2017iDigital品牌廣告主峰會召開在即FancyDigital受邀參會
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發(fā)表時間:2017/6/8??
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6月12日至14日，2017 iDigital Brand Summit即將在風(fēng)光宜人的海濱城市三亞召開。作為數(shù)字營銷最前沿的交流峰會，本次峰會是定制邀請形式，聚集來自全球知名的品牌廣告高層執(zhí)行決策者以及領(lǐng)先的技術(shù)服務(wù)商、媒體和廣告業(yè)界最具有影響力的行業(yè)領(lǐng)袖；吸引了來自微軟、聯(lián)合利華、美贊臣、達(dá)能中國、高露潔、金伯利等近百家品牌廣告主。三天峰會將圍繞“如何幫助品牌廣告在快速發(fā)展的數(shù)字營銷格局中獲得戰(zhàn)略遠(yuǎn)景”，進(jìn)行一場激發(fā)思考的行業(yè)前瞻思想盛宴。作為國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字營銷技術(shù)公司，
FancyDigital受邀參會并發(fā)表主題演講。
品牌廣告主推動視頻程序化購買快速發(fā)展
易觀在《2017中國程序化購買廣告市場年度綜合分析》中提到，2016年程序化購買市場規(guī)模達(dá)到308.5億元人民幣，增長率為68.1%；2017年預(yù)估將達(dá)到438億元人民幣，其中視頻程序化占比大幅提升。
聯(lián)合利華與群邑在2014年發(fā)布的開創(chuàng)性的廣告可視性標(biāo)準(zhǔn)，讓聯(lián)合利華在程序化廣告業(yè)一鳴驚人。聯(lián)合利華對廣告可視性的不懈追求，促使MRC（媒體評級委員會）最終出臺了“50%以上像素在視野中，并持續(xù)一秒鐘以上的廣告”為可視廣告的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。寶潔作為全球最大的廣告主，真正引領(lǐng)和驅(qū)動了全球程序化廣告的發(fā)展。2014年，寶潔表示計劃程序化廣告預(yù)算支出占到整體數(shù)字營銷預(yù)算的70%。
億滋國際也在2014年6 月就宣布，所有視頻廣告程序化購買，并在 2016 年將視頻程序化購買的投入提高至總營銷預(yù)算的50%。金佰利的營銷技術(shù)專家Cameron Friedlande表示，程序化廣告在內(nèi)容策略和營銷計劃方面會起到事半功倍的效果；同時他強(qiáng)調(diào) “迅速創(chuàng)造1,000個不同的個性化廣告是一回事，能夠從這里開始，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾又是另一回事。”
早期廣告主選擇視頻媒體進(jìn)行投放，形式簡單粗放；現(xiàn)在，品牌廣告的購買形式已從傳統(tǒng)直接采買發(fā)展到程序化購買。考核KPI也從早期看重的頭部媒體比重，轉(zhuǎn)化為關(guān)注對于TA觸達(dá)能力和控制訪客成本。視頻程序化從數(shù)字技術(shù)上解決識別有效流量以及背后的用戶特征，幫助品牌廣告更好地實現(xiàn)關(guān)鍵KPI。面對視頻程序化，廣告主有著開放接納的態(tài)度、有著與行業(yè)共同推進(jìn)的行動力，視頻程序化廣告已成為廣告主重要的品牌營銷方式。
全球大咖云集論道 提前揭秘峰會亮點
本次峰會亮點多多，全球及本土的行業(yè)領(lǐng)袖帶來的主題演講，互動形式的圓桌小組討論、話題主導(dǎo)的案例演示及專家討論。峰會內(nèi)容和話題均出自于專家顧問團(tuán), 成員來自各大行業(yè)的營銷資深專家和決策者。
達(dá)能中國高級市場總監(jiān)、美贊臣高級市場總監(jiān)作為圓桌討論嘉賓，以“未來的內(nèi)容營銷以及品牌定位”為話題，將從內(nèi)容創(chuàng)意形式、觸達(dá)目標(biāo)群體的媒體渠道等多個維度，探討內(nèi)容營銷如何讓品牌在競爭中脫穎而出。
前華為消費(fèi)者事業(yè)部首席數(shù)字官帶來最熱話題“營銷的人工智能”，充滿想象力的互動體驗、動態(tài)的場景、智能的媒介管理等等都將如何為營銷創(chuàng)造價值？
FancyDigital CEO秦曉玲作為唯一以視頻程序化作為切入點的演講嘉賓，將與廣告主一同討論未來在品牌營銷中視頻程序化將發(fā)揮的無限可能。此次峰會，秦曉玲是為數(shù)不多的女性CEO代表。技術(shù)背景出身, 6年前開始接觸互聯(lián)網(wǎng)廣告，中間在美國及國內(nèi)都從事過大數(shù)據(jù)相關(guān)的工作。她認(rèn)為“廣告是一個很古老的行業(yè)，尤其在中國這個巨大的市場，它的價值很大，而技術(shù)必將促進(jìn)營銷的變革”。
中國的數(shù)字營銷市場正在快速發(fā)展，程序化購買正在逐步釋放其所蘊(yùn)含的巨大能量，而視頻程序化將數(shù)據(jù)技術(shù)和創(chuàng)意表達(dá)相結(jié)合，能將品牌故事、品牌理念生動、形象的傳遞、感染消費(fèi)者，未來將越來越受到品牌廣告主的青睞。2017 iDigital品牌廣告主峰會召開在即，三天行業(yè)尖端腦力碰撞，將為行業(yè)帶來哪些新觀點、新趨勢，拭目以待。
FancyDigital介紹
中國領(lǐng)先的數(shù)字營銷技術(shù)公司，專注視頻廣告程序化，依托龐大的專有受眾數(shù)據(jù)庫FancyDMP、10大視頻網(wǎng)站、SocialMedia的全網(wǎng)媒體流量規(guī)模優(yōu)勢，通過集成大數(shù)據(jù)技術(shù)和人工智能算法的數(shù)字廣告平臺，為快消，日化、汽車，IT，金融，旅游、游戲等超過上百家企業(yè)客戶提供數(shù)字廣告技術(shù)服務(wù)。自2015年成立以來，專注于技術(shù)創(chuàng)新，堅持以數(shù)據(jù)和技術(shù)驅(qū)動營銷變革，不斷提高數(shù)字廣告營銷價值，幫助廣告主實現(xiàn)一站式數(shù)字廣告管理優(yōu)化，與美贊臣、必勝宅急送、奧迪、 OPPO等世界500強(qiáng)企業(yè)達(dá)成深度合作。
