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       萬(wàn)達(dá)傳媒舉辦的發(fā)布會(huì)歷來是業(yè)界熱點(diǎn)，一是發(fā)布資源獨(dú)特，二是發(fā)布形式創(chuàng)新。9月12日，備受矚目的“大電影，大寶貝——萬(wàn)達(dá)傳媒獨(dú)家資源發(fā)布會(huì)”在北京舉行。萬(wàn)達(dá)文化集團(tuán)高級(jí)副總裁、萬(wàn)達(dá)影視集團(tuán)總裁兼萬(wàn)達(dá)電影總裁曾茂軍出席并做戰(zhàn)略演講，萬(wàn)達(dá)傳媒總裁兼CEO張根銘針對(duì)“大電影，大寶貝”計(jì)劃進(jìn)行主題演講。萬(wàn)達(dá)文化集團(tuán)高級(jí)總裁助理、萬(wàn)達(dá)影視集團(tuán)副總裁兼萬(wàn)達(dá)電影執(zhí)行總裁劉曉彬先生，萬(wàn)達(dá)文化集團(tuán)高級(jí)總裁助理兼萬(wàn)達(dá)影視傳媒公司總經(jīng)理蔣德富先生，萬(wàn)達(dá)兒童娛樂公司副總裁欒熙忠先生，萬(wàn)達(dá)文化集團(tuán)總裁助理兼青島影視產(chǎn)業(yè)園總裁符致銘先生等萬(wàn)達(dá)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)列席。來自企業(yè)、投資界、廣告代理公司、營(yíng)銷學(xué)界等300余位嘉賓，以及30多家媒體到場(chǎng)，共同見證了萬(wàn)達(dá)傳媒獨(dú)家資源發(fā)布。

    （萬(wàn)達(dá)電影全產(chǎn)業(yè)鏈公司領(lǐng)導(dǎo)共同啟動(dòng)“大電影 大寶貝”計(jì)劃，萬(wàn)達(dá)文化集團(tuán)高級(jí)副總裁、萬(wàn)達(dá)影視集團(tuán)總裁兼萬(wàn)達(dá)電影總裁曾茂軍先生（中立者），萬(wàn)達(dá)文化集團(tuán)高級(jí)總裁助理兼萬(wàn)達(dá)影視傳媒公司總經(jīng)理蔣德富先生（右二），萬(wàn)達(dá)兒童娛樂公司副總裁欒熙忠先生（左二），萬(wàn)達(dá)文化集團(tuán)總裁助理兼青島影視產(chǎn)業(yè)園總裁符致銘先生（左一），萬(wàn)達(dá)傳媒總裁兼CEO張根銘先生（右一））

    發(fā)布會(huì)玩出格，捧著爆米花可樂徜徉海洋球

    區(qū)別于一般的發(fā)布會(huì)，本場(chǎng)發(fā)布會(huì)從簽到開始玩出格，還未開場(chǎng)就已引爆來賓熱情。一走出電梯，來賓如同置身真正的萬(wàn)達(dá)影城，序廳區(qū)域高度還原影城場(chǎng)景，嘉賓通過“萬(wàn)達(dá)影立方“智能取票機(jī)簽到，取代請(qǐng)柬和出入證的是現(xiàn)場(chǎng)打印的真實(shí)電影票。真實(shí)的影城賣品柜臺(tái)也被安置在發(fā)布會(huì)序廳，被人們譽(yù)為”最好吃的爆米花“的萬(wàn)達(dá)影城爆米花，帶著新鮮和熱度迎接每一位來賓，這一切預(yù)示著發(fā)布會(huì)的一大主題就是電影。

（萬(wàn)達(dá)影立方與“最好吃的爆米花”迎接嘉賓到場(chǎng)）

    繼續(xù)走向會(huì)場(chǎng)，來賓會(huì)路過《海底小縱隊(duì)》體驗(yàn)區(qū)，充滿童趣的卡通設(shè)計(jì)和巨大玩偶，吸引來賓合影留念，《海底小縱隊(duì)》所代表的跨界IP營(yíng)銷，也是本場(chǎng)發(fā)布會(huì)的一大主題。

