中國制造正憑實力在全球“圈粉”——中國高鐵截止2016年累積在世界輸出3000公里，中國制造的家電產(chǎn)品在2017年全球市場份額達56.2%，在中國成為全球第二大經(jīng)濟體的今天，中國制造品牌也正在逐漸縮小與國際品牌的差距，比肩甚至超過國際品牌，一舉一動備受世界矚目。國內最早開始國際化，電視銷量全球第三的企業(yè)TCL也是其中之一。
近日，TCL全球創(chuàng)意投影用開創(chuàng)性的營銷方式，實現(xiàn)了旗艦產(chǎn)品與全球科技、藝術和文化的完美融合，再度成為外媒關注焦點。出海18年來，TCL國際化進程不斷加快，全球市場占有率逐步提升，截止2016年，TCL LCD電視銷量全球第3，液晶面板銷量全球第5，手機銷量全球第8。與此同時，TCL“花式”營銷展現(xiàn)中國制造風范，持續(xù)創(chuàng)新的核心技術、不斷增強的產(chǎn)業(yè)鏈實力以及日益夯實的工業(yè)化能力，用實力刷新了中國品牌的國際形象。
TCL全球創(chuàng)意投影廣告刷亮海外多國
TCL焦點背后：國際影響力的持續(xù)深入
連日來，TCL全球創(chuàng)意投影廣告陸續(xù)在美國紐約、法國巴黎、德國柏林、英國倫敦、澳大利亞悉尼和意大利羅馬六國城市登陸，刷亮了美國帝國大廈、法國藝術聚集地紅磨坊等國際知名地標性建筑，吸引多家國際權威媒體關注，引發(fā)熱議。
在北美，美國最大的財經(jīng)資訊媒體彭博社發(fā)表評論：“TCL已連續(xù)多年被評為全美市場增長最快的電視品牌，中國品牌閃耀北美”。在歐洲，法國新聞通訊社以“收購法國最大的彩電企業(yè)湯姆遜及阿爾卡特手機業(yè)務，TCL不斷拓展海外之路，優(yōu)異成績彰顯大國品牌雄厚實力”對TCL給予肯定。意大利的安莎社則以：“中國大國品牌用實力閃耀‘永恒之城’”為此次營銷事件寫下注腳。
美國彭博社、法國新聞通訊社、意大利安莎社評價TCL全球投影事件
此前就有調研數(shù)據(jù)顯示， TCL可能是在Facebook、Twitter等海外社交平臺上，品牌做的最好的中國企業(yè)之一，已經(jīng)初步摸索出在海外社交網(wǎng)絡上的品牌塑造方法論。TCL此次全球創(chuàng)意投影廣告在各國社交平臺上也再次成功圈粉，海外時尚、生活、旅游、科技、娛樂等紅人紛紛發(fā)文感嘆中國品牌越來越有創(chuàng)意。英國旅游紅人Claire發(fā)文分享英國創(chuàng)意廣告的同時，也預言TCL登陸英國之后將更加受到當?shù)厝说南矏郏欢绹萍疾┲鱏alih SARIKAYA 還肯定了TCL在北美電視排名第三的佳績。
海外多國社交平臺紅人分享TCL全球投影事件
此次TCL全球創(chuàng)意投影事件之所以引發(fā)海外媒體及社交平臺紅人的高度關注，與TCL的國際化影響力和成績密切相關。多年來，TCL不斷推進國際化進程，如今已在全球市場上建立了領先優(yōu)勢。在全球市場的競爭高地北美和歐洲，TCL表現(xiàn)出色。根據(jù)NPD最新市場研究報告數(shù)據(jù)，TCL 8月份在北美的市場份額由本年度6月份的10.4%大幅提升至約16.3%，市場排名躍居第三。在歐洲市場，經(jīng)過十多年的深耕，TCL電視已經(jīng)銷售遍布歐洲20多個國家，市場占有率在法國位列第三，在德國、意大利、波蘭等地也穩(wěn)定增長。在這些傳統(tǒng)制造業(yè)強國，TCL已成為一個頗具競爭力的中國品牌，它的實力讓其每一個“大動作”都聚焦媒體關注。
另一方面，在與世界對話的過程中，TCL以自己的方式再次刷新了傳統(tǒng)中國制造業(yè)的國際形象。近年來，TCL不斷將品牌與當?shù)匚幕⑺囆g有機結合，獲取全球消費者乃至更年輕一代消費群體的關注。早在2013年，TCL就冠名了好萊塢中國大劇院，開創(chuàng)中國品牌國際化娛樂營銷的先河；與此同時，TCL連續(xù)多年牽手多部好萊塢大片，與全美最知名的脫口秀ELLEN SHOW深度合作， 攜手IMDB一同參與艾美獎的贊助等，走在北美娛樂營銷的前沿。此外，TCL還利用體育這種世界性語言，拉近企業(yè)與各國消費者的關系，如多年持續(xù)贊助當?shù)刈闱蚓銟凡浚B續(xù)12年贊助澳洲傳統(tǒng)賽馬節(jié)，還有參與到棒球、橄欖球賽和澳大利亞網(wǎng)球公開賽等多項體育賽事中。以各國當?shù)叵M者喜聞樂見的方式，將品牌的理念和文化融入其中。
