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    12月7日，營銷領(lǐng)域年度重頭戲、以“A New World”為主題的2016中國創(chuàng)新營銷峰會(huì)在京召開，各級(jí)營銷獎(jiǎng)項(xiàng)也悉數(shù)公布。

    騰訊社交廣告以出色的營銷服務(wù)能力榮膺最佳創(chuàng)新營銷大獎(jiǎng)平臺(tái)獎(jiǎng)。騰訊社交廣告品牌廣告業(yè)務(wù)高級(jí)總監(jiān)盧成麒應(yīng)邀出席，并發(fā)表主題為《數(shù)據(jù)營銷因人而熠》的專題演講，分享奧迪、蘭蔻獲獎(jiǎng)案例背后的營銷故事，展示了騰訊社交廣告獨(dú)一無二的大數(shù)據(jù)營銷能力。

    ▼騰訊社交廣告出席2016中國創(chuàng)新營銷峰會(huì)，包攬平臺(tái)獎(jiǎng)、特別大獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)

    數(shù)據(jù)賦能奧迪，驅(qū)動(dòng)品效合一

    奧迪憑借在社交媒體出色的品效營銷效果，成為移動(dòng)營銷時(shí)代的新標(biāo)桿，得到本次創(chuàng)新營銷組委會(huì)的高度認(rèn)可。騰訊社交廣告“數(shù)據(jù)賦能奧迪創(chuàng)新營銷合作案例”從千余件參選作品中脫穎而出，獲得年度最佳創(chuàng)新營銷特別大獎(jiǎng)。

    ▼奧迪品牌騰訊社交廣告大數(shù)據(jù)營銷案例備受矚目

    2016年，奧迪品牌以騰訊社交廣告大數(shù)據(jù)營銷系統(tǒng)為依托，以新數(shù)據(jù)、新創(chuàng)意、新技術(shù)探索用戶洞察、渠道拓展以及創(chuàng)意優(yōu)化的全面梳理與換代升級(jí)。
    
    騰訊社交廣告基于騰訊真實(shí)、海量的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，從年齡、興趣、地域等基礎(chǔ)維度入手，利用騰訊社交關(guān)系鏈、相似人群拓展功能，挖掘與購買興趣人群具備特定社交關(guān)系與行為傾向的潛在受眾，為奧迪有效擴(kuò)大目標(biāo)受眾規(guī)模。
    
    同時(shí)，選擇微信朋友圈黃金資源作為營銷主陣地，以原生廣告與奧迪用戶深層次互動(dòng)并影響、打動(dòng)用戶，執(zhí)行過程中依托創(chuàng)意優(yōu)化體系，從廣告展現(xiàn)到落地頁面全面保障效果最優(yōu)達(dá)成。
    
    區(qū)域市場數(shù)據(jù)表現(xiàn)上，奧迪用戶觸動(dòng)率比預(yù)期超出333%，成本指標(biāo)CPL比預(yù)期低30%；新車上市方面，朋友圈廣告真實(shí)用戶互動(dòng)次數(shù)超過6000萬，視頻播放次數(shù)達(dá)到1.7萬，最大化詮釋了新車品牌內(nèi)涵，并收集到潛在購車意向用戶的銷售線索。
    
    此外，騰訊社交廣告另一案例蘭蔻《Lanc?me alwayson campaign》摘得日化類創(chuàng)新營銷銀獎(jiǎng)。蘭蔻與騰訊社交廣告共同探索出全新的以人為核心的Alwayson社交營銷模式，在精細(xì)化數(shù)據(jù)運(yùn)營、多維場景運(yùn)用等層面產(chǎn)生多重突破，實(shí)現(xiàn)ROI持續(xù)提升。[NextPage]
    “基于大數(shù)據(jù)的全營銷鏈路解決方案，以業(yè)界獨(dú)一無二的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)、強(qiáng)大的消費(fèi)者洞察能力以及跨平臺(tái)數(shù)據(jù)打通技術(shù)，騰訊社交廣告助力奧迪實(shí)現(xiàn)了從線上品牌精準(zhǔn)推廣到線下轉(zhuǎn)化各個(gè)環(huán)節(jié)的營銷訴求，達(dá)成品效合一”盧成麒分析。
    

    ▼騰訊社交廣告蘭蔻《Lanc?me always oncampaign》案例摘得日化類創(chuàng)新營銷銀獎(jiǎng)

    

    以人和數(shù)據(jù)為本，廣告平臺(tái)“智”變

    18年積累與沉淀，騰訊覆蓋中國90%的網(wǎng)民，微信和WeChat合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)到8.46億，QQ月活躍賬戶數(shù)8.77億，騰訊系產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了對(duì)用戶生活全方位全天候的滲透。盧成麒從三個(gè)方面，梳理了騰訊社交廣告對(duì)數(shù)據(jù)的分析和沉淀，解讀消費(fèi)者需求的價(jià)值鏈：

    1.基于大規(guī)模、多樣化、跨終端用戶數(shù)據(jù)，構(gòu)建高精細(xì)的數(shù)據(jù)標(biāo)簽，深入了解用戶特征，為廣告主提供真實(shí)、精準(zhǔn)、連續(xù)的用戶洞察，指導(dǎo)營銷策略的制定、實(shí)施與優(yōu)化。

    2.中期運(yùn)營中，運(yùn)用動(dòng)態(tài)創(chuàng)意系統(tǒng)，通過創(chuàng)新的廣告形式和投放系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)因人而異、隨境變化的觸達(dá)，最大化保證投放效果。

    3.針對(duì)投后分析，進(jìn)行多維度、科學(xué)化的效果衡量。
    

    ▼騰訊社交廣告品牌廣告業(yè)務(wù)高級(jí)總監(jiān)盧成麒發(fā)表演講

    

    盧成麒稱，騰訊社交廣告成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣告主緊抓社交營銷風(fēng)口的必然選擇，廣告投放回歸以人和數(shù)據(jù)為本，從用戶洞察、精準(zhǔn)定向到人群拓展全方位服務(wù)品牌，撬動(dòng)品效合一的終極目標(biāo)，扭轉(zhuǎn)了廣告平臺(tái)僅僅是流量交易中樞的刻板認(rèn)知。對(duì)于廣告主而言，緊跟趨勢，踏準(zhǔn)節(jié)拍，才能助力品牌未來發(fā)展。