（巴克隊(duì)長(zhǎng)帶領(lǐng)的《海底小縱隊(duì)》體驗(yàn)區(qū)吸引眾多嘉賓駐足）

    序廳的第三部分，是“電影夢(mèng)”主題區(qū)。萬(wàn)達(dá)傳媒五位普通員工的故事，被制作成巨幅海報(bào)，傳遞著這家公司的電影夢(mèng)想，這個(gè)區(qū)域按現(xiàn)當(dāng)代美術(shù)館風(fēng)格設(shè)計(jì)，觀眾可坐可立于其中，兼做休息交流區(qū)。其實(shí)，這個(gè)主題區(qū)的畫面，將與開場(chǎng)視頻呼應(yīng)。

（萬(wàn)達(dá)傳媒五位員工的故事構(gòu)成了“電影夢(mèng)”主題區(qū)）

    走入會(huì)場(chǎng)，更大的驚喜出現(xiàn)了——座席區(qū)完全被藍(lán)白相間的海洋球“淹沒”，嘉賓仿佛置身萬(wàn)達(dá)兒童樂園，還未開場(chǎng)，已在朋友圈被刷屏。

（藍(lán)白相間的海洋球營(yíng)造出現(xiàn)場(chǎng)濃濃的歡樂氛圍）

    如夢(mèng)似幻，全場(chǎng)演繹“電影夢(mèng)”

    本場(chǎng)發(fā)布會(huì)由萬(wàn)達(dá)傳媒高級(jí)副總裁兼首席戰(zhàn)略官魏亞歐擔(dān)綱總策劃及總主持。發(fā)布會(huì)的開場(chǎng)視頻與通常全然不同，五位萬(wàn)達(dá)傳媒員工的電影夢(mèng)依次出現(xiàn)在大屏幕，視頻結(jié)尾天衣無(wú)縫地銜接到音樂電影《LA LA LAND》的一段音樂和舞蹈，從開場(chǎng)視頻到開場(chǎng)舞蹈再到主持人出場(chǎng)，一氣呵成，奠定令人震撼的電影主題氛圍。

    四位演講嘉賓的出場(chǎng)，分別擔(dān)綱戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)、大電影、大寶貝四個(gè)宣講使命。戰(zhàn)略環(huán)節(jié)，萬(wàn)達(dá)文化集團(tuán)高級(jí)副總裁、萬(wàn)達(dá)影視集團(tuán)總裁兼萬(wàn)達(dá)電影總裁曾茂軍在《007》電影主題氛圍中從開合屏走出，贏得全場(chǎng)熱烈喝彩；戰(zhàn)術(shù)環(huán)節(jié)，萬(wàn)達(dá)傳媒總裁兼CEO張根銘則在《盜夢(mèng)空間》電影主題中出場(chǎng)，寓意“翻天覆地的創(chuàng)新“。萬(wàn)達(dá)傳媒兩位副總裁黃皓明、楊中望，分別從觀眾席的天橋上跑至舞臺(tái)，既充滿活力和激情，又契合了各自負(fù)責(zé)的大電影和大寶貝的宣講氛圍。

    發(fā)布會(huì)壓軸環(huán)節(jié)是大電影·大寶貝計(jì)劃啟動(dòng)儀式，霓虹燈視覺主題在這一環(huán)節(jié)被發(fā)揮得淋漓盡致，寓意著萬(wàn)達(dá)的多種業(yè)態(tài)以及萬(wàn)達(dá)的電影與商業(yè)的結(jié)合，孕育出萬(wàn)達(dá)傳媒的大電影·大寶貝計(jì)劃。如同百老匯的一些音樂劇的返場(chǎng)表演，此次發(fā)布會(huì)在結(jié)尾處引出舞團(tuán)返場(chǎng)，令本已達(dá)到熱烈氛圍的全場(chǎng)更是燃到極致。

