近日，由中國廣告協會指導，廣告人文化集團、世界傳媒產業協會聯合主辦的“廣告人商盟峰會暨ADMEN國際大獎頒獎典禮”在北京隆重舉行，作為中國廣告界最專業、最具影響力的獎項之一，典禮當晚云集了圈內眾多權威專家和知名廣告公司。天弘基金憑借工資寶整合營銷傳播案例榮獲數字營銷類實戰金案獎。
天弘基金始終堅定踐行“普惠金融”，服務客戶已超過3.75億人，是國內公募資產管理規模第一的基金公司。2016年6月，天弘基金發布官方APP——“天弘愛理財”，并先后上線了圍繞父母、愛人等實際生活及需求場景的愛基金、孝基金，讓用戶感受理財的溫度。2016年12月，天弘基金推出針對白領人群的“工資理財神器”工資寶，進一步完善了天弘基金理財產品的場景化布局。
為了短期內提升工資寶產品的認知度，天弘基金通過多角度營銷事件打造、多形態媒介策略執行，在目標人群中實現產品信息的迅速擴散，全面提升了工資寶的知名度和美譽度，在目標群體的腦中建立起“工資寶-輕松理財”之間的自然聯想。
在該項目的傳播環節中，天弘基金將年輕白領渴望加薪的訴求與網絡熱詞“吃土”結合起來，提出了“用薪理財、拒絕吃土”的營銷口號。戴著“拒絕吃土”口罩的白領們手捧花盆蛋糕，在同一天現身北京三大核心商圈，引發網絡熱議。“吃土事件”迅速在網絡側擴散，短期內吸引了大量用戶關注。此外，天弘基金深度溝通女性用戶，與國內頂尖母嬰社群——寶寶樹合作，精準觸達母親這一對理財有高需求的目標群體，成功引發媽媽群體共鳴。天弘基金還有針對性地攜手拉勾網走入多家企業，近距離溝通白領人群，持續強化傳播信息。一系列覆蓋線上、線下，整合公關、數字互動、廣告的營銷戰役，成功實現了工資寶信息在不同行業圈層的有效傳播。
據了解，ADMEN國際大獎是一項廣告傳媒業領域的行業貢獻獎，被譽為“廣告界的奧斯卡”！ADMEN國際大獎實戰金案更加倡導案例的實效性和實際營銷效果，所有獲獎案例均是來自于是市場一線的實操案例，不僅代表了中國廣告業的智慧水平，同時也透視了整個中國市場的前沿趨勢。