今年以來，TCL大國品牌廣告投放“一帶一路”沿線15國、國內230城，開國內企業(yè)先河，規(guī)模聯(lián)動效應明顯；德國IFA期間，TCL的旗艦產(chǎn)品廣告廣泛覆蓋法國、德國、波蘭等多國城市的機場和城市核心地段，全面展示中國制造的實力與魄力。創(chuàng)新豐富的營銷方式，讓世界更好地感知和看到中國品牌的力量。
實力背書：核心技術力、產(chǎn)業(yè)鏈與工業(yè)能力多面抓
國際化是所有企業(yè)發(fā)展的必修課題，然而并非所有企業(yè)都具有成功的基因。在TCL海外征戰(zhàn)的過程中，國際化的持續(xù)推進，根本動力來自于品牌對國際市場的熟悉，適應，并建立了自己的優(yōu)勢。扎根當?shù)兀⑼晟频漠a(chǎn)業(yè)鏈與工業(yè)化能力、掌握核心技術力，構成了TCL扎扎實實的競爭力。
TCL每年的研發(fā)投入達銷售收入的4%以上，已在全球范圍內建立了美國研究所、香港研究所等23個研發(fā)中心。TCL的技術專利數(shù)量全球領先，截止2017年三季度，TCL已累計申請中國專利29,577件，美國專利7,124件，PCT專利8,188件。截至2016年底，TCL集團發(fā)明專利申請量在國內同行企業(yè)中排名第四。與此同時，TCL不斷研發(fā)前瞻技術，在AI、大數(shù)據(jù)和顯示技術等新技術方面均進行了積極布局。
另一方面，TCL持續(xù)推動產(chǎn)業(yè)鏈向上游延伸，完善全鏈條建設布局。自2009年啟動8.5代液晶面板生產(chǎn)項目以來， TCL在半導體顯示面板產(chǎn)業(yè)領域投資已達1500億元，成為中國大陸唯一掌握半導體顯示領域的“面板-模組-整機”垂直一體化產(chǎn)業(yè)鏈條的彩電制造企業(yè)。
去年11月，深圳華星光電的全球最高世代面板生產(chǎn)線——第11代TFT-LCD及AMOLED新型顯示器件生產(chǎn)線開工，在大尺寸、高清晰市場率先發(fā)力。今年6月，武漢華星光電國內第一條主攻折疊顯示屏的6代柔性LTPS-AMOLED顯示面板生產(chǎn)線也開工建設，又在中小尺寸高端顯示領域中打下基礎。這一戰(zhàn)略舉動打破了日韓企業(yè)在半導體面板制造領域的長期壟斷，實現(xiàn)了半導體面板產(chǎn)業(yè)格局的突破，為中國企業(yè)在國際化競爭中謀得了更大話語權。
深圳華星光電二期項目主體廠房
與此同時，TCL也積極布局本地化工業(yè)能力提升，從而更好地參與全球競爭。TCL波蘭工廠是中國在波蘭最大的工業(yè)制造項目，擁有五條生產(chǎn)線，每年可以生產(chǎn)450萬臺電視。在那里，TCL電視下線后，三天就能抵達歐洲全境。在海外其他主要市場，TCL也都進行了布局，其中越南工廠主要輻射東南亞的市場；墨西哥工廠主要是輻射北美和中美市場；埃及合資工廠輻射整個非洲和中亞市場；巴西合資工廠覆蓋整個南美洲。
近年來，面對國家“一帶一路”建設帶來的機遇，TCL加大了在俄羅斯、印度、埃及、波蘭沿線國家的投資，把中國制造業(yè)的工業(yè)能力、研發(fā)和服務能力在當?shù)卦c當?shù)睾献鞴糙A，加快本土化進程。通過全球業(yè)務布局，TCL期待成為具有全球競爭力的智能產(chǎn)品國際品牌。
“在海外拓展進程中，品牌效應缺失是中國制造的主要短板之一，跟歐美日韓等老牌企業(yè)相比，品牌積淀、品牌形象塑造等方面的長期欠缺，導致中國制造整體上仍處于低端環(huán)節(jié)”。正如李東生所說，中國制造過去的形象是廉價、代工的，如今已變成“中國質造”、“中國智造”，這種轉變來自于中國制造品牌多年來的不懈耕耘，扭轉了以往的形象。在中國經(jīng)濟未來的騰飛與發(fā)展中，中國制造肩負重任。李東生表示，“強國夢”要從“強企”開始，TCL以產(chǎn)品為介質，向世界推廣中國制造和中國品牌，建立中國文化自信，讓世界見證中國大國品牌的實力與魅力。