    就像萬(wàn)達(dá)傳媒歷次發(fā)布會(huì)一樣，本次發(fā)布會(huì)亮點(diǎn)頻頻，別出心裁，既完美詮釋“大電影，大寶貝”主題，又令嘉賓親身體驗(yàn)到萬(wàn)達(dá)傳媒開創(chuàng)的“融合營(yíng)銷”與“好心情場(chǎng)景”理念。與會(huì)嘉賓紛紛表示，萬(wàn)達(dá)傳媒在此次發(fā)布會(huì)中展現(xiàn)出來的策劃、創(chuàng)意和執(zhí)行功力再次令人震撼。

（萬(wàn)達(dá)文化集團(tuán)高級(jí)副總裁、萬(wàn)達(dá)影視集團(tuán)總裁兼萬(wàn)達(dá)電影總裁曾茂軍發(fā)表萬(wàn)達(dá)電影戰(zhàn)略演講）

（萬(wàn)達(dá)傳媒總裁兼CEO張根銘對(duì)“大電影、大寶貝”計(jì)劃進(jìn)行戰(zhàn)術(shù)演講） 

（萬(wàn)達(dá)傳媒高級(jí)副總裁兼首席戰(zhàn)略官魏亞歐擔(dān)任發(fā)布會(huì)總策劃及總主持） 

    “大電影”計(jì)劃，囊括獨(dú)一無(wú)二的電影全產(chǎn)業(yè)鏈

     “萬(wàn)達(dá)電影打造的是電影全產(chǎn)業(yè)鏈，萬(wàn)達(dá)的電影戰(zhàn)略是大電影戰(zhàn)略，是以合力成就業(yè)界、客戶、觀眾、投資人等所有相關(guān)人夢(mèng)想的戰(zhàn)略。” 萬(wàn)達(dá)文化集團(tuán)高級(jí)副總裁、萬(wàn)達(dá)影視集團(tuán)總裁兼萬(wàn)達(dá)電影總裁曾茂軍先生開場(chǎng)做戰(zhàn)略主旨演講，闡述了通過IP+原創(chuàng)計(jì)劃、菁英+人才計(jì)劃、會(huì)員+大數(shù)據(jù)計(jì)劃構(gòu)建W+萬(wàn)達(dá)加的“大電影”生態(tài)戰(zhàn)略。

    在萬(wàn)達(dá)傳媒總裁兼CEO張根銘所做的戰(zhàn)術(shù)主旨演講環(huán)節(jié)，萬(wàn)達(dá)影業(yè)和傳奇影業(yè)的全新片單，以及萬(wàn)達(dá)傳媒展示的“年單式” 、“國(guó)際單式”電影營(yíng)銷案例吸引了眾多目光。“從今天起，當(dāng)我們談電影內(nèi)容營(yíng)銷時(shí)，建議不再只談一部電影、押注一個(gè)導(dǎo)演或明星，我們建議品牌方與萬(wàn)達(dá)長(zhǎng)期合作，在所有萬(wàn)達(dá)出品的電影中持續(xù)融入劇情，打造持續(xù)的品牌記憶。”張根銘在演講中發(fā)出這樣的倡議，與此同時(shí)，詮釋了何謂“大電影”計(jì)劃。

