng)新化的營銷范本。
簽約優(yōu)質(zhì)代言，影帝影后雙星信賴
去年合生元陸續(xù)簽下影帝劉燁與影后朱麗葉·比諾什成為品牌代言人，展開了持續(xù)性的品牌建設(shè)。劉燁是法式育兒的踐行者，朱麗葉·比諾什則象征法國品質(zhì)，兩位代言人相互補(bǔ)充，共同為品牌證言，向消費者傳達(dá)合生元的品牌理念，為品牌升級換擋提速。
一線實力派巨星劉燁，是集金馬影帝、金雞影帝、金爵影帝于一身的“三金”影帝，也是熱門綜藝《爸爸去哪兒》中的暖心奶爸。劉燁對作品的專業(yè)和高標(biāo)準(zhǔn)，與合生元品牌理念高度契合，并且他中法家庭所造就的獨特育兒理念，也為合生元的品牌形象賦予了更多溫暖。在劉燁成為代言人的熱度下，合生元打造了一場新穎的綜藝式直播，將品牌和劉燁共同倡導(dǎo)的法式育兒理念傳達(dá)給泛女性用戶群體。這場直播獲得了超3000萬的觀看量，刷新了奶粉行業(yè)代言人直播觀看量的記錄，助力品牌實現(xiàn)口碑與流量兼收。
簽約朱麗葉?比諾什，則為合生元持續(xù)深化品牌全球化加碼，進(jìn)一步詮釋了產(chǎn)品的法國高品質(zhì)。為了將品牌形象代言人的作用發(fā)揮到極致，合生元邀請世界頂級廣告影視制作導(dǎo)演Cyril Guyot為朱麗葉量身打造廣告片，并贏得了超3000萬的播放量。再通過sir電影、蘿嚴(yán)肅等電影、時尚類最頂尖的博主對朱麗葉?比諾什生活態(tài)度、電影工作、育兒理念的深度挖掘，將法國品質(zhì)、法國育兒理念精準(zhǔn)地傳遞給媽媽群體，進(jìn)一步提升合生元的品牌知名度和美譽度。
花式綜藝貼熱營銷，拉近消費者與品牌距離
簽約代言人后，合生元緊貼代言人劉燁的動態(tài)及熱點，通過與各大平臺建立合作，花式玩轉(zhuǎn)營銷熱點，進(jìn)一步拉近消費者與品牌之間的距離。
以劉燁出演《演員的誕生》導(dǎo)師為契機(jī)，合生元與騰訊視頻合作，強(qiáng)勢植入品牌信息。通過硬廣投放和行業(yè)合作全流量覆蓋投放雙代言人的廣告信息，既強(qiáng)化了與代言人劉燁的關(guān)聯(lián)性，又傳遞了品牌的信息。另一方面，合生元還根據(jù)節(jié)目的原生內(nèi)容巧妙植入品牌信息，在導(dǎo)師點評環(huán)節(jié)，以花字形式呈現(xiàn)“細(xì)節(jié)決定專業(yè)”字樣，表達(dá)了劉燁對演員細(xì)節(jié)表演的肯定，也側(cè)面為合生元的專業(yè)品質(zhì)進(jìn)行背書。除此之外，合生元還與《星空演講》建立合作，以劉燁主演的《老男孩》播出為契機(jī)，借助大量的內(nèi)容輸出為品牌發(fā)聲，提升品牌認(rèn)知度。
全方位線下曝光，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群
17年年末正值奶粉營銷旺季，為了精準(zhǔn)觸達(dá)母嬰人群，合生元選擇了城市戶外滲透率最高的媒體——樓宇廣告，并聯(lián)合多個大客戶，高調(diào)在全國27個直轄市、省會城市，進(jìn)行全城全包式投放。結(jié)合城市和渠道特點，一城一周聯(lián)合一位客戶，因地制宜執(zhí)行投放內(nèi)容，通過代言人劉燁TVC吸引消費者的關(guān)注，在視頻尾部及底部三屏互動，展示大客戶Logo、優(yōu)惠信息和落地活動，吸引新客到店。據(jù)估算，此舉預(yù)計收獲高達(dá)5.4億人次的精準(zhǔn)曝光，在系列高舉高打的動作背后，合生元旨在拉近與消費者間的距離，并探路品牌和渠道共贏的新模式，促進(jìn)大客戶在投放城市的流量轉(zhuǎn)化。
此外，合生元還通過渠道本地化朋友圈廣告投放，以及微信的精準(zhǔn)定位服務(wù)，將距離最近的門店及活動信息推送給目標(biāo)人群。同時在線下幫助大客戶打造創(chuàng)新的落地體驗活動，如法國圣誕市集活動，孕見新生等，在玩樂中提升消費者對門店的信任度，提升品牌美譽度，打造雙贏局面。
作為高端嬰幼兒營養(yǎng)與健康品牌，合生元一直專注寶寶營養(yǎng)需求，通過不斷研究母乳，用科技和愛帶給寶寶如同MaMa般可靠、細(xì)致的保護(hù)。其營銷也以此為出發(fā)點，通過一系列創(chuàng)新、精準(zhǔn)的整合營銷活動，實現(xiàn)傳播聲量和效果的共振，深受萬千媽媽的信賴。4月21日，“星耀法國，無與倫比”合生元新品發(fā)布會將隆重舉行，相信會是一場別開生面、驚喜滿滿的盛會，敬請期待！
