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12月7日，2016年中國創(chuàng)新營銷峰會(huì)在北京JW萬豪酒店成功舉辦，騰訊、努比亞聯(lián)合團(tuán)隊(duì)的“努比亞攜手QQ瀏覽器，玩轉(zhuǎn)奧運(yùn)營銷互動(dòng)場(chǎng)景”獲得奧運(yùn)營銷類“年度創(chuàng)新營銷案例獎(jiǎng)”。本屆“中國創(chuàng)新營銷峰會(huì)”的主題是“A New World”，探討在快速變化的世界中，如何利用技術(shù)與內(nèi)容不斷創(chuàng)新，借助營銷的力量來順應(yīng)并推動(dòng)世界的發(fā)展。

今年在巴西里約舉辦的夏季奧運(yùn)會(huì)是萬眾矚目的全球體育與娛樂狂歡盛宴，更是各大品牌和廠商借勢(shì)開展?fàn)I銷活動(dòng)的舞臺(tái)。隨著競(jìng)爭(zhēng)的越發(fā)激烈，品牌如何做到優(yōu)化媒介、關(guān)聯(lián)熱點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)突破重圍，在眾多營銷活動(dòng)中脫穎而出就成為了一大考驗(yàn)。為此，QQ瀏覽器聯(lián)合努比亞，聚焦年輕客群，合作開展了一次“玩轉(zhuǎn)‘冠軍表現(xiàn)’”奧運(yùn)場(chǎng)景互動(dòng)營銷活動(dòng)，通過品牌廣告與內(nèi)容熱點(diǎn)結(jié)合，強(qiáng)曝光與輕互動(dòng)結(jié)合，高曝光分散累計(jì)，最終實(shí)現(xiàn)了200萬現(xiàn)金紅包發(fā)放、1051萬次話題分享、3041萬人競(jìng)猜參與，以及累計(jì)達(dá)40億次的品牌曝光，良好的效果有目共睹。

本次獲獎(jiǎng)體現(xiàn)了騰訊、努比亞聯(lián)合團(tuán)隊(duì)在營銷及創(chuàng)新領(lǐng)域的強(qiáng)大實(shí)力，更讓我們看到了互聯(lián)網(wǎng)同其他行業(yè)進(jìn)行跨界合作的良好前景。QQ瀏覽器做為近年穩(wěn)步成長并占據(jù)領(lǐng)先地位的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，其背后強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)分析處理能力不容置疑，而努比亞則是近年國內(nèi)手機(jī)行業(yè)中的一匹“黑馬”。本次奧運(yùn)營銷互動(dòng)場(chǎng)景合作就充分利用QQ瀏覽器強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)分析處理能力，實(shí)時(shí)抓取網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，將努比亞品牌形象同熱點(diǎn)內(nèi)容相結(jié)合，品牌隨奧運(yùn)事件正面熱點(diǎn)大量級(jí)曝光，實(shí)現(xiàn)努比亞口碑和影響力提升。同時(shí)將努比亞品牌“冠軍表現(xiàn)”概念植入互動(dòng)競(jìng)猜和搶紅包等場(chǎng)景，更加貼合年輕群體喜移動(dòng)、愛分享的特點(diǎn)，也保證了活動(dòng)效果。

實(shí)際上，QQ瀏覽器的跨界合作并不只限于手機(jī)行業(yè)。近年來，QQ瀏覽器在資訊、小說、漫畫、游戲等方面開展了眾多卓有成效的跨界營銷合作活動(dòng)。得益于日益強(qiáng)大的騰訊瀏覽指數(shù)(TBI)，QQ瀏覽器可以獲得全面、實(shí)時(shí)的用戶泛瀏覽行為大數(shù)據(jù)支撐，在跨界合作營銷中能夠提供最真實(shí)準(zhǔn)確的用戶洞察與趨勢(shì)分析，快速把握熱點(diǎn)趨勢(shì)、洞察用戶、塑造品牌，最終為營銷活動(dòng)提供強(qiáng)有力支撐，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。事實(shí)證明，擁有龐大用戶群體和大數(shù)據(jù)能力的QQ瀏覽器，將在品牌全面曝光、刺激電商轉(zhuǎn)化等方面展現(xiàn)更多潛力。