    萬(wàn)達(dá)傳媒“大電影”計(jì)劃，是指從即日起，不只是映前廣告，萬(wàn)達(dá)電影全產(chǎn)業(yè)鏈的所有商務(wù)機(jī)會(huì)，涵蓋內(nèi)容、制作、發(fā)行、放映各環(huán)節(jié)，均由萬(wàn)達(dá)傳媒運(yùn)營(yíng)。萬(wàn)達(dá)傳媒因而將之命名為“大電影”計(jì)劃，這是唯有萬(wàn)達(dá)傳媒才能提供的基于萬(wàn)達(dá)電影獨(dú)有的全產(chǎn)業(yè)鏈的長(zhǎng)期電影營(yíng)銷規(guī)劃解決方案。電影營(yíng)銷在各廣告主及廣告代理公司多被歸類于“戶外”類媒體。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，萬(wàn)達(dá)傳媒作為國(guó)內(nèi)最具代表性的電影及商業(yè)營(yíng)銷服務(wù)商，倡導(dǎo)“融合營(yíng)銷”理念，并提出電影是儀式感社交的最大公約數(shù)、是好心情社交場(chǎng)景的最大入口。戶外媒體最易被指責(zé)的就是難以實(shí)現(xiàn)互動(dòng)以及受眾不精準(zhǔn)，在此次發(fā)布會(huì)上，萬(wàn)達(dá)傳媒副總裁兼首席商務(wù)官黃皓明尤其以萬(wàn)達(dá)獨(dú)家的“影立方”智能取票機(jī)為例，演示了戶外媒體不但可實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，也能實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化率的一對(duì)一互動(dòng)。截止2017年9月，141座城市的259家萬(wàn)達(dá)影城已開發(fā)1143個(gè)萬(wàn)達(dá)影立方媒體。據(jù)悉，萬(wàn)達(dá)影城超82%的觀眾在智能售票機(jī)上完成購(gòu)票和取票，互動(dòng)彈窗廣告二維碼掃碼率是線上媒體同類互動(dòng)轉(zhuǎn)化率的3倍。黃皓明在演講中指出：“萬(wàn)達(dá)影立方突破了傳統(tǒng)戶外媒體單向填鴨式傳播、缺少效果數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的現(xiàn)狀，在電影院這一歡樂場(chǎng)景下，抓住消費(fèi)者對(duì)爆米花和可樂的剛性需求，利用手機(jī)掃碼吸引觀影群體進(jìn)行H5線上營(yíng)銷互動(dòng)，創(chuàng)造廣告主、消費(fèi)者、影院、媒體平臺(tái)四方共贏的商業(yè)模式。” 萬(wàn)達(dá)影立方作為萬(wàn)達(dá)傳媒獨(dú)家開發(fā)的全新媒體形式，打通了影院售票機(jī)媒體發(fā)布、線上互動(dòng)轉(zhuǎn)化、影院賣品兌現(xiàn)、效果數(shù)據(jù)可測(cè)、消費(fèi)者篩選等環(huán)節(jié)，真正實(shí)現(xiàn)影院場(chǎng)景內(nèi)O2O2O（線下-線上-線下）營(yíng)銷。

    日前，萬(wàn)達(dá)傳媒已將影立方、LCD海報(bào)屏、LCD拼接屏等多屏聯(lián)動(dòng)資源納入萬(wàn)達(dá)電影映前廣告資源體系，力圖為廣告客戶和觀眾提供更具有差異化的服務(wù)。獨(dú)家運(yùn)營(yíng)萬(wàn)達(dá)電影銀幕廣告以及萬(wàn)達(dá)影城全媒體廣告的萬(wàn)達(dá)傳媒，通過“大電影”計(jì)劃將業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)展到萬(wàn)達(dá)電影全產(chǎn)業(yè)鏈的商務(wù)運(yùn)營(yíng)。“品牌是持續(xù)的投入，是歲月的累積”，正如張根銘在演講中所言，萬(wàn)達(dá)傳媒將持續(xù)立足萬(wàn)達(dá)電影獨(dú)有的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，為品牌客戶提供長(zhǎng)期品牌規(guī)劃。

    “大寶貝”計(jì)劃，開啟IP跨界營(yíng)銷

    張根銘在演講中，也詮釋了何謂萬(wàn)達(dá)傳媒的“大寶貝”計(jì)劃。這一行動(dòng)計(jì)劃不但是電影與商業(yè)的跨界合作典范，也是影視IP植入商業(yè)IP并進(jìn)一步衍生運(yùn)營(yíng)的IP跨界營(yíng)銷案例。基于萬(wàn)達(dá)兒童娛樂公司的商業(yè)IP資源, 基于電影營(yíng)銷的深厚經(jīng)驗(yàn)，萬(wàn)達(dá)傳媒在商業(yè)、電影、企業(yè)及其消費(fèi)者之間，以IP運(yùn)營(yíng)的思路，跨界營(yíng)銷，這就是萬(wàn)達(dá)傳媒的“大寶貝”計(jì)劃。

