2017年6月13日，贊意互動聯合營銷行業觀察機構胖鯨智庫共同發布《2017娛樂營銷新生態研究報告》（以下簡稱“娛樂營銷白皮書”），分享中國娛樂營銷的發展趨勢以及行業第一手實踐。今天，伴隨移動互聯網和社交媒體的不斷進，90后、00后等年輕力量的崛起，娛樂營銷已進入3.0階段，由品牌主、內容平臺、IP、消費者等利益相關方構成的全新生態正在形成。
在新生態中，各利益相關方的力量也在不斷變化中，各方的訴求以及所擁有的資產都發生了變化。品牌主開始圍繞娛樂內容或明星代言人等IP打造整合營銷戰役；內容平臺從分發內容進化為生產內容；IP生產者開發衍生品售賣、品牌番外篇等新的盈利模式；而被社交媒體賦能的粉絲，不再只是被動的信息接收者，而是借強大的想象力和凝聚力成為無法被忽視的重要力量。
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