11月8日，2017騰訊全球合作伙伴大會在成都揭幕。萬千行業(yè)精英匯聚，共度年度科技盛宴。騰訊社交廣告總經(jīng)理羅征出席“創(chuàng)想?營銷”論壇并發(fā)表《以數(shù)據(jù)與技術(shù)共建社交廣告新生態(tài)》開場演講。
“騰訊社交廣告始終秉承開放、共贏理念，期望通過共享自身突出的技、數(shù)能力，賦能廣告主、流量主等各方合作伙伴，最終打造共贏商業(yè)生態(tài)”，羅征在演講中表示。
騰訊社交廣告總經(jīng)理羅征
以數(shù)據(jù)還原用戶
從用戶數(shù)據(jù)來看，騰訊目前日均集納160億優(yōu)質(zhì)流量，占據(jù)整體社交用戶90%份額，依托騰訊社交體系，騰訊社交廣告覆蓋10億用戶的7x24小時，構(gòu)建了瀏覽、娛樂、社交、閱讀等豐富多樣的移動場景，基于獨特的社交帳號體系，打破數(shù)據(jù)孤島，連接包括騰訊、廣告主、垂直平臺在內(nèi)的全鏈條數(shù)據(jù)。
羅征指出，騰訊社交廣告基于騰訊多維度、跨終端的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)和多元化、精細化的標簽體系，幫助廣告主以數(shù)據(jù)還原用戶——他們?nèi)绾斡^察世界，理解世界以及未來。騰訊社交廣告不僅可以從生活屬性、心理狀態(tài)、興趣行為等基礎(chǔ)維度深入了解受眾，準確捕捉用戶意愿與需求，實現(xiàn)精準投放，還能夠根據(jù)所處行業(yè)的廣告投放需求，了解用戶與垂直行業(yè)相關(guān)特征和行為，從而鎖定目標用戶群。
羅征還稱，人群行為在很多場景發(fā)生，基于微信、QQ兩大全民賬號體系及其他數(shù)據(jù)源，騰訊社交廣告將整合自身數(shù)據(jù)、垂直平臺數(shù)據(jù)、廣告主第一方數(shù)據(jù)及第三方合作伙伴數(shù)據(jù)，打通數(shù)據(jù)之源，連接生態(tài)伙伴，實現(xiàn)開放共贏。
以技術(shù)變革營銷
IDEA+創(chuàng)意實驗室、創(chuàng)意技術(shù)、Marketing API及騰訊廣告聯(lián)盟，騰訊社交廣告基于數(shù)據(jù)技術(shù)能力打造的智能營銷服務(wù)體系，從創(chuàng)意、制作、投放到社交變現(xiàn)形成完整營銷鏈路，降低了社交營銷門檻，讓素材制作更高效，投放成本更可控，廣告效果更可觀。
羅征分享技術(shù)革新營銷
1 IDEA+創(chuàng)意實驗室賦能社交創(chuàng)意
2017年6月，騰訊社交廣告成立IDEA+創(chuàng)意實驗室，將技數(shù)能力與創(chuàng)意孵化全過程進行連接，貫穿提取洞察、創(chuàng)意產(chǎn)生、創(chuàng)意執(zhí)行到創(chuàng)意評估整個過程，從技術(shù)、服務(wù)多方面提供支持提升創(chuàng)意流程和效果，以更有效、更高質(zhì)量的創(chuàng)意去打動用戶。
2 動態(tài)商品廣告為廣告投放提效
羅征說自己一直在思考，如何以更智能化的方式實現(xiàn)高轉(zhuǎn)化的商品推薦。為此，騰訊社交廣告推出了動態(tài)商品廣告，基于海量商品、用戶行為及轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，實現(xiàn)高效投放，滿足轉(zhuǎn)化、拉新等多樣化廣告訴求。
3 Marketing API共建社交營銷平臺
作為一項功能型接口服務(wù)，Marketing API以開放姿態(tài)滿足了不同類型廣告主的社交營銷需求，提供包括廣告投放、數(shù)據(jù)洞察、用戶數(shù)據(jù)接入、人群管理、賬號服務(wù)等多元立體服務(wù)，還將開放建模功能、oCPA、動態(tài)商品廣告等更多能力，羅征稱，API接口未來會更開放、更易用，讓廣告主、代理商及平臺客戶提升投放效率，優(yōu)化投放效果。
4 騰訊廣告聯(lián)盟共建社交變現(xiàn)平臺
羅征坦言流量變現(xiàn)的全鏈條之長之深。從2013年建立發(fā)展至今，騰訊廣告聯(lián)盟成長為聚合10萬+移動應(yīng)用，覆蓋8億用戶的重要營銷陣地和社交變現(xiàn)平臺，實現(xiàn)了社交通訊、娛樂資訊、實用工具等全場景跨域鏈接，依托豐富的廣告主資源、騰訊大數(shù)據(jù)能力和高契合產(chǎn)品形態(tài)，構(gòu)建了高效流量變現(xiàn)之道，未來會將更多變現(xiàn)能力輸出給合作伙伴。
騰訊廣告聯(lián)盟沉淀商業(yè)化解決方案打造開放共贏生態(tài)
羅征表示，騰訊社交廣告與流量主、開發(fā)者的合作是攜手共建生態(tài)的過程。通過數(shù)據(jù)和技術(shù)能力加持，騰訊社交廣告拓展了營銷生態(tài)邊界，在智能化、自動化營銷方面更具優(yōu)勢，未來不斷推動與生態(tài)伙伴之間的合作走向精細化。
