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    線下場(chǎng)景是營(yíng)銷場(chǎng)景中不可或缺的部分，但是在進(jìn)行數(shù)字營(yíng)銷廣告效果的全鏈路評(píng)估過程中，卻成為缺失的一環(huán)。廣告主們迫切需要一個(gè)錨點(diǎn)，穿透數(shù)字世界與物理世界的營(yíng)銷屏障，實(shí)現(xiàn)真正意義的全鏈路營(yíng)銷效果評(píng)估。

    2017 年 10 月 12 日，杭州。在高德地圖舉辦的「數(shù)聚?破繭——位置服務(wù)與全域營(yíng)銷」高峰論壇上，秒針系統(tǒng)與高德地圖達(dá)成戰(zhàn)略合作，發(fā)布國(guó)內(nèi)首個(gè)廣告到店評(píng)估產(chǎn)品 VisitGrow，雙方發(fā)揮在各自領(lǐng)域的數(shù)據(jù)與技術(shù)優(yōu)勢(shì)，相互賦能，將秒針系統(tǒng)廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)與高德開放平臺(tái)對(duì)接，還原從廣告曝光到訪問購買的受眾場(chǎng)景，為廣告主提供科學(xué)合理的廣告到店評(píng)估解決方案，全鏈路展現(xiàn)、測(cè)量受眾行為表現(xiàn)，以到店增長(zhǎng)為指標(biāo)衡量數(shù)字廣告引流效果。

    身為中國(guó)領(lǐng)先的全域營(yíng)銷數(shù)據(jù)技術(shù)解決方案提供商的秒針系統(tǒng)，則堅(jiān)持為營(yíng)銷行業(yè)提供獨(dú)立、公正的第三方數(shù)據(jù)技術(shù)服務(wù)，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)全域營(yíng)銷的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與評(píng)估；基于海量多源數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)高價(jià)值目標(biāo)的精準(zhǔn)洞察，賦能企業(yè)全生命周期的消費(fèi)者價(jià)值管理。秒針是中國(guó)首批廣告國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的主要制定者，客戶覆蓋快消、日化、餐飲、汽車、能源、電商等行業(yè)超過2000個(gè)品牌。

秒針系統(tǒng)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼 CEO 吳明輝

    而高德開放平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)在于擁有海量位置數(shù)據(jù)，可以建立起更加可靠的人地關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。近日，高德開放平臺(tái)，正式宣布開放基于位置大數(shù)據(jù)的全域賦能平臺(tái)，面向開發(fā)者和行業(yè)用戶提供智慧選址、用戶觸達(dá)等多項(xiàng)以位置數(shù)據(jù)為依托的全新服務(wù)。作為此平臺(tái)的首批合作伙伴，秒針與高德達(dá)成戰(zhàn)略合作，將為數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)提供一個(gè)全新的視角，連接線上觸達(dá)數(shù)據(jù)和線下轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，更全面、更精準(zhǔn)地洞察受眾，幫助廣告主優(yōu)化投放策略，找準(zhǔn)驅(qū)動(dòng)到店增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。

高德開放平臺(tái)總經(jīng)理 童遙

    據(jù)了解，基于位置大數(shù)據(jù)的高德全域賦能平臺(tái)將在消費(fèi)洞察和用戶觸達(dá)等多個(gè)方面，助力開發(fā)者和行業(yè)用戶解決行業(yè)痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)效率提升。其中，在消費(fèi)洞察方面，高德全域賦能平臺(tái)提供商業(yè)智慧和智慧選址等能力，利用人群流量分析系統(tǒng)、AI選址模型和潛客評(píng)估打分系統(tǒng)等技術(shù),助力合作伙伴貫通線上線下數(shù)據(jù)，降低獲客成本。在用戶觸達(dá)方面，高德全域賦能平臺(tái)則提供以場(chǎng)景判斷為核心的高德客泉平臺(tái)智慧觸達(dá)服務(wù)，幫助合作伙伴提升信息效率?！案叩氯蛸x能平臺(tái)的啟動(dòng)，標(biāo)志著高德開放平臺(tái)從位置服務(wù)向數(shù)據(jù)賦能邁出重要一步?！备叩麻_放平臺(tái)總經(jīng)理童遙表示。

    而秒針基于高德全域賦能平臺(tái)發(fā)布的廣告到店評(píng)估產(chǎn)品 VisitGrow，讓我們得以超越傳統(tǒng)的廣告效果衡量指標(biāo)（如曝光、點(diǎn)擊等），以廣告曝光對(duì)訪客到店率的影響為核心指標(biāo)，了解真實(shí)世界的轉(zhuǎn)化。通過對(duì)接線上曝光數(shù)據(jù)及線下轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，我們可以：

    1、分析各門店的訪客人流。

    捕獲全國(guó)范圍內(nèi)品牌門店的訪客人流，識(shí)別變化趨勢(shì)，指導(dǎo)線下門店進(jìn)行資源優(yōu)化配置。

    2、評(píng)估廣告曝光的引流效果。

    打通活動(dòng)曝光人群與到店人群數(shù)據(jù)，對(duì)比曝光人群及未曝光人群，科學(xué)衡量營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)到店增長(zhǎng)的影響，找準(zhǔn)門店引流的關(guān)鍵影響因素。

    3、分析研究到店人群特征。

    對(duì)到店人群做深入研究，了解到店人群，深入洞察觸發(fā)到店增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。

    秒針系統(tǒng)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼 CEO 吳明輝表示：“以廣告到店評(píng)估產(chǎn)品 VisitGrow 為起點(diǎn)，開啟更為深度的消費(fèi)者行為研究洞察，為行業(yè)提供更好的大數(shù)據(jù) DMP 標(biāo)簽、廣告優(yōu)選服務(wù)，幫助企業(yè)更好地實(shí)現(xiàn)線下銷售渠道優(yōu)化，讓秒針與高德攜手更多合作伙伴一起在營(yíng)銷領(lǐng)域探索更多的玩法。”

    此番秒針與高德戰(zhàn)略合作的達(dá)成，是雙方持續(xù)發(fā)力豐富數(shù)據(jù)版圖的重要一步，對(duì)接異業(yè)數(shù)據(jù)、打破數(shù)據(jù)孤島，穿透橫亙?cè)跀?shù)字世界與物理世界中的營(yíng)銷屏障。VisitGrow 的發(fā)布，讓廣告主得以實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷全鏈路分析，科學(xué)評(píng)估廣告引流效果，優(yōu)化 ROI；基于雙方的大數(shù)據(jù)合作，實(shí)現(xiàn)更深度的洞察，發(fā)現(xiàn)隱藏在目標(biāo)人群背后驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵影響因素，指導(dǎo)營(yíng)銷資源優(yōu)化配置，靈活調(diào)整營(yíng)銷策略，真正實(shí)現(xiàn)以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)。