    張根銘在演講中詳細(xì)闡述了大寶貝計(jì)劃的背景。萬(wàn)達(dá)兒童已經(jīng)成為中國(guó)最大的兒童連鎖品牌，“萬(wàn)達(dá)寶貝王“是其代表性的自有IP。今年，萬(wàn)達(dá)兒童開始獨(dú)家運(yùn)營(yíng)低幼兒童動(dòng)漫第一IP《海底小縱隊(duì)》，為萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)帶來巨大的客流量，萬(wàn)達(dá)兒童的會(huì)員制更成為客流量的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。這些IP，幫萬(wàn)達(dá)商業(yè)帶來客流，幫萬(wàn)達(dá)兒童增加營(yíng)收，而在萬(wàn)達(dá)傳媒看來，則是IP跨界營(yíng)銷典范案例。據(jù)張根銘現(xiàn)場(chǎng)演講提供的數(shù)字，今年“六一”期間，萬(wàn)達(dá)傳媒與萬(wàn)達(dá)兒童、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)共同策劃的“海底小縱隊(duì)6.1主題跑”在多個(gè)城市聯(lián)動(dòng)引起轟動(dòng)，并創(chuàng)造了10萬(wàn)人同時(shí)開跑的世界紀(jì)錄。

    萬(wàn)達(dá)傳媒副總裁兼市場(chǎng)戰(zhàn)略中心總經(jīng)理?xiàng)钪型诋?dāng)天的演講中，尤其以《海底小縱隊(duì)》IP運(yùn)營(yíng)為例，介紹了萬(wàn)達(dá)傳媒規(guī)劃出的獨(dú)特的“IP媒介化”模式，將無(wú)法量化的“現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)“模式轉(zhuǎn)變?yōu)榭闪炕摹泵浇橘Y源“模式。

    楊中望還指出，規(guī)模的覆蓋、穩(wěn)定的客流以及長(zhǎng)時(shí)間逗留，這些綜合因素讓萬(wàn)達(dá)寶貝王成為中國(guó)人氣最旺的“育樂場(chǎng)景”，由于子女在其中游玩時(shí)家長(zhǎng)會(huì)目不轉(zhuǎn)睛地守候，萬(wàn)達(dá)寶貝王成為中國(guó)首個(gè)戶外“凝視型媒體”。2016年，萬(wàn)達(dá)寶貝王年客流量1.4億人次，數(shù)字逼近萬(wàn)達(dá)院線觀影人次。截止2017年8月，全國(guó)已開業(yè)148家寶貝王，預(yù)計(jì)今年年底這一數(shù)字將增長(zhǎng)到179家，計(jì)劃到2020年全國(guó)將有800家寶貝王開業(yè)。萬(wàn)達(dá)傳媒獨(dú)家運(yùn)營(yíng)萬(wàn)達(dá)兒童旗下傳媒資源，把萬(wàn)達(dá)寶貝王與《海底小縱隊(duì)》IP結(jié)合，獨(dú)家策劃出“尋寶”、“巡游”、“巡講”、“IP主題活動(dòng)”、“IP授權(quán)”等多種基于兒童IP的媒介模式，供品牌主任意組合和定制，為品牌帶來難能可貴的營(yíng)銷機(jī)遇。

    據(jù)悉，電影營(yíng)銷與萬(wàn)達(dá)兒童娛樂營(yíng)銷的融合，是萬(wàn)達(dá)傳媒融合營(yíng)銷戰(zhàn)略在2017年的重要落地方式之一。

     “大電影、大寶貝”計(jì)劃的啟動(dòng)，標(biāo)志著萬(wàn)達(dá)傳媒在資源獨(dú)占性上再下一城，其首創(chuàng)的“融合營(yíng)銷“戰(zhàn)略亦隨之邁上了新一級(jí)臺(tái)階，無(wú)論是獨(dú)家運(yùn)營(yíng)萬(wàn)達(dá)電影全產(chǎn)業(yè)鏈的媒介資源，還是獨(dú)家運(yùn)營(yíng)萬(wàn)達(dá)兒童業(yè)態(tài)的媒介資源，萬(wàn)達(dá)傳媒為品牌傳播開辟的獨(dú)家通道更加寬敞、明亮、直抵靶心。