1月16日，“騰訊應用寶2018雙引擎?新營銷合作發布暨年度頒獎盛典”在北京成功舉辦。騰訊開放平臺部兼內容平臺部總經理侯曉楠出席活動并發表主題演講：“應用寶商業化已經進入第四個年頭，除了驕人的成績也形成了全產業、全鏈條的分發體系，邁入2018年，應用寶將聯合天天快報形成雙引擎模式驅動‘新營銷’。”
圖：騰訊開放平臺部兼內容平臺部總經理侯曉楠
2017是一個短視頻元年，而在2018開年又形成了知識競答模式，用戶近年在內容需求上的快速跌代也賦予了新的營銷機會；而合作伙伴也開始從關注應用市場的純下載轉變成對從下載之后的轉化服務，包括電商訂單成交、視頻內容轉化，生活服務落地、以及leads的轉化。
“圍繞消費者和合作伙伴需求轉變的趨勢，應用寶在2018年聯合天天快報推出雙端驅動、營銷升級，聯動應用商店和信息流兩大平臺，將兩者的優勢打通，完成從應用到內容的轉化。同時，還將通過流量升級、數據升級、效能升級、政策升級賦能廣告主，以渠道多樣化整合、人群多元化觸達、效果多層級實現構建移動廣告的新營銷”，侯曉楠表示。
流量一直是市場和合作伙伴最為關心的問題，應用寶“雙引擎、新營銷”模式將會在流量維度上大幅升級。隨著天天快報的融合加入，整個應用寶商業化平臺可以實現對5億用戶的直接覆蓋，曝光資源達到100億級別；在內容流量屬性上，能覆蓋QQ、QQ瀏覽器、騰訊新聞、騰訊視頻、QQ空間、全民K歌等8大騰訊億級用戶平臺，將用戶場景觸達率和用戶在線時長分別提升60%和240%。“可以說，在應用寶、天天快報的雙端驅動下，實現單APP單日百萬日新增的聚量能力并不很困難。”侯曉楠介紹道。
在大數據體系上，應用寶依托和整合騰訊體系的場景矩陣，可以對用戶基本屬性、用戶環境、商業興趣進行刻畫和挖掘，而融入天天快報平臺后能進一步對用戶的經濟屬性、人生狀態、內容偏好等特性精準洞察，打造更多維的數據標簽，以保障精準輻射和觸達到需求用戶。
“關于廣告生產和投放，應用寶運用AI智能技術進行了效能升級。”侯曉楠表示，應用寶經歷了三個投放階段，2015年以平臺化投放和人工投放機制為主，到2017年我們推出OCPA數據賦能工具，2018年則開始全面擁抱人工智能，采用智能投放的工具集，包括自動化廣告素材、動態詞包、OCPA智能出價、動態商品廣告（DPA）多個領域，將投放效能進一步提升。
在新一年應用寶商業化平臺政策上，侯曉楠現場推出了“優享2018”計劃，對菁英客戶提供更優質、更優惠、更優先的“三優”資源和服務，包括優質的非標型資源、二級頻道入口定制化合作，并協同客戶整合騰訊全域優質資源曝光，進行基于如世界杯、雙十一熱點的大事件營銷。除此之外，應用寶還以億元廣告補貼為廣告主提供更優惠的合作。
“應用寶+天天快報的聯動和組合，相當于是在應用市場、信息流兩大領域的互補雙引擎，而在流量、數據、效能、政策等四方面的升級更能將廣告的投放效能提升2倍以上，這一創新模式也會為合作伙伴帶來最大的商業化價值。”侯曉楠最后表示應用寶商業化平臺將與所有的合作伙伴一起成長，一起在2018年擁抱新營銷時代。
